2004年，中國經(jīng)濟正處于全方位協(xié)調增長的轉型時期。這一年，發(fā)生了許多重要的事件，誕生了一系列經(jīng)濟軟著陸的漂亮數(shù)字，暴露了種種從高速增長到理性增長的現(xiàn)實問題。在這種宏觀背景下，我們的行業(yè)、企業(yè)和企業(yè)家都發(fā)生了什么和做了些什么尤為值得關注。
由本報及英才雜志、新浪網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視、中國管理宣傳主流媒體聯(lián)盟共同推選的2004年“雙十”人物(十位聚人氣企業(yè)家、十位具價值經(jīng)理人)將于12月3日正式產(chǎn)生。在這里我們僅以這組年終專稿表達對他們在“轉型經(jīng)濟下的變革管理”的一種關注。
2004年就要過去了，這一年IT業(yè)中的哪些事情最吸引我們的目光呢？
攜程網(wǎng)CEO梁建章
被媒體最大限度地傳播的盛大神話吸引了所有互聯(lián)網(wǎng)人的目光，一個個帶有武俠情緣的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品正在被寫入風險投資項目計劃書，幾乎不會有人否認網(wǎng)游已經(jīng)成為當前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最大亮點。盡管對網(wǎng)游熱的懷疑不時冒出，但這股熱潮到現(xiàn)在毫無退卻的跡象。
逐利而生的資本是資本市場上最好的裁判，與中國互聯(lián)網(wǎng)的第一個10年相比，網(wǎng)游在第二個10年伊始成為紅得發(fā)紫的互聯(lián)網(wǎng)賺錢明星。當然不能忘記的是，2004年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的明星還有很多，包括即時通訊、短信增值業(yè)務、電子商務等等。
一個盈利故事瞬即引爆一個產(chǎn)業(yè)的蓬勃而出，這種只有在19世紀至20世紀上半葉一再上演的情景，到了21世紀，只有在網(wǎng)絡業(yè)上市，才能一次又一次地看到。
盈利神話引導網(wǎng)絡人及其數(shù)以億計的風投美元走出漫長的迷茫道路，找到價值實現(xiàn)的所在，找到一個個成熟的運作模式。
網(wǎng)游走紅靠的是什么
2004年5月13日，盛大網(wǎng)絡成功在美國NASDAQ市場上市，一次融資超過1.5億美元，網(wǎng)游的神話由此達到高峰。
獲得巨額融資的盛大稍后展開了收購行動，先是在7月30日宣布以現(xiàn)金方式參股上海浩方在線信息技術有限公司，接著在8月2日，盛大又宣布完成對游戲網(wǎng)站杭州邊鋒的收購。
騰訊董事長馬化騰
盛大的上市與收購令中國網(wǎng)游企業(yè)心動不已，上個月傳出消息說，國內(nèi)另外兩家網(wǎng)絡企業(yè)第九城市和金山軟件也計劃赴海外上市。
網(wǎng)游之熱讓IT精英們興奮，令人想不到的是，連榮智健、魯冠球一干富豪也奮勇投入，與盛大等不同的是，富豪并不需要等待風險投資或是上市籌資，他們行動之快捷、投資規(guī)模之大超出業(yè)界想象。
時至歲尾，市場上仍然不斷傳出網(wǎng)游大片推出的消息，仍然不斷有風險投資家出現(xiàn)在北京、上海的咖啡吧里大談網(wǎng)游。
當一群群少年在網(wǎng)吧里酣暢淋漓地盡情于網(wǎng)絡游戲之中的時候，一個虛擬世界給他們帶來了巨大的快樂，同時也為網(wǎng)絡業(yè)創(chuàng)下了巨大的產(chǎn)值，這些都被學者們稱為是一種極為典型的“虛擬經(jīng)濟”。
網(wǎng)絡游戲為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)找到了一個金礦！自互聯(lián)網(wǎng)在中國登陸那天起，它就變成了一個信息交流的平臺，變成了一個營造社區(qū)的地方，但那些一直為它大把燒錢的投資者卻一直得不到多少回報。
盛大董事長兼總裁陳天橋
網(wǎng)游的出現(xiàn)，讓這種尷尬的局面得以改變，它不僅可以有社區(qū)，有交流，更重要的是，它還能為經(jīng)營者賺回大桶真金白銀。
“更確切地說，網(wǎng)游的實質是給網(wǎng)民提供一個更佳的交流平臺，一個更有意思的社區(qū)�！币晃皇袌鋈耸空J為這才是網(wǎng)游的生命力所在。
