據(jù)CNN報(bào)道，世界頭號芯片制造商英特爾公司日前宣布，將啟用新標(biāo)識，同時廢除使用了37年的現(xiàn)有標(biāo)識和品牌口號，新標(biāo)識將突出其核心業(yè)務(wù)從PC向消費(fèi)類產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略。
在視覺上，原有英特爾標(biāo)識擁有一個下沉字母“e”，新標(biāo)識則為一個漩渦狀的圓圈包圍英特爾的公司名稱。品牌口號“Leap head”將取代“Intel inside”。“Intel inside”這一口號曾隨英特爾公司在上世紀(jì)90年代名聲大噪，并助其建立起價(jià)值360億美元的世界第五大品牌。
消息人士透露，“Leap head”取材于英特爾公司的創(chuàng)始人及第一任董事長（也是集成電路的發(fā)明者）羅伯特·諾伊斯的一句經(jīng)典話語：“不要被歷史所束縛，走出去創(chuàng)造更美好的未來”。首席市場營銷官埃里克·金在一份聲明中對“Leap head”進(jìn)行了闡述，他說：“它簡單表達(dá)了我們的身份和使命，這正是英特爾文化沉淀的一部分。”
公司表示，盡管“Intel Inside”的口號將消失在標(biāo)識里，但在英特爾幫助使用其芯片的PC制造商宣傳產(chǎn)品時，該口號將繼續(xù)保留。首席執(zhí)行官保羅·奧特里尼將在本月于拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展上公布新標(biāo)識的宣傳細(xì)節(jié)。
隨著PC市場需求的減緩和競爭者AMD公司侵入筆記本電腦和服務(wù)器電腦領(lǐng)域，英特爾正在依靠消費(fèi)者對數(shù)碼媒體和網(wǎng)絡(luò)的喜好拉動業(yè)務(wù)。
此次標(biāo)識變化標(biāo)志著英特爾將把業(yè)務(wù)焦點(diǎn)從個人電腦芯片上移開，轉(zhuǎn)到公司希望能整合基于英特爾電腦的家用、商用和教學(xué)用數(shù)碼媒體和網(wǎng)絡(luò)的平臺上。
“他們這樣做的原因是需要從PC芯片制造商轉(zhuǎn)變成解決方案提供商。未來5年真正的增長是手機(jī)，未來10年可能是消費(fèi)電子，而英特爾在向這些領(lǐng)域的滲透上做得很不好。”Think Equity Partners的分析家埃里克·羅斯說。
此外，“奔騰”品牌在風(fēng)光了12載后將光榮退役，而筆記本電腦芯片“迅馳”品牌和數(shù)字家庭解決方案“Viiv”（“歡躍”）將得到重視。不過消息人士認(rèn)為，“奔騰”品牌被逐漸淡化是大勢所趨，但并不會迅速退役。因?yàn)槟壳笆袌鲫P(guān)注的雙核芯片，代號正是“奔騰D”，各大PC廠商在電視臺、報(bào)刊上打的廣告，也正以此作為賣點(diǎn)之一。“奔騰”品牌仍將繼續(xù)沿用。
在宣傳活動中，英特爾也首次展示了用于筆記本電腦的新型芯片Yonah核心處理器。作為“Viiv”的關(guān)鍵部分，它將于今年初亮相市場，并成為英特爾從AMD手中奪回手機(jī)市場的主打產(chǎn)品。就在標(biāo)識更改計(jì)劃宣布的前幾周，英特爾提拔埃里克·金為公司的首席市場營銷官。去年，英特爾將他從三星挖過來，他曾幫助三星成功地進(jìn)行了產(chǎn)品營銷宣傳。