中國互聯(lián)網(wǎng)類股近期強(qiáng)勁上揚(yáng)，而支撐這股漲勢(shì)的，正是互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)游戲戰(zhàn)略。
中國知名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站如網(wǎng)易（NetEase.com）、搜狐（Sohu.com）等在前幾年互聯(lián)網(wǎng)陷入低潮時(shí)也曾遭受慘敗，但去年，強(qiáng)勁的手機(jī)短信業(yè)務(wù)（SMS）的支撐使它們出人意料地起死回生。這種服務(wù)可讓用戶通過互聯(lián)網(wǎng)向手機(jī)發(fā)送新聞及文字和圖片信息。
但是，眼下在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，短信業(yè)務(wù)已退居二線，各家公司今年以來又開始在新的領(lǐng)域──網(wǎng)絡(luò)游戲中展開較量。這一業(yè)務(wù)不僅給它們帶來了新的收入，也大大推高了它們的股價(jià)。本月初，網(wǎng)易在那斯達(dá)克市場(chǎng)的股價(jià)就較年初時(shí)上漲了53%，近日雖有所回落，但到周三時(shí)，較年初的漲幅仍有44%之多。
美國投資者目前對(duì)中國概念股熱情甚高，在那斯達(dá)克市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的股票中，中國股票也赫然在列。
中國網(wǎng)絡(luò)股這次大幅攀升在它們短暫的歷史中已是第三次了，因此，人們自然會(huì)想到這樣的問題：這輪漲勢(shì)是否也是曇花一現(xiàn)呢？軟庫亞洲信息基礎(chǔ)投資基金（Asia Infrastructure Fund）中國區(qū)董事總經(jīng)理黃晶生說，這些股票有點(diǎn)太熱了。該基金是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)領(lǐng)頭羊盛大網(wǎng)絡(luò)（Shanda Networking）的早期風(fēng)險(xiǎn)資本投資方。他說，從游戲業(yè)務(wù)上賺大錢并不容易。
但是，這股急漲的勢(shì)頭后面有著堅(jiān)實(shí)的支撐因素。隨著越來越多的中國人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取他們以前用其他方式難以得到的信息，去年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長了40%.而在8，000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶中，游戲玩家非常必需的寬頻網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)滲透率還很低，目前還只有1，700萬戶，與韓國等業(yè)已飽和的市場(chǎng)相比，中國的寬頻市場(chǎng)顯然還有很大的增長空間。
中國的許多網(wǎng)民并非無所事事的辦公室職員，而是來自獨(dú)生子女家庭的青少年，在家或到網(wǎng)吧上網(wǎng)玩游戲是他們最經(jīng)常的娛樂活動(dòng)之一。
中國有53%的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在24歲以下，而在美國，18-29歲年齡段的用戶只占29%.
網(wǎng)絡(luò)游戲大受歡迎的原因是，玩家只要注冊(cè)到網(wǎng)站上就可以玩游戲了，而無需自己花大錢買游戲機(jī)。
據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（International Data Corp）分析師Jun-Fwu Chin說，去年，中國1，500萬互聯(lián)網(wǎng)游戲玩家花在虛擬的網(wǎng)上游戲上的錢達(dá)到了1.6億美元。他預(yù)計(jì)，到2008年，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將達(dá)到5，400萬，他們?cè)谟螒蛏系幕ㄙM(fèi)將達(dá)到8.23億美元。
而且，網(wǎng)絡(luò)公司還可以憑藉其龐大的用戶群來“賣錢”。4月2日，盛大老板、中國“富豪”陳天橋申請(qǐng)將盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司（Shanda Interactive Entertainment）在那斯達(dá)克公開募股上市，計(jì)劃融資2億美元。該公司2003年收入為2，800萬美元。
