在這個(gè)內(nèi)容為王、渠道也為王的時(shí)代，數(shù)字雜志依托互聯(lián)網(wǎng)web2.0的新技術(shù)，打造了一個(gè)全新的內(nèi)容形式。
博客，作為web2.0的產(chǎn)物之一，帶來了全民寫作的高潮。而新興的數(shù)字雜志，可以說更彰顯了web2.0的特質(zhì)，即互動(dòng)以及新技術(shù)的應(yīng)用，準(zhǔn)備瘋狂滿足大家的眼球。對(duì)于數(shù)字雜志，有人這樣定義：采用先進(jìn)的P2P 技術(shù)發(fā)行，以Flash 為主要載體的獨(dú)立于網(wǎng)站存在的新興數(shù)字雜志，其最大特點(diǎn)是多媒體和互動(dòng)性。
從整個(gè)閱讀體驗(yàn)來看也確實(shí)如此：在數(shù)字雜志網(wǎng)站下載一本雜志，搞笑的Flash 動(dòng)畫，動(dòng)聽的歌聲繚繞耳旁，絢麗的圖片映入眼簾，富有創(chuàng)意的廣告突然而來，突然離去……這一切的前提只要你安裝一個(gè)免費(fèi)閱讀器，然后集音頻、視頻、動(dòng)畫、文字甚至3D特效于一體的“電子書”就立刻成為你今天中午的文化快餐了。
其實(shí)數(shù)字雜志提供多種閱讀模式：可在線或離線閱讀、直接用IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀。數(shù)字雜志未來還可移植到PDA 、OBILE 及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。
目前數(shù)字雜志大致分為兩類：一類是平臺(tái)提供商，就是提供一個(gè)大家放內(nèi)容的平臺(tái)，比如zcom、xplus 等；一類是產(chǎn)品制作商，就是制作內(nèi)容，然后放到一個(gè)平臺(tái)去賣，比如陽光導(dǎo)航。也有既做平臺(tái)也做產(chǎn)品的，比如POCO，在做平臺(tái)的同時(shí)，也推出了POCOZINE、印象和首映等自創(chuàng)的雜志。
但是無論哪一類數(shù)字雜志，其區(qū)別于傳統(tǒng)雜志、網(wǎng)絡(luò)頁面的地方就在于對(duì)多媒體的應(yīng)用。
數(shù)字雜志也要內(nèi)容為主
數(shù)字雜志，簡(jiǎn)單講就是運(yùn)用新技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合，所以她更多是表現(xiàn)在形式上。進(jìn)入ZCOM的頁面，上百種雜志等著你下載，時(shí)尚娛樂類、旅游類、科技類等等，頁面色彩絢麗，就像一個(gè)閱讀超市，琳瑯滿目的商品讓你去挑選，這就是一個(gè)數(shù)字雜志平臺(tái)。進(jìn)入到xplus 、POCO、VIKA……等等，同樣是這種感覺。
“數(shù)字雜志形式大于內(nèi)容，其實(shí)大家早就意識(shí)到”，ZCOM總裁黃明明說，“用戶也好，同行也好，大家都在討論這個(gè)問題。數(shù)字雜志感覺都很炫，但是歸根到底大家還是喜歡好的內(nèi)容。對(duì)我們做互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為導(dǎo)向的公司，做內(nèi)容肯定不是我們的強(qiáng)項(xiàng)，但我們提供一個(gè)好的平臺(tái)，整合最好的內(nèi)容，就像google一樣�！�
數(shù)字雜志用很炫的形式走入人們的視野，技術(shù)可以讓形式不斷翻新，但是卻沒辦法創(chuàng)造內(nèi)容。如今確實(shí)到了在制作上下功夫的時(shí)候，如果內(nèi)容上持續(xù)乏善可陳，人們?cè)谇宦傻男问缴现饾u產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，數(shù)字雜志也正在走向死胡同。
