2011年9月中國手機(jī)市場分析報告

2011年9月作為承上啟下的一個月份，手機(jī)市場上既延續(xù)著暑期促銷的氛圍，又彌漫著十一黃金周銷售旺季前的新一輪競爭硝煙。整體來看，9月份 手機(jī)市場上并沒有重量級新品上市，新品市場相對穩(wěn)定。從品牌關(guān)注格局來看，第二、第三陣營品牌關(guān)注度及排名均發(fā)生了不同程度的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對手機(jī)市場數(shù)據(jù)的監(jiān)測，推出2011年9月中國手機(jī)市場分析報告(簡版)。

一、市場概述及主要觀點

報告要點：

● 品牌關(guān)注格局：9月諾基亞品牌關(guān)注比例僅為23.3%，較上月下降3.2%，下降趨勢已經(jīng)難以遏制。三星品牌關(guān)注比例則較上月再度增長。

● 產(chǎn)品關(guān)注格局：諾基亞產(chǎn)品失去冠軍位置，排名下滑明顯。小米手機(jī)來勢洶洶，9月躋身用戶關(guān)注前十五榜單。國產(chǎn)品牌 華為產(chǎn)品首次進(jìn)入前十五行列。

● 不同參數(shù)手機(jī)關(guān)注分析：9月智能手機(jī)用戶關(guān)注度為84.0%，較上月增長1.7%GPS、 觸摸屏手機(jī)用戶關(guān)注度小幅上升，國產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注度上升明顯。

● 案例分析：小米手機(jī)發(fā)布第二個月，用戶關(guān)注度就表現(xiàn)出強(qiáng)悍的上升趨勢，但其未來命運究竟如何仍需等待市場的檢驗。

二、品牌關(guān)注格局分析

● 諾基亞品牌關(guān)注度的下滑已經(jīng)難以遏制，9月再度下跌3.2%

9月份諾基亞受到的沖擊和壓力越來越明顯，盡管它仍以23.3%的關(guān)注比例為最受用戶關(guān)注的品牌，但其關(guān)注比例已經(jīng)流失嚴(yán)重，與8月相比，大幅下降了3.2個百分點。而其主要競爭對手之一三星品牌關(guān)注度則逐月攀升，本月達(dá)到16.0%，較上月增長了0.7%。

● 第二、第三陣營品牌波動明顯，華為、聯(lián)想、小米上升明顯

從品牌關(guān)注格局來看，第一陣營幾大品牌關(guān)注比例雖然較上月發(fā)生了一定的波動，但品牌排名穩(wěn)定。第二、第三陣營中的品牌關(guān)注比例及排名則均存在非常大的不確定性。9月華為、聯(lián)想、小米三大品牌在各自智能手機(jī)的提升拉攜作用下，排名較上月明顯上升。

(圖) 2011年9月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

表 2011年8-9月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

蘋果iPhone4取代諾基亞奪取冠軍位

三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年9月中國手機(jī)市場上：

● 諾基亞產(chǎn)品的冠軍位置易主

8月，諾基亞 C5-03憑借3.1%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，盡管領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯。9月 諾基亞C5-03就失去了冠軍的位置，排名下滑至第三位。

取而代之的是蘋果iPhone4(16GB)，以3.3%的用戶關(guān)注度居榜首。其次是全球第一款搭載 Android系統(tǒng)的三防 手機(jī)摩托羅拉ME525(Defy)。

諾基亞產(chǎn)品除失去冠軍位置外，上榜產(chǎn)品的數(shù)量較上月也驟減，本月僅有3款產(chǎn)品上榜，而上月還有5款產(chǎn)品上榜。

● 國產(chǎn)品牌華為、小米手機(jī)上榜

以往最受用戶關(guān)注的前十五大手機(jī)產(chǎn)品榜單上除了魅族之外，從未出現(xiàn)過其他品牌的產(chǎn)品，而本月除魅族產(chǎn)品依舊在榜單上外，均為8月最新發(fā)布的兩款手機(jī)， 小米M1及華為C8650也躋身榜單，可見，國產(chǎn)手機(jī)的實力在不斷增強(qiáng)。

(圖) 2011年9月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2011年9月中國手機(jī)市場最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù)

9月智能手機(jī)關(guān)注度達(dá)到84.0%

四、不同參數(shù)手機(jī)關(guān)注分析

 1、不同類型手機(jī)關(guān)注分布

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年9月中國手機(jī)市場上，智能手機(jī)的用戶關(guān)注度為84.0%，較上月增長1.7%，仍為最受用戶關(guān)注的手機(jī)類型。 3G、音樂手機(jī)用戶關(guān)注度則較上月出現(xiàn)不同幅度的下降。受8月國產(chǎn)品牌手機(jī)多新品發(fā)布的影響，國產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注度本月達(dá)到17.8%，較上月顯著增長2.8%。

(圖) 2011年8-9月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比

2、不同價格段手機(jī)關(guān)注分布

2011年9月中國手機(jī)市場上1000-2000元中端機(jī)型的用戶關(guān)注度最為集中，達(dá)到39.7%，接近四成，與8月相比，增長了1.7%。2001-4000元價格段手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例則較8月出現(xiàn)顯著下降，累計降低3.5%。4001-5000元高端手機(jī)市場需求旺盛，用戶關(guān)注度超過10%，較8月增長了近3個百分點。

(圖) 2011年8-9月中國手機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

3、不同屏幕尺寸手機(jī)關(guān)注分布

從當(dāng)下的發(fā)展趨勢來看，大尺寸、觸摸屏機(jī)型已經(jīng)成為未來手機(jī)購買者的主流選擇。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月3.2英寸以下屏幕尺寸的機(jī)型用戶關(guān)注度繼續(xù)下降，與8月相比，累計降低4.7%。而3.3-4.0英寸大屏及4.0英寸以上超大屏手機(jī)的用戶關(guān)注度則持續(xù)增長，較8月分別增長了3.1%、1.5%。

(圖) 2011年8-9月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比

五、案例分析：小米手機(jī)用戶關(guān)注度增長快速

1、9月小米手機(jī)品牌排名躋身前十

2011年8月16日，來自小米科技的小米手機(jī)在北京發(fā)布。這是一款號稱全球最高配置的面向發(fā)燒友的高性能 智能手機(jī)。由于全球頂尖的配置及僅1999元的售價，再加上小米科技CEO雷軍在小米手機(jī)發(fā)布會上喬布斯般的演講，使得小米手機(jī)一經(jīng)發(fā)布，便被置于用戶及業(yè)界高度關(guān)注的聚光燈下。

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)發(fā)布的當(dāng)月其品牌獲得0.5%的關(guān)注比例，排在第20位，但僅僅一個半月時間，9月小米品牌的用戶關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到2.3%，躋身品牌關(guān)注榜的第十位。

表 2011年8-9月中國手機(jī)市場小米品牌手機(jī)排名及關(guān)注比例對比

2、小米手機(jī)M1關(guān)注指數(shù)走勢

這款被稱為“智能手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”的小米手機(jī)M1，從8月16日發(fā)布起，便受到了諸多發(fā)燒友甚至普通消費者的集中關(guān)注。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月16日至9月中旬， 小米M1關(guān)注指數(shù)快速攀升，呈直線上升態(tài)勢。9月下旬形勢稍有緩和。ZDC預(yù)計，隨著小米手機(jī)在10月份的正式發(fā)售，預(yù)計10月小米手機(jī)關(guān)注指數(shù)還將迎來一個增長高峰。

(圖) 2011年8.16-9.30中國手機(jī)市場小米 M1(MIUI)產(chǎn)品關(guān)注走勢