Blog誕生的時(shí)間并不長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)常用的英文字典里面甚至找不到這個(gè)詞，但最近通過互聯(lián)網(wǎng)上彰顯個(gè)性的Blog個(gè)人主題站點(diǎn)被媒體關(guān)注而熱了起來。Blog是近兩年在美國(guó)出現(xiàn)，并迅速風(fēng)靡全球的一種新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式。所謂Blog，即是Web Log（網(wǎng)頁(yè)日志，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)志”）合并演化而來，主要是以日記的形式發(fā)布文章，并可以附加評(píng)論的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)。隨著克林頓白宮事件通過Blog在網(wǎng)絡(luò)上驚爆內(nèi)幕并且迅速傳播，這種新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式也流行開來，許多熱衷網(wǎng)絡(luò)寫作的人加入了Blog的行列，這些人就叫做Blogger（博客）。Blogger就像當(dāng)年的Hippy（嬉皮士）一樣，已經(jīng)成為對(duì)特定人群的一種稱謂。
Blog據(jù)說是一群海歸人士引入中國(guó)的，國(guó)內(nèi)最早的Blog網(wǎng)站可能是方興東先生創(chuàng)辦的“博客中國(guó)”，他也是Blog文化不遺余力的布道者。早期的Blog網(wǎng)站，定位主要還是在IT、信息化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等領(lǐng)域，參與的人士大多是一些專家學(xué)者，形式和內(nèi)容都比較專業(yè)，不太容易吸引普通的網(wǎng)民參與。直到一些網(wǎng)站意識(shí)到Blog可能帶來的商業(yè)價(jià)值，開放了自助式的Blog網(wǎng)頁(yè)，才逐漸普及開來。追溯Blog的技術(shù)原型，可以說是簡(jiǎn)化的BBS和個(gè)人空間的組合，蛹際跎峽疵揮腥魏渦亂飪裳浴?0年代，互聯(lián)網(wǎng)剛普及起來時(shí)，出現(xiàn)了很多有名的網(wǎng)絡(luò)作家，不少人就是通過一些門戶網(wǎng)站的社區(qū)BBS發(fā)表作品，這可以算是Blog的雛形。國(guó)內(nèi)著名的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品站“榕樹下”，它的文章發(fā)表方式，其實(shí)就很有些Blog的味道。但為什么BBS、網(wǎng)絡(luò)作品站沒有Blog目前這樣如火如荼，贏得媒體的關(guān)注和網(wǎng)民的積極參與呢？
首先，無論是BBS、還是網(wǎng)絡(luò)作品站，它突顯的首先是論壇或網(wǎng)站的定位，網(wǎng)民只是一個(gè)參與者，文章的發(fā)表和評(píng)論回復(fù)，都是有規(guī)矩的，有一定的審核機(jī)制，有專人（版主、網(wǎng)管、編輯等）在管理。相比較而言，Blog更強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性。就本質(zhì)而言，Blog其實(shí)就是有現(xiàn)成的網(wǎng)頁(yè)模板的，可以發(fā)表文章和評(píng)論，并可按日歷索引的個(gè)人網(wǎng)站。它的形式相對(duì)簡(jiǎn)單，管理者和發(fā)布者通常就是一個(gè)人，和一些新聞網(wǎng)站的文章發(fā)布系統(tǒng)類似。一個(gè)維護(hù)著某著名PHP腳本論壇漢化版的朋友給我講，其實(shí)Blog從技術(shù)構(gòu)架上來看是非常簡(jiǎn)單的，只能算是BBS系統(tǒng)的一個(gè)小子集。他給我舉了一個(gè)例子，論壇管理員為某注冊(cè)用戶開了一個(gè)版，只充許這個(gè)用戶發(fā)布帖子，其他用戶只有瀏覽和回復(fù)，這就和Blog差不多了。而經(jīng)營(yíng)著Blog業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，其實(shí)可以看成一個(gè)有無數(shù)版面的大論壇。