由于擔(dān)心過于依賴于傳送短信所需的電話網(wǎng)絡(luò)，中國的門戶網(wǎng)站都感到有必要轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲，以拓展收入來源。瑞銀（UBS）駐香港互聯(lián)網(wǎng)研究部門主管戴倫。廷克（Dylan Tinker）說，短信業(yè)務(wù)已明顯放緩，而網(wǎng)絡(luò)游戲跟用戶的聯(lián)系卻越來越密切。
在去年8月發(fā)生的中國移動(dòng)（China Mobile Communications）拒絕向門戶網(wǎng)站支付手機(jī)短信服務(wù)相關(guān)費(fèi)用后，門戶網(wǎng)站更加意識(shí)到了這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)中國移動(dòng)要求網(wǎng)站停止向手機(jī)用戶發(fā)送粗俗的笑話和黃色圖片。
在這種情況下，各網(wǎng)站紛紛加大了網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售力度。2003年第四季度，主要面向年輕人的網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入在其總收入中占到了44%，第一次超過了短信和廣告的收入。該公司執(zhí)行董事董瑞豹（Michael Tong）說，游戲在其業(yè)務(wù)收入中的比例還將繼續(xù)上升。（該公司3月份曾宣布，美國證券交易委員會(huì)（SEC）準(zhǔn)備就其重新公布2000年業(yè)績報(bào)告一事對(duì)其提起民事訴訟）。
但并非所有門戶網(wǎng)站都能成功地將用戶吸引到玩游戲上。多數(shù)游戲玩家更喜歡在網(wǎng)吧玩游戲，因?yàn)榫W(wǎng)吧的電腦上有預(yù)裝的盛大或網(wǎng)易的游戲軟件。而新浪和搜狐正是因?yàn)闆]向網(wǎng)吧提供這種服務(wù)而導(dǎo)致游戲業(yè)務(wù)受挫。他們現(xiàn)在的用戶上網(wǎng)主要是為瀏覽新聞、搜索各種時(shí)尚信息，而不是玩游戲。
隨著競爭的加劇，網(wǎng)絡(luò)游戲最初階段具備的經(jīng)濟(jì)效益上的吸引力或許也將不復(fù)存在。隨著營銷和制作大量游戲的成本增加，游戲業(yè)務(wù)的利潤將逐漸縮水。
唯高達(dá)（DBS Vickers）分析師Wallace Cheung說，以中國傳統(tǒng)武俠故事為主的游戲現(xiàn)在互相之間的競爭非常激烈，各家游戲供應(yīng)商需要有自己的更細(xì)化、更特色化的游戲內(nèi)容。
這種情況在某些方面有點(diǎn)像好萊塢：它們都不得不斥巨資打造自己的能一鳴驚人的“明星”，如果失敗，必將帶來財(cái)務(wù)災(zāi)難。而并非所有的中國公司都準(zhǔn)備好面對(duì)這種風(fēng)險(xiǎn)。
去年中國最受歡迎的5部網(wǎng)絡(luò)游戲中，有4部是韓國公司開發(fā)并授權(quán)在中國銷售的。
但現(xiàn)在銷售許可權(quán)的價(jià)格越來越高了。
所以一些一流的游戲供應(yīng)商開始開發(fā)自己的游戲，盡管開發(fā)一些新的沒有把握的游戲不僅成本高，而且風(fēng)險(xiǎn)很大。網(wǎng)易已有兩部自己開發(fā)的家庭游戲，每部的開發(fā)成本高達(dá)200萬美元；另外3部游戲正在開發(fā)中。盛大也已推出了3部游戲。
但開發(fā)游戲跟好萊塢并不完全相同。網(wǎng)易的董瑞豹說，如果用戶反響不佳，游戲很容易再進(jìn)行修改，相比之下，電影就做不到這一點(diǎn)。他說，開發(fā)人員可以不停地向游戲里增加新內(nèi)容和新功能。他舉例說，2002年1月份網(wǎng)易就對(duì)其“大話西游”游戲進(jìn)行了修改。
政府今年計(jì)劃推出新政策以促進(jìn)國內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展，其中包括對(duì)進(jìn)口游戲?qū)嵤﹪?yán)格配額，這將為國內(nèi)游戲開發(fā)商帶來福音。
由于網(wǎng)絡(luò)游戲采取的是每次進(jìn)入游戲前付費(fèi)的所謂小額付費(fèi)系統(tǒng)（Micropayments），因此基本上不會(huì)發(fā)生盜“玩”行為。但黑客仍是令游戲供應(yīng)商頭痛的一個(gè)問題。這些身懷絕技的業(yè)余編程高手開發(fā)了一些特殊的盜用程序，通過它們能改變游戲的運(yùn)行環(huán)境，或者可以在他們自己的服務(wù)器上免費(fèi)運(yùn)行游戲。