顯然，對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的重要性，數(shù)字雜志商們都已經(jīng)意識(shí)到。“一個(gè)好的媒體的出現(xiàn)是靠?jī)?nèi)容的，我們認(rèn)定內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的根本，同時(shí)也是創(chuàng)新媒體的根本�！薄敦�(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》總經(jīng)理王國勝說。而平臺(tái)提供商們也正在從各方面進(jìn)行努力，比如6 月初，ZCOM正式簽約《新財(cái)經(jīng)》、《環(huán)球人物》、《文明》、《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》、《大眾電腦》、《新青年》、《高爾夫時(shí)尚》等國內(nèi)23本期刊雜志品牌，為其發(fā)行同名數(shù)字雜志。
提供原創(chuàng)平臺(tái)
除了通過與傳統(tǒng)媒體合作增強(qiáng)內(nèi)容以外，鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)，也是數(shù)字雜志通過新技術(shù)的運(yùn)用在內(nèi)容上的一個(gè)創(chuàng)新。
黃明明告訴記者，ZCOM現(xiàn)在有兩大內(nèi)容來源，一是把最好的線下內(nèi)容整合到平臺(tái)上，另一個(gè)就是提供原創(chuàng)工具，讓用戶自己生成內(nèi)容。據(jù)了解，ZCOM在去年推出了手機(jī)拍客，用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照后，用彩信發(fā)到ZCOM，就直接上傳到網(wǎng)站，然后會(huì)自動(dòng)生成個(gè)人空間。黃明明說：“我們提供DIY 雜志制作大師軟件，你參加一個(gè)party ，拍了很多照片，就可以制作出一本簡(jiǎn)單的雜志。”
Xplus 也開發(fā)出針對(duì)個(gè)人用戶的MagA的網(wǎng)絡(luò)雜志制作軟件，使用MagA用戶可以自己DIY “個(gè)人雜志”，用個(gè)人雜志充分地展現(xiàn)才華以求職，表達(dá)情感以尋知己，張揚(yáng)個(gè)性以聚眼球……據(jù)悉，用戶甚至還可以用MagA進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)雜志廣告的創(chuàng)意。
再比如POCOZINE，2005年1 月25日面市的POCO第一本數(shù)字雜志，也是互聯(lián)網(wǎng)上惟一定位于以網(wǎng)友原創(chuàng)為主的時(shí)尚多媒體月刊，他依靠網(wǎng)友交互促進(jìn)內(nèi)容生成，現(xiàn)在雜志的內(nèi)容全部來自網(wǎng)友，很多知名攝影家就是POCO社區(qū)的會(huì)員，這保證了雜志內(nèi)容的來源和質(zhì)量。
這與博客似乎很相象。黃明明不置可否，他說：“不管像什么，我覺得現(xiàn)在很多年輕人非常愿意展現(xiàn)自己，非常有創(chuàng)造力，現(xiàn)在的年輕人完全不一樣，所以我覺得原創(chuàng)內(nèi)容是很大的一塊生成來源。
內(nèi)容的重要性是不言而喻的，不過黃明明認(rèn)為，關(guān)鍵還是怎樣通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把最好的內(nèi)容提供給別人。他說：“網(wǎng)民上你網(wǎng)站的時(shí)候，不在乎這個(gè)內(nèi)容是你做的，還是從別人那整合來的，只要在這個(gè)地方能看到喜歡看的東西，或者覺得這個(gè)東西好用，就會(huì)經(jīng)常過來。就像沃爾瑪一樣，你不在乎某個(gè)產(chǎn)品是中國制造，還是美國制造，只要到沃爾瑪買到你喜歡的東西，物美價(jià)廉，你就會(huì)去沃爾瑪。所以我覺得聚合是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)大局勢(shì)，大家都在走這條路。”
促進(jìn)廣告互動(dòng)