受到追捧的網(wǎng)游讓陳天橋一炮走紅，而這樣的故事反過來又令業(yè)界開始追風而上，一個讓網(wǎng)游越來越熱的循環(huán)由此而生，這個循環(huán)到2004年爬到了一個前所未有的高點。
三塊金磚共演模式之變
陳天橋和他的盛大是耀眼的，但他只能算是2004年中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最具代表性的人物之一，這是因為除陳天橋之外，馬化騰與他的騰訊QQ，康健和他的海虹醫(yī)藥電子商務，楊鐳與他的掌上靈通，梁建章與他的攜程，甚至包括雷軍和卓越，都寫下了新的財富故事，他們同陳天橋一起照亮了2004中國互聯(lián)網(wǎng)的星空。
“每人出一塊錢，全國就是13億�！痹隍v訊，在靈通網(wǎng)，這句話變成了真實的故事，且被演繹得淋漓盡致。
2004年6月7日，騰訊正式向海外投資者發(fā)售4.2億股股票，騰訊公布的招股價在每股港幣2.77元至3.70元之間，這一消息在中國互聯(lián)網(wǎng)界引起了巨大震動，隨后騰訊也未辜負眾望，一舉在資本市場上融得2億多美元現(xiàn)金。
而就在更早些時候，依賴短信增值業(yè)務的掌上靈通網(wǎng)和TOMOnline也先后成功在NASDAQ登陸。
短信增值服務、即時通訊和網(wǎng)游被業(yè)內(nèi)稱為是當下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的三塊金磚。
新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站在2004年的某一天突然發(fā)現(xiàn)，他們的短信服務收入已經(jīng)超過了在線廣告，而更令人關心的一個數(shù)字是，三大門戶網(wǎng)站收入的組成部分中50%以上來自無線增值業(yè)務。
與短信相比，即時通訊市場就更為典型，馬化騰的QQ起初只是一個聊天工具，但當它變成一個即時通訊平臺后，它的盈利點來了，這一點恐怕當初連馬化騰也未想到。
短信、即時通訊、網(wǎng)游，運營這些業(yè)務的網(wǎng)站都有一個共同之處，那就是它們都為信息的交流與傳播帶來了一個平臺。幾乎可以斷言，馬化騰們是在不知不覺中尋找到這些盈利之路，而這些重要的發(fā)現(xiàn)又引發(fā)了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的模式之變。
網(wǎng)絡經(jīng)濟仍是眼球經(jīng)濟
抱不上金磚，也要分上一口蛋糕，畢竟這是一個擁有13億人口的巨大市場。正是因為抱有這樣一種心態(tài)，與前兩年相比，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2004年變得較為活躍。
一時拼盛大不過，從而決定避其鋒芒的海虹在10月間攜手美國醫(yī)藥電子商務巨頭，將主戰(zhàn)場轉向增長快速的醫(yī)藥電子商務市場，預計今年將有接近80億元的藥品采購在海虹的醫(yī)藥電子商務平臺上完成。
日子好過的還有在線旅游服務商攜程網(wǎng)，它為非典過后發(fā)生了超級反彈的中國旅游市場提供了一個方便的信息服務平臺，它自然也從中大大獲利。
中國的互聯(lián)網(wǎng)變得越來越實際，想拿到風險投資，你就必須給出一個成熟的商業(yè)盈利模式。
有人說，2004年新一輪的互聯(lián)網(wǎng)熱潮與上一輪的最大區(qū)別是這一輪投資從簡單的眼球經(jīng)濟變成了生意成長性的投資。
但一年來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展證明這種觀點顯得有些簡單化，事實正在證明，在盈利模式驅動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前進的過程中，眼球經(jīng)濟概念絲毫沒有弱化，反而變得更加重要。
無論是盛大還是騰訊，還是靈通網(wǎng)，它們的生命力之根本還決定于它能吸引多少眼球，換句話說，網(wǎng)絡經(jīng)濟仍是眼球經(jīng)濟。
陳天橋三十一歲建成“網(wǎng)上迪斯尼”
重磅人物
2004年11月13日，關于盛大未來5年網(wǎng)絡游戲戰(zhàn)略的絕密會議剛剛結束，31歲的陳天橋終于可以靜下來，慢慢地吃一頓剛剛送來的外賣。他主持的高密度戰(zhàn)略會議緊鑼密鼓地持續(xù)了12個小時。
