由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2010年度(第七屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月22日在美國(guó)紐約揭曉，臉譜(Facebook)擊敗微軟 (Microsoft)從去年第十名躍居第一，蘋果(Apple) 從去年第十三名晉升第二，而去年冠軍微軟(Microsoft)則屈居第三。今年中國(guó)內(nèi)地有17個(gè)
世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)系資深教授約翰?戴騰(John Deighton)博士指出，連續(xù)七年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty )和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。
耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯用戶觀察中心主任萊維·多爾 (Ravi Dhar)博士說(shuō)：“全球性的公司CEO們愈來(lái)愈認(rèn)識(shí)到，他們不僅要對(duì)股東負(fù)責(zé)，也要對(duì)環(huán)境和社區(qū)負(fù)責(zé)，在這個(gè)議題上，中國(guó)企業(yè)和世界各國(guó)領(lǐng)先企業(yè)一樣，都在同一個(gè)起跑線上，這就是機(jī)遇。宣稱綠色的品牌更容易贏得消費(fèi)者的同情心和支持，因?yàn)橄M(fèi)者喜歡和尊重環(huán)境的公司做交易。鞍鋼、北大荒集團(tuán)、天獅、大自然地板、帥康等都在綠色品牌戰(zhàn)略上扮演著領(lǐng)導(dǎo)角色”。