其實(shí)數(shù)字雜志的誕生，所帶來的最大影響是，利用富媒體技術(shù)使廣告走進(jìn)了新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)廣告是目前數(shù)字雜志的主要盈利渠道，與傳統(tǒng)廣告的單向灌輸相比，富媒體廣告進(jìn)入到互動(dòng)時(shí)代。
首先，富媒體廣告的元素更加豐富。所謂富媒體廣告，國內(nèi)定義為：能達(dá)到2D及3D的Video 、Audio 、JAVA等具有復(fù)雜視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。國外定義為：區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的一種數(shù)字廣告形式，其特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、包含大量信息、引人入勝，并且遵守由IAB 制定的網(wǎng)絡(luò)廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣告。
艾瑞分析師告訴記者，富媒體廣告多媒體的特性，能激發(fā)你去點(diǎn)擊廣告，增加網(wǎng)友與廣告的接觸度；另一個(gè)特色是互動(dòng)性，未來你甚至可以參與到廣告中，比如廣告可能以小游戲的形式來表現(xiàn)，你通過簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)拖動(dòng)或按鍵，在游戲中感受廣告，宣傳在不知不覺中就完成了。
萬眾傳媒韓國強(qiáng)認(rèn)為，通過數(shù)字雜志投放的廣告，能以豐富的多媒體元素如視頻、聲音等展示內(nèi)容，或讓讀者產(chǎn)生深度交互，有利于更深刻地理解廣告內(nèi)容，再加上龐大的發(fā)行量，能保證廣告到達(dá)率和接觸頻次，這些因素綜合起來，會(huì)使廣告客戶得到更大的價(jià)值回報(bào)。
此外，在廣告投放上，數(shù)字雜志通過后臺(tái)分析，能將廣告精準(zhǔn)投放。XPLUS 的負(fù)責(zé)人，新數(shù)通興業(yè)科技有限公司中國區(qū)總經(jīng)理夏鴻認(rèn)為，廣告主通過定位廣告會(huì)跳過廣告投放的分眾階段直接進(jìn)入精準(zhǔn)。
要知道富媒體廣告的一個(gè)極大特征是，可以自動(dòng)追蹤用戶行為，易于對(duì)統(tǒng)計(jì)廣告效果的一系列指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。廣告投放之所以可以進(jìn)入精準(zhǔn)階段，就是因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)。
ZCOM黃明明說：“我們對(duì)數(shù)字雜志的用戶進(jìn)行細(xì)分。每一個(gè)用戶的年齡、收入、性別、所處的地理位置，包括在以往觀看我們雜志的翻看時(shí)間，每頁的停留時(shí)間，我們都會(huì)有一個(gè)詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，那么把這樣的數(shù)字統(tǒng)計(jì)在一起，我們可以回饋給廣告主一個(gè)非常精準(zhǔn)、詳細(xì)的用戶行為分析。通過后臺(tái)的數(shù)字分析，根據(jù)不同的用戶，就可以發(fā)行不同的廣告�！�
缺少盈利模式
盡管有網(wǎng)絡(luò)廣告帶來部分收入，不過web2.0的產(chǎn)物目前都逃脫不了一個(gè)困擾：盈利模式不清晰。這似乎已經(jīng)成為一種規(guī)律。盡管數(shù)字雜志彰顯了web2.0的新技術(shù)，可是在盈利模式上依然與博客一樣，處在探索階段。
