世界上有許多事情看起來前景不錯(cuò)，但真正做起來卻總覺得市場(chǎng)起不來，LBS(基于位置的服務(wù))目前就屬于這種。LBS在國內(nèi)的發(fā)展與國外似乎類似。 Whitehorse的一份報(bào)告就用了“Lost in Geolocation”(地理位置服務(wù)的迷失)的標(biāo)題。因此，有必要為L(zhǎng)BS把把脈，思考LBS突破之路究竟在哪里?
實(shí)際上，LBS的世界標(biāo)桿——Foursquare情況還不是那么悲觀，F(xiàn)oursquare當(dāng)前用戶數(shù)量約為1000萬。ExactTarget的數(shù)據(jù)表明，至少有28%的智能手機(jī)用戶使用LBS。Whitehorse的數(shù)據(jù)表明，56%的人知道LBS，在被調(diào)查的人中39%使用過LBS。艾瑞咨詢的《2010-2011年中國位置簽到服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》也表明，2013年位置簽到服務(wù)用戶將達(dá)到8100萬。
LBS過去發(fā)展不夠快的一個(gè)原因可能是過多關(guān)注打折等商業(yè)要素。然而，Whitehorse的數(shù)據(jù)卻表明，人們認(rèn)為利用LBS可以帶來的前三大利益中，第一是可以聯(lián)系認(rèn)識(shí)的或可能遇到的人，第二是可以找到我信任的人喜歡的地方，第三是記錄旅行或移動(dòng)的模式，直到第四才是打折。這樣說起來，多數(shù)人仍然將 LBS看成社交工具。
當(dāng)然，對(duì)于LBS服務(wù)提供商而言，只有投入沒有產(chǎn)出肯定不行。但是，要先認(rèn)清形勢(shì)。艾瑞咨詢的報(bào)告中提到，目前的中國位置簽到服務(wù)市場(chǎng)尚處于培育期，產(chǎn)業(yè)鏈各方仍以合作為主，各大互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快行業(yè)布局，位置簽到將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品標(biāo)配之一，多元化商業(yè)模式促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。談到商業(yè)模式，我們不得不關(guān)注目前LBS的三種基本商業(yè)模式：廣告服務(wù)、商戶服務(wù)及增值服務(wù)。
位置簽到服務(wù)的本地化廣告服務(wù)涉及品牌頁面廣告、勛章頁面廣告、贊助排行榜三種類型。其中，品牌頁面廣告已經(jīng)越來越受到重視。最近，F(xiàn)oursquare允許任何人建立品牌和商戶專屬頁面。勛章頁面廣告與贊助排行榜則成為輔助LBS提供商廣告的另兩種手段。
商戶服務(wù)主要是整合用戶簽到行為與本地生活信息，實(shí)現(xiàn)用戶流量的互相導(dǎo)入，提升商家交易額和用戶簽到活躍度。商戶服務(wù)目前主要分兩種：一種是整合用戶簽到行為與本地生活信息，另一種是位置簽到企業(yè)提供實(shí)時(shí)分析工具。8月2日，F(xiàn)oursquare表示未來營收將主要來自幫助商家分析潛在客戶行為的軟件。
用戶增值服務(wù)收費(fèi)是目前位置簽到服務(wù)企業(yè)正在探索的盈利模式，未來將基于移動(dòng)商務(wù)和位置游戲方向發(fā)展。不同的位置簽到企業(yè)可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)(用戶、渠道、內(nèi)容)推出相應(yīng)的特色服務(wù)。
同時(shí)，值得關(guān)注的是，LBS可以與其他許多領(lǐng)域結(jié)合，例如：LBS+團(tuán)購，LBS+精準(zhǔn)推送，LBS兒童及老人定位，LBS+商務(wù)社交，LBS+點(diǎn)評(píng)等等。
需要強(qiáng)調(diào)的是，必須仔細(xì)研究用戶對(duì)LBS的需求。來自微軟的一項(xiàng)調(diào)查表明，用戶使用最多的LBS服務(wù)依次為：GPS定位、天氣預(yù)報(bào)、交通狀況、餐館信息及定位最近的便利服務(wù)。
值得思考的是，在越來越多的人理解SoLoMo(Social，社交、Local，本地和Mobile，移動(dòng))的同時(shí)，LBS簽到Lo之后如何體現(xiàn)So與 Mo?答案關(guān)鍵在于區(qū)分So與Mo，例如：移動(dòng)照片分享應(yīng)用Color的So與Mo在拍照，大眾點(diǎn)評(píng)的So與Mo在餐飲等，而Foursquare則要做一個(gè)平臺(tái)化So與Mo。
總之，LBS的明天會(huì)更美好，但是LBS服務(wù)提供商必須不斷地思考業(yè)務(wù)創(chuàng)新舉措及商業(yè)模式。長(zhǎng)江后浪推前浪，希望前浪還要想辦法生存并發(fā)展——而不是死在沙灘上。（via 陳永東的博客）