BBS技術(shù)機(jī)制我是熟悉的，我也有自己的Blog網(wǎng)站，仔細(xì)想想，我覺得朋友所說是有道理的。但Blog在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，就變得這么熱，大有當(dāng)年免費(fèi)郵箱和OICQ（QQ的前身）的勢(shì)頭，是有其內(nèi)在原因的。Blog站點(diǎn)目前是免費(fèi)的，而現(xiàn)在好用的免費(fèi)網(wǎng)站空間幾乎沒有，論壇空間不僅更貴，而且安裝、配置、維護(hù)并不是普通的網(wǎng)民能力所及的。Blog本來的意思就是在網(wǎng)絡(luò)上寫日記的地方，所以它的使用和維護(hù)起點(diǎn)很低，會(huì)申請(qǐng)免費(fèi)郵箱，基本上就可以玩轉(zhuǎn)Blog。我辦公室同事的小孩，還在讀小學(xué)，就有了自己的Blog主頁(yè)，每天在上面記學(xué)校吃了啥，老師同學(xué)說了啥�？梢�，Blog有其流行的基礎(chǔ)條件，就是上手簡(jiǎn)單。國(guó)外Blog最近也很流行，但幾乎都限于寫寫隨筆、收藏一些的文章，也有專門通過Blog發(fā)表作品的。大多數(shù)中國(guó)人并沒有經(jīng)常書寫的習(xí)慣，Blog的出現(xiàn)和流行，如果能改變這種現(xiàn)狀態(tài)，無疑對(duì)提高整體國(guó)民素質(zhì)是很有好處的。但我所見到的很多Blog網(wǎng)頁(yè)，形式和內(nèi)容已經(jīng)不是真正的Blog，部分聰明的網(wǎng)友，將Blog弄成了圖片集、小說集（當(dāng)然不是原創(chuàng)）、Flash站、炒股站，甚至還有發(fā)布影視下載鏈接、廣告信息的。這種看似熱鬧的Blog風(fēng)潮，不僅不會(huì)加速Blog的發(fā)展，很有可能使Blog偏離健康發(fā)展的軌道。但不管怎樣，Blog不僅滿足了專業(yè)人事和職業(yè)作者交流存檔的需求，也滿足了普通網(wǎng)民“玩票”的愿望，確實(shí)具備了流行的潛質(zhì)。
除前面的原因，中國(guó)的Blog能熱起來，不得不提到兩個(gè)人，這就是前段時(shí)間風(fēng)行一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)寫手，木子美和竹影青瞳。我個(gè)人是不太贊成在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過于私人化的文字的，雖然Blog的精神就是自由和分享，但放在網(wǎng)絡(luò)上的文字和圖片總是要人看的，對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)別人負(fù)責(zé)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)人起碼的良知。憑一些露骨的描寫和照片來吸引讀者和點(diǎn)擊率，始終不是正道。如果文字純粹是自?shī)�，還是鎖在筆記本里，或放在電腦里面更好。文字放到網(wǎng)上，就會(huì)有人看到，網(wǎng)絡(luò)是自由的，但并不是沒有游戲規(guī)則的，自由的前提是自律。
說實(shí)話，木子美事件出來后，我沒怎么關(guān)注，以為不過就是“美女作家”罷了。直到前段時(shí)間看到新浪關(guān)于竹影青瞳的報(bào)道，才知道原來Blog已經(jīng)在媒體的炒作下熱的不行了。起因好像是因?yàn)樽髡咴谖恼轮懈搅司植柯阏�，于是作者Blog所在的天涯社區(qū)不僅注冊(cè)用戶激增，Blog主頁(yè)點(diǎn)擊率一個(gè)月內(nèi)飆升到了每天十幾萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器也多次當(dāng)機(jī)。直到網(wǎng)管將Blog站內(nèi)的裸照換成了油畫，此事才稍微平息。通過這次事件，Blog被更多的人所了解，當(dāng)然也有不少誤解，但因此加入到Blog隊(duì)伍的人越來越多。國(guó)內(nèi)幾大Blog網(wǎng)站，近一個(gè)月來的Blog站點(diǎn)的注冊(cè)數(shù)大幅增漲，個(gè)別網(wǎng)站已停止了免費(fèi)注冊(cè)。