數(shù)字雜志經(jīng)營者，無論是發(fā)行商還是出版商，單靠發(fā)行收入都很難維持下去。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，只有個(gè)別數(shù)字雜志公司推出向讀者收費(fèi)的服務(wù)，預(yù)計(jì)2010年，數(shù)字雜志的發(fā)行收入也只能占到總收入的12%.據(jù)悉，目前數(shù)字雜志有三種收費(fèi)服務(wù)模式，Digibook以用戶下載每本雜志或電子書收取0.5 元和15元包月的方式嘗試向用戶收費(fèi)；Dmad則率先提出手機(jī)移動(dòng)數(shù)字雜志的概念并向移動(dòng)用戶收取費(fèi)用；中國惟一提供Zinio 格式數(shù)字雜志的網(wǎng)站一脈網(wǎng)(www.emagcn.com)主要向讀者銷售IT技術(shù)類數(shù)字雜志，分季度、半年、全年三個(gè)時(shí)間段收取不等的訂閱費(fèi)用。以上三家可以說是數(shù)字雜志邁開收費(fèi)步伐的先驅(qū)。
不過，更多的數(shù)字雜志標(biāo)出了價(jià)格卻并不真的收費(fèi)，因?yàn)閾?dān)心受到用戶的抵制。而用戶顯然不習(xí)慣數(shù)字雜志收費(fèi)，大多數(shù)的用戶表示，選擇看數(shù)字雜志是因?yàn)樗敲赓M(fèi)的，如果需要付費(fèi)購買數(shù)字雜志的話他們將放棄數(shù)字雜志，寧愿購買紙版的傳統(tǒng)雜志。
POCO的創(chuàng)始人姚鴻也認(rèn)為，短期內(nèi)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)雜志收費(fèi)是不太可能的事情，運(yùn)營商依然需要繼續(xù)以免費(fèi)服務(wù)積累用戶資源。
艾瑞市場(chǎng)咨詢分析認(rèn)為，在尋求新收入來源的過程中，拓展移動(dòng)增值服務(wù)不失為一條可行的途徑。比如，數(shù)字雜志中有許多精美的圖片和MTV 可以作為彩信和彩鈴的素材，3G服務(wù)的到來也將為手機(jī)下載多媒體文件提供可能。另外，一些數(shù)字雜志還可以開展線下服務(wù)，以線下活動(dòng)促線上發(fā)行。
難改閱讀習(xí)慣
問一個(gè)酷愛讀時(shí)尚的朋友：你會(huì)看數(shù)字雜志嗎？朋友第一句話是：數(shù)字雜志是什么？在經(jīng)過一番解釋后，他搖了搖頭，表示不會(huì)看。當(dāng)繼續(xù)追問，為什么？他說：“那玩意太耗電腦資源，而且我是習(xí)慣保存資料的人�！泵總�(gè)月買一本《時(shí)尚》看，要花去20元，而現(xiàn)在數(shù)字雜志是免費(fèi)的，安裝一個(gè)閱讀器后，可以下載你想下載的任意多的雜志。他還是搖搖頭說：“下載會(huì)很慢，而且我看《時(shí)尚》這一本就夠了�！�
看來傳統(tǒng)雜志給讀者形成的閱讀習(xí)慣還很頑固，并不容易改變，畢竟這是幾千年流傳下來的閱讀習(xí)慣。盡管數(shù)字雜志目前有了部分用戶，比如ZCOM表示，用戶數(shù)已經(jīng)超過2000萬，而POCO稱其用戶數(shù)已達(dá)到4100萬，日增長量有7 萬，將近1.1 億網(wǎng)民的一半，不過身在IT圈內(nèi)的我，身邊看過數(shù)字雜志的人寥寥無幾，或許長久以來形成的閱讀習(xí)慣很難改變。
不過，ZCOM黃明明曾對(duì)記者表示，并不想改變讀者的閱讀習(xí)慣，透過落地櫥窗，看到時(shí)尚女子翻看時(shí)尚雜志的優(yōu)雅情景依然會(huì)見到。他說：“我們只是要帶給大家新的、完整的閱讀體驗(yàn)！”同時(shí)他表示，馬上會(huì)推出新的工具，使讀者可以在線閱讀，這解決了很多讀者認(rèn)為下載很麻煩的問題。
結(jié)束語
數(shù)字雜志的路依然任重而道遠(yuǎn)，一位資深銷售總監(jiān)表示，互聯(lián)網(wǎng)代表開放，不能逆其而行之，數(shù)字雜志的內(nèi)容如果不能被搜索引擎search到，很大程度上降低了數(shù)字雜志與客戶、與用戶的接觸度。對(duì)此，黃明明表示，正在和專業(yè)搜索引擎談合作，不過未透露進(jìn)展?fàn)顩r。
無論如何，在內(nèi)容為王的時(shí)代，數(shù)字雜志利用技術(shù)闖入了這個(gè)市場(chǎng)。