沒有時(shí)間和地點(diǎn)的限制，你的聽眾可以遍天下，去做一個(gè)勇敢的DJ吧，這是播客時(shí)代的“美麗新世界”。如今，中國最早的播客網(wǎng)——“土豆網(wǎng)”上已經(jīng)有13,000個(gè)頻道，最受歡迎的播客節(jié)目是兩個(gè)20歲的廣州女孩拿著一首粵語歌曲對(duì)口型。據(jù)稱，這個(gè)點(diǎn)擊率特高的視頻原創(chuàng)節(jié)目《瘋女自娛自樂》在3個(gè)月內(nèi)被觀看了75,000次。
知道嗎？“播客”一詞的誕生得益于蘋果公司的MP3播放器iPod。2005年7月，包括ABC、《新聞周刊》等國外主流傳統(tǒng)媒體紛紛為“播客”服務(wù)大開方便之門，作為MP3播放器重要供應(yīng)商的蘋果公司也趕時(shí)髦地在其新版iTunes上內(nèi)置了播客功能，讓用戶把播客內(nèi)容下載到自己的iPod上收聽。
如今，在熱火朝天的中國互聯(lián)網(wǎng)界，播客正成為最時(shí)髦的玩意，擁有一家自己的網(wǎng)上電臺(tái)成為了許多年輕人的夢(mèng)想。
尋找盈利模式
“我們現(xiàn)在還沒有收入，你看看土豆網(wǎng)的網(wǎng)站上哪有可以放廣告的地方？” 32歲的土豆網(wǎng)的創(chuàng)始人王微告訴記者，“任何人都可以在土豆網(wǎng)上開辦一個(gè)自己的音頻視頻頻道，其他人可以注冊(cè)后去觀看收聽頻道的內(nèi)容。土豆網(wǎng)將來可能會(huì)按月收費(fèi)�！蓖跷⒃诓タ腿绾斡@個(gè)問題上指出，事實(shí)上，只有用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，為用戶能產(chǎn)生一定價(jià)值的時(shí)候，好的盈利模式才會(huì)出現(xiàn)。
“AdSense之類的廣告收入對(duì)于國內(nèi)blog/podcast站點(diǎn)而言確實(shí)太微薄了。另一方面，國內(nèi)還沒有好的品牌會(huì)想到在podcast里做音頻廣告。我們總不可能跟傳統(tǒng)電臺(tái)一樣去電臺(tái)一樣去賣藥吧？”播客網(wǎng)站“反波”的創(chuàng)始人平客說。
事實(shí)上，做平臺(tái)的“土豆網(wǎng)”和做內(nèi)容的“反波”都曾面臨過一系列的商業(yè)誘惑。在“反波”網(wǎng)站正式推出之前，平客在曾在自己的站點(diǎn)上發(fā)布了一些試聽的節(jié)目。嗅覺靈敏的移動(dòng)運(yùn)營商第二天就和平客取得了聯(lián)系。
“我們并不想作IVR、彩鈴這類增值服務(wù)，IVR就像幾年前紅過的168聲訊臺(tái)，這一類的服務(wù)我們肯定不做，它會(huì)給網(wǎng)站自身的品牌形象帶來負(fù)面的影響，我們擔(dān)心會(huì)讓‘反波’這個(gè)平臺(tái)‘爛掉’�！逼娇驼f道。
與“反波”不同，土豆網(wǎng)王微正在與無線增值服務(wù)提供商嘗試一些合作，但都只是在技術(shù)上的一些試驗(yàn)——例如為手機(jī)提供一些音頻、視頻服務(wù)的內(nèi)容，“這都不是成熟的盈利模式，目前我們的主要工作還是完善平臺(tái)，為用戶提供更好的體驗(yàn)”。王微稱。
此外，人們關(guān)心，未來手機(jī)流媒體的收費(fèi)服務(wù)是否會(huì)成為這些播客網(wǎng)站的“金礦”？王微認(rèn)為，從音視頻節(jié)目在手機(jī)上的應(yīng)用角度來說，帶寬不夠?qū)е掠脩趔w驗(yàn)差仍然是制約這一應(yīng)用的最大因素。
而平客則認(rèn)為，未來3G時(shí)代，在手機(jī)上收聽播客節(jié)目會(huì)變得非常方便，這足以對(duì)很多現(xiàn)有的媒體形式產(chǎn)生顛覆性的作用。不過還需要實(shí)現(xiàn)按流量收費(fèi)或者包月等條件——“那時(shí)候談收入的可能性比較大。現(xiàn)在談?dòng)�太早，播客網(wǎng)站還是需要先聚人氣�！�
草根廣播站
有趣、辛辣、滑稽……恐怕這些詞加起來也無法確切形容播客的風(fēng)格——正如很多播客作品都是依靠一種略帶自嘲式的調(diào)侃和對(duì)社會(huì)現(xiàn)象惟妙惟肖的諷刺性模仿吸引眾多眼球，播客正在成為人們繼博客之后找到的展現(xiàn)自己個(gè)性的新途徑，他們的有聲作品和冰冷的文字相比，無疑更具情感
正因?yàn)槿绱耍@些“網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)”在互聯(lián)網(wǎng)上熱潮暗涌。例如很多人在網(wǎng)上搜尋的已經(jīng)不再是李敖北大演講的速記，而是播客整理的錄音文件。
