對(duì)未來，無須用望遠(yuǎn)鏡看，只須用放大鏡看。
從百富榜中以互聯(lián)網(wǎng)起家的陳天橋、丁磊、張朝陽(yáng)的一個(gè)共同細(xì)節(jié)，就可以隱約感覺出中國(guó)商業(yè)成長(zhǎng)中的未來因素。這個(gè)細(xì)節(jié)就是——他們都與文化有關(guān)。明天的參天大樹，一 定來自今天的細(xì)小萌芽�；ヂ�(lián)網(wǎng)將文化價(jià)值帶進(jìn)中國(guó)商業(yè)的成長(zhǎng)之中，會(huì)不會(huì)成為未來財(cái)富的一個(gè)預(yù)報(bào)信號(hào)？
放在更大的時(shí)代背景看，我們注意到一個(gè)現(xiàn)象：中國(guó)商業(yè)成長(zhǎng)，經(jīng)歷了使用價(jià)值的成長(zhǎng)、交換價(jià)值的成長(zhǎng)、信息價(jià)值的成長(zhǎng)三個(gè)階段。這從首富的軌跡中，可以略知一二。當(dāng)年的劉氏兄弟，是靠農(nóng)業(yè)起家的；榮智健，是靠金融產(chǎn)業(yè)起家的；而丁磊和黃光裕，是靠信息產(chǎn)業(yè)起家的。
這容易令人產(chǎn)生聯(lián)想。就算一切都是偶然，我們還是很感興趣：互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)商業(yè)成長(zhǎng)，到底帶來了什么？我提出一種大膽的假設(shè)：互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)商業(yè)成長(zhǎng)帶來的，不是一場(chǎng)技術(shù)變革，而是一場(chǎng)商業(yè)形式的文化變革。
黃光裕發(fā)家的家電業(yè)，本身就在信息產(chǎn)業(yè)中。國(guó)美又與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。今年八月，國(guó)美電器在媒體上發(fā)布廣告，希望以收購(gòu)、兼并、控股的形式與網(wǎng)絡(luò)公司合作，以適應(yīng)公司發(fā)展的需要，并表示傳統(tǒng)家電零售業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合是大勢(shì)所趨。不過，黃光裕雖然與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，但畢竟只是開始，通過國(guó)美來談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)給中國(guó)商業(yè)成長(zhǎng)帶來什么，還為時(shí)過早。
縱觀百富榜，陳天橋、丁磊、張朝陽(yáng)的情況更有代表意義。在互聯(lián)網(wǎng)增值領(lǐng)域，這些年齡非�！拔磥怼钡娜耸浚瑸槭裁炊技械搅伺c文化價(jià)值直接相關(guān)的事情上，如游戲、短信、波波族門戶等；在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中做別的領(lǐng)域的，沒有他們這樣幸運(yùn)；是不是互聯(lián)網(wǎng)的特性，與文化的特性之間，有一種內(nèi)在聯(lián)系？
答案正是這樣的。我第一次產(chǎn)生這種預(yù)感，是在納斯達(dá)克崩盤的一年之后，2001年3月，我在《奇平視點(diǎn)》中寫道：“對(duì)于‘信息經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，價(jià)值不在產(chǎn)品和服務(wù)，而在體驗(yàn)’的說法，我深以為然。這是.com們忙活完這陣、緩過氣轉(zhuǎn)入主動(dòng)進(jìn)攻后，需要認(rèn)真考慮的第一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)�！边@是我反思納斯達(dá)克得出的結(jié)論。當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還在巨虧之中，怎么“反攻倒算”才能得手？想來想去，互聯(lián)網(wǎng)扭轉(zhuǎn)被動(dòng)、轉(zhuǎn)守為攻的“第一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)”，只能是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。雖然那時(shí)我還不知道體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)具體會(huì)花開何處、花落誰家，但堅(jiān)信一定是在這個(gè)方向開花結(jié)果。果然，互聯(lián)網(wǎng)賺錢，正是從游戲、短信這些典型的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)開始的，丁磊、陳天橋、張朝陽(yáng)，不都是靠這個(gè)發(fā)財(cái)?shù)膯幔?/P>
今天看起來，這像是在算命。不過我并不這么認(rèn)為，我只是把自己悟出的道理講出來了。如果人們?cè)敢庠俾犖抑v一遍其中的道理，我就再講一遍。這其實(shí)沒有什么神秘的�；ヂ�(lián)網(wǎng)，就其本質(zhì)來說，是技術(shù)革命引發(fā)的一場(chǎng)文化革命，是一場(chǎng)商業(yè)形式的文化革命，而不是單純的信息高速公路。這是把互聯(lián)網(wǎng)放到一百年的范圍將看到的東西。互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)商業(yè)成長(zhǎng)帶來的新東西，絕不是技術(shù)，而是一種有人心作根據(jù)的東西，這就是文化。
不過，與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)系、并且與財(cái)富緊密結(jié)合的文化，一定不是熱文化，而是一種冷文化(即酷文化)。這就是游戲、短信背后的所以然。這種冷文化，只有借助互聯(lián)網(wǎng)這種最先進(jìn)的生產(chǎn)力，才能轉(zhuǎn)化為財(cái)富，轉(zhuǎn)化為中國(guó)的商業(yè)成長(zhǎng)力量。光是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，或光是一種文化，都不能帶來今天的這個(gè)結(jié)果。這就是為什么百富榜中的年輕富豪們，不僅“文化”著，而且“互聯(lián)網(wǎng)”著的原因。
我進(jìn)一步做一個(gè)預(yù)言：不出十年，在知識(shí)技術(shù)的推動(dòng)下，商品的意義價(jià)值將超過其交換價(jià)值，今天人們?cè)谟螒蚝投绦胖锌吹降哪欠N東西，將越出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的邊界，進(jìn)入到各行各業(yè)，我稱之為產(chǎn)業(yè)文化化。這就是中國(guó)商業(yè)成長(zhǎng)中的新要素。