用5年時間，一路狂奔到中國財富榜前列的陳天橋，正處于他自己也沒有料到的巔峰時刻。在資本飛速增值的時代，多少在傳統(tǒng)行業(yè)艱難進行著原始積累的老一代富豪，對此無法理解而瞠目結舌。在毫不允許懈怠的競爭年代，陳一次次地舞弄著資本的手臂，向那個讓人覺得有些狂妄的想法———“網(wǎng)上迪斯尼”，一點點地邁進。
第一次坐上老板椅“突然有點惶恐”
“盛大網(wǎng)絡今年9月就完成了全年的目標，現(xiàn)在考慮的當然是如何在未來先走一步。而未來競爭的焦點，就是如何打進中國人的客廳……”談起工作，年輕卻老練的陳天橋輕車熟路。
5年前他開始創(chuàng)建盛大的雛形時，辦公地點只是簡陋的三室一廳。在中國的.COM還是一片貧瘠的時代，陳天橋以社區(qū)游戲為主業(yè)，建立了一個虛擬社區(qū)。虛擬社區(qū)短短數(shù)月便擁有了100萬左右的注冊用戶，由此獲得了中華網(wǎng)300萬美元的風險投資。從此，每發(fā)展一步，盛大的辦公環(huán)境就脫胎換骨，直到現(xiàn)在盛大的財富令人側目。陳天橋說，在搬到紫金山大酒店的辦公樓里(第2個辦公地)，他第一次擁有了一間獨立的屋子，一張老板椅，而“一瞬之間他突然變得有點惶恐”，因為從此之后，他意識到就要擔負起一種領導的責任。這使年輕的陳天橋第一次感到了壓力。
融資壓力太大至今心臟不好
進入網(wǎng)游，這個當初大膽冒險的行為，使陳天橋遭遇了中華網(wǎng)的突然撤資，但是卻使陳天橋贏得了前所未有的成功。2001年開春，韓國Actoz公司老板懷揣《傳奇》游戲到中國尋找網(wǎng)絡運營商，與陳天橋一拍即合，盛大以30萬美金的價格購下《傳奇》在中國的獨家代理權。但是正當一切順利得使人難以置信的階段，他遠遠沒有想到，韓國Actoz的源代碼泄露，“私服事件”使Actoz和盛大對簿公堂，關于盛大的負面報道在整個紙媒體和網(wǎng)絡媒體里流傳，幾乎到達了慘不忍睹的狀態(tài)。
就在此時，陳天橋對外界的回應很少，但是卻出其不意地贏得了軟銀4000萬美元的注資。2002年，記者曾在上海盛大軟銀注資新聞發(fā)布會上，看到了當時年僅29歲的陳天橋，當時連他自己都說，“是在口誅筆伐中得到注資的”。
2002年幾乎是盛大最難受的一年，但陳天橋還是贏得了這場戰(zhàn)役，自主研發(fā)的《傳奇世界》終于使這個年輕人有了在網(wǎng)絡世界稱霸的足夠的資本，從此盛大走上了平穩(wěn)發(fā)展的道路。當然，贏得這場戰(zhàn)役并不輕松，陳天橋說，現(xiàn)在還經(jīng)常心臟不好，是當時壓力大的結果，而且當時也經(jīng)常失眠，甚至出冷汗。
隨著重重危機的度過，今年盛大網(wǎng)絡在納斯達克龍門一躍，真正使盛大坐擁百億財富。盛大的股價節(jié)節(jié)攀升，使盛大不僅在網(wǎng)絡業(yè)遙遙領先，也使陳天橋頻頻出現(xiàn)在各種富豪榜單的奪目之處�！艾F(xiàn)在，我們的規(guī)模是新浪+搜狐！”相對于頭銜，陳天橋更關注財富的實際效果。
今年8月，盛大網(wǎng)絡(股票代碼：SNDA)首次公布財報之后，股價一路攀升至21.22美元，此時盛大市值已達14.8億美元，成為納斯達克市值最高的中國概念網(wǎng)絡股。與此同時，盛大也超越了韓國網(wǎng)絡游戲公司NCSOFT的市值，成為全球最大的網(wǎng)絡游戲股。盛大創(chuàng)始人陳天橋掌握的股票市值達到了約11.1億美元，以90億元人民幣的身家超過了丁磊，成為新的中國首富。而10月13日，盛大在NASDAQ的最新股價，已經(jīng)到了28.53美元，這樣陳天橋所擁有的股票市值已經(jīng)超過120億人民幣。而盛大上市之時，陳天橋已經(jīng)套現(xiàn)了超過10億人民幣的現(xiàn)金。由此推算，陳天橋的身家應超過105億元。
網(wǎng)絡游戲能打進中國人的客廳？
正在首富之稱在媒體上不停浮現(xiàn)的時候，陳天橋又在納斯達克發(fā)行1.5億美元的債券。除了上市，盛大今年依然在不停頓地收購，頻度之大使外界眼花繚亂。有人甚至說，“盛大真的是瘋了嗎，什么都買，盛大真是有錢燒的？”對于這樣的疑問，陳天橋又是沉默作答。
但是11月13日的這個傍晚，陳天橋放松地說，“這下我終于可以說了，所有的收購都是為了下一步的計劃，打開中國人的客廳的計劃�！边@是陳天橋第一次對外界描繪盛大的5年周密計劃。