看到Blog在國(guó)內(nèi)的流行，筆者既感到高興，也有幾分擔(dān)擾。Blog只是一種網(wǎng)站形式，從技術(shù)上看是成熟技術(shù)，但如果缺乏規(guī)范和監(jiān)管，很可能會(huì)因此早夭。前些年，BBS也熱了一陣子，但一些素質(zhì)不高的網(wǎng)民通過BBS發(fā)表不負(fù)責(zé)的帖子，最終招來對(duì)BBS的嚴(yán)格控制和審查。Blog作為網(wǎng)絡(luò)新生事物，如何健康發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門、Blog運(yùn)營(yíng)商和廣大網(wǎng)民都應(yīng)思考的問題。
中國(guó)的Blog能否健康發(fā)展，必要的監(jiān)管和引導(dǎo)是不可或缺的，這需要Blog網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商做很多工作。我敢肯定，單純做Blog網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商目前是不賺錢的，他們看好的是Blog的未來。除了爭(zhēng)取注冊(cè)和瀏覽用戶外，努力提高網(wǎng)站的知名度和點(diǎn)擊率，是他們的主要工作之一。這和互聯(lián)網(wǎng)剛在中國(guó)熱起來的九十年代中后期，大量的網(wǎng)站提供免費(fèi)郵箱、免費(fèi)域名、免費(fèi)空間的繁榮景象有幾分相似，但經(jīng)過“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的破滅后，網(wǎng)站在投入方面已變得非常謹(jǐn)慎。目前很多大的Blog網(wǎng)站仍可以免費(fèi)注冊(cè)Blog空間，這和Blog網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低有關(guān)。據(jù)測(cè)算，個(gè)人Blog站點(diǎn)平均占用空間不超過１MB，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商的硬件、軟件、人力等的投入壓力相比個(gè)人空間、域名、郵箱等系統(tǒng)的投入要低很多。在經(jīng)營(yíng)Blog站點(diǎn)的同時(shí)，如果能因?yàn)閭�(gè)別出色的Blog網(wǎng)頁(yè)能吸引到廣大網(wǎng)民的眼球，無疑是劃算的買賣。因此，也不難想象最近出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)寫手事件，偷笑的肯定是Blog運(yùn)營(yíng)商，只有點(diǎn)擊率的提高，才能樹立網(wǎng)站的品牌。贏得網(wǎng)絡(luò)廣告的投放還在其次，更重要的是，網(wǎng)站出名后，有機(jī)會(huì)向其它網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)發(fā)展，如短信、網(wǎng)游等等，也更有機(jī)會(huì)贏得風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。相信資深的網(wǎng)民一定記得當(dāng)年網(wǎng)易、搜狐簡(jiǎn)陋的主頁(yè)，當(dāng)時(shí)恐怕誰(shuí)也沒想到它們能發(fā)展今天的規(guī)模吧。騰訊的Oicq當(dāng)年不過是廣東電信的棄兒，作者偶然性的放在服務(wù)器上，互聯(lián)網(wǎng)卻成就了今天的QQ帝國(guó)。所以，互聯(lián)網(wǎng)是最容易產(chǎn)生奇跡的地方，也難怪Blog一出現(xiàn)，就被一些敏感的網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。
不過，天下沒有白吃的午餐，Blog就象免費(fèi)郵箱一樣，走向收費(fèi)是必然的趨勢(shì)。即使以后還有免費(fèi)的Blog，其目的也是為了吸引新人的試用和加入，但絕對(duì)不是穩(wěn)定的，功能也不會(huì)很完善，容量空間將會(huì)受到嚴(yán)格限制。如果你真的要做一個(gè)博客（Blogger），你自然會(huì)為你辛勤搭建的網(wǎng)絡(luò)家園找一個(gè)可靠的支撐平臺(tái)。收費(fèi)的Blog網(wǎng)站，一定會(huì)出現(xiàn)，而且將來會(huì)是主流，它將提供更大的空間，更完善的功能（比如支持ftp上傳和備份，與個(gè)人主頁(yè)空間綁定，更多可定置的風(fēng)格和模板，來自運(yùn)營(yíng)商的宣傳支持等），吸引到專業(yè)的Blogger（博客）和玩家的參與�，F(xiàn)在還有一種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的Blog越來越多地被打造成可定置的個(gè)人主頁(yè)，Blog的加速發(fā)展對(duì)原有的個(gè)人主頁(yè)服務(wù)商必將帶來沖擊。