于2005年4月公測(cè)的“土豆網(wǎng)”是一個(gè)只提供網(wǎng)友上載自己作品的平臺(tái)，自己并不做內(nèi)容，內(nèi)容由網(wǎng)友自己上傳。在目前土豆網(wǎng)十多人的團(tuán)隊(duì)中，大多數(shù)是技術(shù)人員，用王微的話說“勉強(qiáng)有一兩個(gè)人在做市場(chǎng)”。
“我們想要讓播客精心制作的個(gè)人節(jié)目有一個(gè)讓最多的人看到的機(jī)會(huì)，想要造出幾十萬個(gè)不同的頻道，由普通人來維護(hù)。任何其他人都可以下載使用上面的內(nèi)容�！蓖跷⒄f，“土豆網(wǎng)會(huì)審查過濾掉一些色情和違背法律的內(nèi)容�！�
而以自己做內(nèi)容為樂趣的“反波”目前主要有三個(gè)頻道：曾在電臺(tái)、唱片業(yè)工作過的平客負(fù)責(zé)的“樂評(píng)”、不含“擦邊球”的娛樂段子和對(duì)國內(nèi)外刊物的精彩部分進(jìn)行播報(bào)的“媒體評(píng)論”。“反波”現(xiàn)在正準(zhǔn)備新加入“Reading”這個(gè)內(nèi)容——讀書頻道。
王微卻對(duì)草根播客的非職業(yè)特性抱著很強(qiáng)的信心，他認(rèn)為正是由于傳統(tǒng)電臺(tái)在內(nèi)容上的缺乏原創(chuàng)性才使草根播客們有了存在的意義。然而在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶著商業(yè)目的觸網(wǎng)的同時(shí)，又有類似新浪這樣的門戶網(wǎng)站在一旁虎視眈眈。新浪無疑會(huì)把一切可以吸引眼球而有助于提高點(diǎn)擊率的業(yè)務(wù)都當(dāng)做吸引廣告的好主意——從新浪迅速推出博客大賽來看，播客也很有可能成為其下一個(gè)炒作熱點(diǎn)。
“新浪這樣的門戶會(huì)對(duì)草根播客形成一定威脅�！币子^高級(jí)分析師孫立林認(rèn)為，未來以新浪為代表的門戶播客也將與草根播客爭(zhēng)奪廣告以及其他客戶資源，那時(shí)新浪的品牌資本會(huì)大占優(yōu)勢(shì)。
視客的腳步聲
在2005年德國之聲世界博客大賽評(píng)委安替看來，中外播客玩家們有著很大的不同�！皣獾牟タ透袷鞘找魴C(jī)中各種不同的頻道，包括歷史、宗教、政治等多方面內(nèi)容。相比之下，國內(nèi)播客則也出現(xiàn)了偏重娛樂，特別是音樂、時(shí)尚生活內(nèi)容的特點(diǎn)�！�
賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心總經(jīng)理陳文認(rèn)為，現(xiàn)在政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)實(shí)施了很嚴(yán)格的監(jiān)管，例如文化部、廣電局等部門。播客跟游戲一樣，都是互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，都要面臨這些監(jiān)管。
根據(jù)福瑞斯特研究公司(Forrester Research)的預(yù)測(cè)，今年底數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的數(shù)量將達(dá)30萬，預(yù)計(jì)到2009年將達(dá)到驚人的1300萬。孫立林表示，隨著博客、播客這些群體的逐步擴(kuò)大，政府會(huì)逐步加強(qiáng)對(duì)博客、播客的嚴(yán)格監(jiān)管。
事實(shí)上，當(dāng)播客時(shí)代悄悄來臨之時(shí)，繼播客之后的下一個(gè)熱點(diǎn)“視客”——即視頻博客或維客(Video cast)也正在走來。王微說“我們比國外的播客走得還遠(yuǎn)”時(shí)帶著興奮，原因就是土豆網(wǎng)上的內(nèi)容已經(jīng)超越音頻，有一半是視頻內(nèi)容。
盡管姜弘認(rèn)為“視頻要熱起來還需要時(shí)間——10分鐘的錄音壓縮起來只有2MB左右，而視頻文件的存儲(chǔ)和傳輸都會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提出更高的要求”，但在3G概念熱炒的當(dāng)下，亦有不少分析人士認(rèn)為“接下來是視頻的天下，并且預(yù)測(cè)”播客用半年就會(huì)進(jìn)入視頻的世界”。
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