“將來，我們的計劃是所有的網(wǎng)絡游戲都能在電視上玩，這就是將來的客廳計劃。如果網(wǎng)絡游戲進入了客廳，那么中國市場容量之大，難以想象�！标愄鞓驅τ浾哒f。而正是為了這個目標，盛大一直在幾個方面做周密的準備。而今年所有的收購都只是這副牌局的某一個棋子。這局棋則分幾步走。
首先，陳天橋暗自在網(wǎng)絡游戲的內(nèi)容上做準備，除了兩年前引進了瘋狂坦克和泡泡糖以外，今年還收購了邊鋒公司，而邊鋒在網(wǎng)民中的影響力是巨大的，這個以休閑棋牌類游戲為主的網(wǎng)站在全國同類網(wǎng)站中排名第三，而休閑棋牌類游戲在中國具有深厚的群眾基礎，市場潛力巨大。從韓國市場來看，這一市場的潛力要遠遠大于大型網(wǎng)絡游戲。而這是將棋牌等休閑游戲引入客廳的一步棋。而今年10月，盛大公司又收購了原創(chuàng)娛樂文學門戶網(wǎng)站———起點中文網(wǎng)，這個收購又讓外界覺得匪夷所思，而陳天橋的設想是，將其與電視相連后，在廚房燒菜，都可以聽到網(wǎng)絡上好聽的娛樂小說。
而早在兩年前，盛大開始了與英特爾的“親密接觸”，并一直進行著溝通與磋商，今年6月，雙方在滬簽署了諒解備忘錄，宣布將攜手促進與數(shù)字家庭相關的軟件開發(fā)工作，共同為快速興起的網(wǎng)上行業(yè)開發(fā)下一代互動娛樂解決方案。緊接著，盛大又與全球知名的ADSL寬帶網(wǎng)絡設備提供商上海貝爾阿爾卡特簽訂了諒解備忘錄。
“盛大未來5年，每年要比上一年漲100%，那么規(guī)模將是現(xiàn)在的好多倍。網(wǎng)上迪斯尼真的不切實際嗎？”一個定位于互聯(lián)網(wǎng)的互動娛樂媒體帝國才是陳天橋的真正目標。
名家點睛 互聯(lián)網(wǎng)是一場文化革命 姜奇平
互聯(lián)網(wǎng)評論家
互聯(lián)網(wǎng)給中國商業(yè)成長帶來的，不是一場技術變革，而是一場商業(yè)形式的文化變革。
縱觀百富榜，陳天橋、丁磊、張朝陽的情況更有代表意義。在互聯(lián)網(wǎng)增值領域，這些年齡非�！拔磥怼钡娜耸�，為什么都集中到了與文化價值直接相關的事情上，如游戲、短信、波波族門戶等；在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中做別的領域的，沒有他們這樣幸運；是不是互聯(lián)網(wǎng)的特性與文化的特性之間，有一種內(nèi)在聯(lián)系？
互聯(lián)網(wǎng)，就其本質來說，是技術革命引發(fā)的一場文化革命，是一場商業(yè)形式的文化革命，而不是單純的信息高速公路。這是把互聯(lián)網(wǎng)放到一百年的范圍將看到的東西�；ヂ�(lián)網(wǎng)給中國商業(yè)成長帶來的新東西，絕不是技術，而是一種有人心做根據(jù)的東西，這就是文化。
我進一步做一個預言：不出十年，在知識技術的推動下，商品的意義價值將超過其交換價值，今天人們在游戲和短信中看到的那種東西，將越出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的邊界，進入到各行各業(yè)，我稱之為產(chǎn)業(yè)文化化。這就是中國商業(yè)成長中的新要素。
網(wǎng)絡游戲讓互聯(lián)網(wǎng)平民化 方興東 互聯(lián)網(wǎng)實驗室CEO
網(wǎng)絡游戲的崛起，是由我國的寬帶用戶趨向平民化、互聯(lián)網(wǎng)功能趨向娛樂化的市場環(huán)境所決定的。
網(wǎng)絡游戲正是在這種用戶娛樂訴求空前高漲的背景下應運而生的，當然，網(wǎng)絡游戲自身強大的娛樂性質也決定了其能夠充當這一“歷史使命”。
與其他互聯(lián)網(wǎng)應用相比較，網(wǎng)絡游戲的盈利模式是十分明確的，而且用戶的忠誠度也比較高。用戶一旦選擇了一款游戲，隨著時間、精力的投入，用戶對該游戲的依賴就越大，這也可以解釋為什么一款如《傳奇》這樣運營了好幾年的網(wǎng)絡游戲到現(xiàn)在依然如此火爆。網(wǎng)絡游戲的發(fā)展態(tài)勢一直都很好，因此有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投身其中是一件很自然的事情，這符合市場規(guī)律。