都說2004年是網(wǎng)絡出版年，而網(wǎng)絡出版的特征之一就是電子書的盛行。電子書的概念已經(jīng)被喊了多年，卻始終給人一種原地踏步的感覺。我們不禁要問，電子書，你怎么了？
一、當技術(shù)撞上習慣的墻
有過這么一個經(jīng)典案例。九十年代中期，可視電話空降中國，迅速成為當時最熱門的話題之一。的確，我們對可視電話能帶來的便利和快捷充滿信心，且信心一直保持到了二十一世紀的今天。但令人費解的是，相隔數(shù)年，為何絕大多數(shù)私人家庭仍未使用可視電話？聽見電話鈴時，我們走過去，摘下聽筒，三步一氣呵成，早已習慣成自然。接電話前，我們無須化妝，甚至不必穿衣。而可視電話卻打破了這一習慣，試想，接電話前還得穿衣化妝換鞋，不覺得別扭嗎?
電子書遇上了同樣的問題。最早的電子書我們都是通過電腦顯示屏來閱讀，雖然大部分書都免費，但看著費勁，不"順眼"，那些能堅持在顯示屏上看完整本書的人，通常被稱為"大俠"。免費的都懶得碰，又有誰會愿意買那收費的電子書?
很慶幸，電子書的經(jīng)營者已經(jīng)有所醒悟，已研發(fā)出適合讀者閱讀習慣的電子書閱讀器，只是限于價格，尚在推廣之中。
技術(shù)撞上習慣的墻，只有粉身碎骨。
學學爬山虎，也是一種進步！
二、經(jīng)典案例，障眼術(shù)還是真才實學？
電子書商家津津樂道的一個案例就是恐怖小說之王斯蒂芬·金的小說《與子彈同行》通過網(wǎng)上發(fā)行，24小時內(nèi)，就有超過40萬人在網(wǎng)上購買并下載。聽著感覺很好，似乎電子書潛力無限。讓我們細細分析一下：首先，挑選斯蒂芬·金，就是高明的一招。老金的實力勿庸置疑，在美國是出一本瘋一本，單本賣出幾十萬屬于家常便飯；其次，《與子彈同行》只發(fā)行過網(wǎng)絡版，并無紙質(zhì)版，其實這就等于把市場需求從一個排水口趕向了另一個排水口。報表是滿意了，但利潤卻未增加。障眼術(shù)表演過了，是否也得拿點真才實學出來呢？
三、加密，虎皮還是唬人？
有商家推出電子書168位加密方案，號稱1G主頻的電腦解密需27萬億年。看著自家電子書威風凜凜地披著168位的虎皮，各出版社都會舒一口氣，想想反盜版終于有了利器，卻不知自己早已掉入了商家設下的邏輯陷阱。
首先，1G主頻的電腦解密168位密碼需27萬億年，指的是暴力破解法，也就是用電腦排列出所有可能的密碼組合，然后一個個去試。無論對誰來說，這都是不愿完成的任務。其次，解密的方法有很多，常見的比如截取內(nèi)存代碼、分析密鑰特征等，我們有理由相信，一名重量級黑客，是有能力破譯168位密碼的，但問題的關鍵在于，有能力破譯168位密碼的黑客，比起挖空心思勞神費力的解密，對免費使用電子書這類蠅頭小利是不會有興趣的。第三，對于截屏技術(shù)（類似對著顯示器拍照片），任何加密技術(shù)都將是空話。一個不愿破，一個懶得破，的確夠安全！
而事實上，對電子書的版權(quán)保護（業(yè)界又稱DRM技術(shù)）并不只是加密二字，一個完整的DRM系統(tǒng)應該包含對作者、出版社、銷售商和讀者整個產(chǎn)業(yè)的保護、涉及到制作、出版、發(fā)行、銷售、數(shù)字圖書館等各個環(huán)節(jié)。有來自技術(shù)層面的，比如電子書是否可以隨意拷貝和打�。ㄟ@就是大家最關心的加密）、電子書是否可以按本銷售和結(jié)算等等。由此可見，DRM技術(shù)可以比擬成整個電子書的產(chǎn)業(yè)大廈，而加密技術(shù)頂多可以看成是大廈里面一個房間的門。
定價的潛規(guī)則，直線還是雙曲線？
誰來定價？如何定價？是很值得探究的。
電子書銷售商的地位其實和新華書店沒啥兩樣，都是零售商，直接面向最終端的讀者，所以價格還是電子書的內(nèi)容提供商--出版社來定價較為合適。
定價是一門學問，它的最終目的是為了使出版社利益最大化。如果單從電子書的成本考慮，那就在紙質(zhì)書的定價上，扣去紙張、物流和發(fā)行的費用即可，這是一個簡單的直線函數(shù)；但若要從網(wǎng)絡和傳統(tǒng)書店兩個渠道銷售，就必然有個利益最大化點。電子書定價高了，會賣不動；定價低了，雖然電子書的銷量上去了，但紙質(zhì)書的銷量卻會下降，相應的會導致紙質(zhì)書庫存增加，總利潤下降，這又是個雙曲線函數(shù)�？磥�，要找出直線與雙曲線的交叉點，任重而道遠！
