豆瓣為什么要分開做各個(gè)手機(jī)客戶端？

一、豆瓣手機(jī)客戶端

先看看豆瓣官方現(xiàn)在做了哪些手機(jī)客戶端吧：豆瓣FM、豆瓣電影、豆瓣說、豆瓣活動(dòng)、豆瓣Bookcart、對(duì)角。在之前豆瓣出手機(jī)客戶端之前我也一 直在期盼有一個(gè)豆瓣的手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)豆瓣Web上所有的功能，但是當(dāng)豆瓣陸續(xù)推出了一系列手機(jī)客戶端之后，先是覺得有點(diǎn)奇怪，之后理解這是正確的移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)的手機(jī)應(yīng)用策略。試想豆瓣如果真的出一個(gè)手機(jī)的客戶端實(shí)現(xiàn)其Web所有的功能，將會(huì)使何等的龐大，或者這個(gè)應(yīng)用進(jìn)入的首頁(yè)就是“豆瓣電影”，“豆瓣圖 書”，“豆瓣音樂”的Icon，那既然這樣，為何不分開來做各個(gè)應(yīng)用呢？

二、豆瓣為什么要分開做各個(gè)客戶端？

上面其實(shí)已經(jīng)談到了一些，個(gè)人覺得豆瓣將客戶端分開來做主要的原因就是移動(dòng)應(yīng)用適合這樣來做。大家也都在說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)很不一樣，這一點(diǎn)相信很多人都是認(rèn)同的。

在手機(jī)上個(gè)人認(rèn)為應(yīng)用大致可以分為這樣幾類：

• 第一類：手機(jī)應(yīng)用是Web內(nèi)容的延伸，這一類應(yīng)用用戶使用更多是因?yàn)槠鋀eb內(nèi)容的內(nèi)容或者品牌認(rèn)知度，比如NYTimes，用戶會(huì)為了想在手機(jī)上看其內(nèi)容而安裝其手機(jī)客戶端；
• 第二類：基于手機(jī)獨(dú)特信息組織信息，手機(jī)的獨(dú)特功能除了電話和短信以外，一是照相，二是地理位置，尤其是圍繞地理位置，可以衍生出很多的獨(dú)特的應(yīng) 用（大家稱之為L(zhǎng)BS）。這類應(yīng)用里面，有一些是之前Web應(yīng)用所沒有的，也有一些是Web內(nèi)容在做成手機(jī)客戶端時(shí)會(huì)引入的特性，比如Quora是社會(huì)化 問答，其手機(jī)客戶端就引入了位置元素，可以向周圍的人問答，豆瓣電影可以查看周邊的影院，所以從這個(gè)角度來看，從Web網(wǎng)站–>手機(jī)應(yīng)用的過程中應(yīng) 用場(chǎng)景將會(huì)變得尤為重要，而這種場(chǎng)景也會(huì)使用戶在使用應(yīng)用的時(shí)候有著相對(duì)明確的目的性，所以對(duì)應(yīng)于這些目的性，將應(yīng)用針對(duì)這些基于場(chǎng)景的目的進(jìn)行設(shè)計(jì)就顯 得尤為重要了；
• 第三類：基于手機(jī)的智能控制，這類應(yīng)用目前數(shù)量還不多，不過個(gè)人覺得這個(gè)領(lǐng)域未來會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/li>

手機(jī)應(yīng)用在很多情況下不是簡(jiǎn)單的把Web內(nèi)容合適手機(jī)去展示，需要更多的去考慮手機(jī)應(yīng)用的使用場(chǎng)景和手機(jī)的特性。從目前大部分手機(jī)應(yīng)用而言，大部分 應(yīng)用都在挖掘第二類應(yīng)用的潛力和價(jià)值，以豆瓣來看，其有著大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這些內(nèi)容當(dāng)然可以打包成一個(gè)應(yīng)用，不過不同內(nèi)容在手機(jī)上的展示特性不同，在手機(jī) 上和手機(jī)特性結(jié)合的點(diǎn)也不同，從這個(gè)角度而言，分開做應(yīng)用無疑是最好的選擇。

三、手機(jī)應(yīng)用應(yīng)該如何定位？

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很多，比如陌生人交友的應(yīng)用，估計(jì)國(guó)內(nèi)可能都過百家了，從故事的角度而言，貌似有需求，故事也算圓滿，但是這些真的能做成么？個(gè)人持懷疑的態(tài)度。

手機(jī)應(yīng)用應(yīng)該如何定位是個(gè)很大的話題，在這里談?wù)剛�(gè)人的一些想法，歡迎大家探討；

手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用對(duì)于需求的把握應(yīng)該從三方面去考慮：

• 一是應(yīng)用場(chǎng)景，這個(gè)應(yīng)用使用有沒有很明確的場(chǎng)景；這個(gè)是做手機(jī)應(yīng)用最核心的點(diǎn)，只有找到這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，你在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)才能更有針對(duì)性；
• 二是在特定場(chǎng)景應(yīng)用功能的出發(fā)頻率：比如優(yōu)惠券，比如看電影買電影票，這些都是有著一定頻率的出發(fā)頻率的；
• 三是應(yīng)用本身對(duì)于用戶的后續(xù)需求的滿足：比如陌生人交友，有場(chǎng)景，有出發(fā)頻率，那之后這些用戶去哪呢？聊熟了上QQ聊？移動(dòng)應(yīng)用相比Web而言，被復(fù)制的門檻更低，那如果希望自己的用戶能夠沉淀一些無法被復(fù)制的東西，這些用戶更本質(zhì)的需求是需要去思考的；

最近手機(jī)上面出了很多基于地理位置的活動(dòng)相關(guān)的應(yīng)用，最近豆瓣也出了豆瓣活動(dòng)，從活動(dòng)的角度而言，創(chuàng)建活動(dòng)肯定是在Web是最方便的，在手機(jī)上面更 多的是查找活動(dòng)，基于地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)活動(dòng)，分享活動(dòng)，當(dāng)然在手機(jī)上可以考慮的是更多的和線下結(jié)合的需求點(diǎn)，比如幸會(huì)的名片交換就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。所以在手機(jī) 上做應(yīng)用更難的地方是否可以發(fā)掘線下的需求點(diǎn)，通過手機(jī)應(yīng)用來滿足這種需求。手機(jī)應(yīng)用絕對(duì)不是在Web網(wǎng)站功能前面加個(gè)基于地理位置的***就可以的。

如果你現(xiàn)在提供的是一個(gè)Web服務(wù)，在做手機(jī)客戶端的時(shí)候個(gè)人也建議不要只是考慮將整個(gè)網(wǎng)站制作成一個(gè)手機(jī)客戶端，個(gè)人覺得需要更多的去考慮你的服 務(wù)解決了用戶哪些需求，這些需求是否在手機(jī)上有個(gè)明確的應(yīng)用場(chǎng)景（是否可以和手機(jī)的某些特性結(jié)合，比如拍照，比如地理位置），如果各個(gè)需求都有這明確的應(yīng) 用場(chǎng)景、觸發(fā)頻率合適，那就可以考慮分開來做。

四、小結(jié)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)很多，不過個(gè)人認(rèn)為要想抓住這種機(jī)會(huì)也不是很容易的事情，需要對(duì)于可以和手機(jī)相結(jié)合的需求點(diǎn)了解的非常透徹，甚至你必須對(duì)于某個(gè)線下領(lǐng)域非常了解，做手機(jī)應(yīng)用很容易，但是想清楚應(yīng)用滿足了哪種既有特定場(chǎng)景，又又出發(fā)頻率，又有后續(xù)需求確不那么容易：）