目前傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，除了新聞以外，很多都開通了郵箱、短信、購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、域名服務(wù)、主頁(yè)空間、社區(qū)BBS、聊天室等服務(wù)項(xiàng)目，但涉及Blog的幾乎沒有。我認(rèn)為，既然Blog的技術(shù)和資金投入并不大，門戶網(wǎng)站完全可以利用現(xiàn)有的投入，開通綜合性的Blog網(wǎng)頁(yè)服務(wù)，培養(yǎng)高質(zhì)素的Blog專欄，搶占未來Blog市場(chǎng)的先機(jī)。雖然Blog的商業(yè)價(jià)值不如短信、網(wǎng)游那么大，甚至在一段較長(zhǎng)的時(shí)間里要“燒錢”，但以較小的代價(jià)，樹立Blog品牌，隨著一批有影響的Blog專欄站的誕生，其社會(huì)和廣告效應(yīng)都是可觀的。更重要的是，Blog雖然技術(shù)含量不高，但卻是一種新的網(wǎng)絡(luò)文化形式，很有可能撼動(dòng)現(xiàn)有的出版體系，對(duì)人們的閱讀方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。作者和讀者的同步和交流，時(shí)效性和互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)出版物根本無法比擬的。
雖然，現(xiàn)在Blog在熱鬧的同時(shí)，有了一些負(fù)面的新聞，產(chǎn)生了一些不良影響，但我相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管法制的建立，隨著網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制的建全，Blog是非常有前途的。在不久的未來，很有可能大多數(shù)的作家手稿，是先在網(wǎng)絡(luò)上和讀者先見面，然后才出現(xiàn)紙制的版本。
不要擔(dān)心這種發(fā)行方式，作者無法靠稿費(fèi)生活，前幾年熱門的幾部網(wǎng)絡(luò)小說，作者都是名利雙收的，不光紙制版本賺到錢，還收了不少影視版權(quán)費(fèi)。對(duì)于一些在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)網(wǎng)站，引入Blog服務(wù)定位于自己的網(wǎng)站方向，也是很不錯(cuò)的做法。《CSDN中國(guó)程序員》網(wǎng)站請(qǐng)候捷、李維等專家級(jí)人物開辟專欄網(wǎng)站，其實(shí)就是Blog的嘗試，事實(shí)證明取得了很好的效果，候捷、李維的書籍在網(wǎng)站的銷售榜上一直是名列前茅的，作家專欄可以說功不可莫。很多專業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)經(jīng)營(yíng)著專業(yè)的雜志期刊，如果引入Blog專欄服務(wù)，可以吸引到很多的業(yè)內(nèi)專業(yè)人才，通過篩選Blog專欄中的優(yōu)秀項(xiàng)目和作品，達(dá)到網(wǎng)站媒體和Blog作者的雙贏。
作為現(xiàn)在已涉足Blog的網(wǎng)站，單純靠經(jīng)營(yíng)Blog服務(wù)目前是不能支持網(wǎng)站生存的，除了要選好定位外，更要努力向相關(guān)領(lǐng)域擴(kuò)展。我的感覺是，未來專業(yè)化的Blog網(wǎng)站生存力比綜合性的Blog網(wǎng)站更強(qiáng)，更容易向?qū)I(yè)化的出版、咨詢、軟件方面拓展，而綜合性的Blog，將主要成為大型門戶網(wǎng)站的增值服務(wù)，作為可定置的個(gè)人主頁(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
本人接觸Blog的時(shí)間不長(zhǎng)，以上只是根據(jù)自己實(shí)際的Blog體驗(yàn)，提出的一點(diǎn)初淺的看法，如果能對(duì)業(yè)內(nèi)人士有所啟發(fā)則幸莫大焉。