這個雙曲線函數(shù)一直是部分出版商對電子書出版耿耿于懷的原因之一，就是擔心電子書的出版影響紙質(zhì)書的銷售。可有些出版社則不以為然，那事實怎么樣呢？請看下面一段：
四、跟進速度，極品飛車還是中國足球？
一停二看三通過，是有"中國特色"的足球理論，圖書出版亦然。本著擔心電子書一面世就會給紙質(zhì)書帶來瘋狂災難的"好心"，不少出版社都拒絕電子書與紙質(zhì)書同步發(fā)行，一般選擇紙質(zhì)書發(fā)行后三個月到半年。但隨著試驗田的開發(fā)，發(fā)行科的頭兒們發(fā)現(xiàn)似乎并沒那回事兒，電子書并不站在紙質(zhì)書的對立面，而且是一種互補的關系，是井水和河水的關系，是一種擴大市場的合作關系。經(jīng)過一系列的數(shù)據(jù)調(diào)研，相當部分出版社把電子書的出版日期定為紙質(zhì)書出版后的一周，并且發(fā)現(xiàn)定價雙曲線函數(shù)也不是想象的那種走勢，電子書銷量上去未必紙質(zhì)書銷量下來。這也算是不小的進步吧。
少部分電子書被刻成光盤，放在書店和音像店銷售；更多的電子書，讀者是先以手機支付書費，再從網(wǎng)站下載。據(jù)說一些主流的電子書銷售網(wǎng)站盈虧已近平衡。電子書閱讀器雖然銷量不大，但在稍大一點的商廈里，也能看到其身影。
更多的思考題
閱讀器路在何方？是集成手機、掌上電腦的功能，還是功能僅定位于電子書的閱讀?
閱讀器成本居高不下，最便宜的售價也超過一千元，何不參考手機的銷售模式，來個買書送閱讀器呢?
既然閱讀紙質(zhì)書的習慣是從小學開始培養(yǎng)的，那電子書為何不能進入小學課堂呢?
編輯眼中的電子書：
電子書（E-Book）這個概念從提出到現(xiàn)在已經(jīng)不是一天兩天了。作為一名計算機欄目的專職編輯，我對E-Book從一開始就抱著極大的興趣并且關注著。我很高興看到現(xiàn)在E-Book終于走向成熟，從一個概念轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品并且進入市場了。
當然，現(xiàn)階段E-Book絕非盡善盡美，它還有很多可以改進、發(fā)展的地方。首先，它應該是一種被業(yè)界尤其是PDA廠商廣泛支持的一種格式，并且積極開發(fā)新的產(chǎn)品。比如飛利浦開發(fā)出的紙張型(Paper Like)液晶顯示器，越來越高的分辨率、刷新率，這些都使得E-Book越來越接近人們的閱讀習慣。當然，要讓其越來越接近大眾，價格也應該更為便宜。當年RUNBUS和DDR（注：Runbus和DDR都是內(nèi)存的格式）之爭的結(jié)果告訴我們笑傲市場往往都是成熟的，而不是最先進的技術(shù)。
作為出版社，提供更豐富、更高品質(zhì)的圖書是其無可推卸的責任。硬件更新了，軟件自然不可落后。相信過不了多久，更多精美的彩色圖書、有聲圖書，甚至視頻圖書、3D圖書都會陸續(xù)出現(xiàn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書完全可以借助E-Book跳出二維世界，進入豐富多彩的多媒體領域。到那時候，電子字典中每一個名詞條目的旁邊也許都會有數(shù)幅精美的說明性圖片；看書累了，E-Book也能用優(yōu)美的人聲讀書給您聽；在金庸的武俠小說電子版中，降龍十八掌旁邊也許就有一段視頻，說不定還能跳出屏幕來打向您…… ——彭泓
讀者眼中的電子書：
關于E-Book，現(xiàn)階段最大的問題就是電子書商家各成一家的文件格式。幾乎每家一種，想比較全面地查些資料，電腦上要裝上3、4個客戶端。雖然硬盤現(xiàn)在都是幾十上百G，不在乎區(qū)區(qū)幾M客戶端的容量，但是在不同的客戶端之間切換實在讓人惱火，特別是對于一些使用MacOX或Unix、Linux，甚至手機、PDA等非MSWindows系統(tǒng)的讀者來說，簡直就是一場惡夢。
國外的EBSCO、UMI、JSTOR等公司與機構(gòu)的電子圖書，清一色采用的是pdf文檔格式，從而很好地實現(xiàn)了跨平臺瀏覽的問題。而且pdf的矢量圖形與字符方式，可以很方便的縮放而不影響清晰度，還有效地縮減了文件的尺寸。要知道在國外，很多寬帶運營商是按照流量收費的，更小的文件就意味著更少的通訊成本。 ——肖震宇