在移動互聯(lián)時代，移動終端是人們隨時隨身接入網(wǎng)絡(luò)的入口，每個設(shè)備等同于一個人，人的存在變成了個性化得數(shù)據(jù)集合。移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著更大的挖掘空間，數(shù)據(jù)分析的價值超越了以往搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)所能夠帶給我們的。在11月4日舉行的主題為“推廣與盈利”的主題論壇上。友盟創(chuàng)始人兼CEO蔣凡就與大家分享了移動互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)據(jù)具有怎樣的魅力，以及這些數(shù)據(jù)如何服務(wù)于移動營銷，發(fā)揮其巨大的價值。
以下是文字實(shí)錄
蔣凡：非常高興有機(jī)會來到這個CSDN大會和大家分享，我分享的題目是“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)價值”。今天我分三個主題，一個是我簡述數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢，物聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)，然后是億動互聯(lián)網(wǎng)時代下數(shù)據(jù)的三層價值，然后介紹一下友盟的產(chǎn)品和服務(wù)。
一、數(shù)據(jù)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)重新改變了人類的生活，我們可以看到早期互聯(lián)網(wǎng)基于門戶數(shù)據(jù)，它只是把一些紙上的內(nèi)容移到互聯(lián)網(wǎng)上。隨著數(shù)據(jù)爆發(fā)性的增長，用戶可以通過搜索引擎非常方便的找到他想要找的內(nèi)容。到了社會化網(wǎng)絡(luò)階段，用戶變成數(shù)據(jù)的締造者，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)從單一的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)變成了結(jié)構(gòu)化的網(wǎng)絡(luò)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)跟人有更緊密的結(jié)合，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上花的時間更多，更多個性化的數(shù)據(jù)體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。應(yīng)用程序是互聯(lián)網(wǎng)的載體，蘋果跟谷歌的應(yīng)用下載量都突破百億或達(dá)到百億的規(guī)模，中國也成為世界第二大APP STOR的市場。數(shù)據(jù)價值在互聯(lián)網(wǎng)時代主要體現(xiàn)三個層次：行業(yè)價值、開發(fā)者價值、營銷價值。
友盟創(chuàng)始人兼CEO蔣凡
一、先來看行業(yè)的價值。我們在今年1-10月份數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)性成長，我們在一些比較大應(yīng)用上面的統(tǒng)計是用戶數(shù)和次數(shù)增長了5倍和7倍。我們也發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用程序的發(fā)展趨勢的變化。去年我發(fā)現(xiàn)60%的開發(fā)者都在關(guān)注或者開發(fā)過工具應(yīng)用程序，到了今年，這個趨勢從工具開始往娛樂、社交化的媒體，電子商務(wù)來遷變，這體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。
然后我們看終端的更新 速度，我們統(tǒng)計ios的市場，蘋果每一次出新的手機(jī)，它大力推動手機(jī)的普及，現(xiàn)在四個數(shù)量達(dá)到iPhone的83%。Android的市場，今年第二季度之后，Android2.2、2.3這個版本達(dá)到超過70%的市場份額，終端操作系統(tǒng)在統(tǒng)一。另外我們也看到，手機(jī)價格方面，在上半年主要的 Android類手機(jī)在2千元以上，相信隨著國內(nèi)廠商的推動，很快會有大量的低于1500塊錢的手機(jī)出現(xiàn)。我們看Android終端其他的變化，我們的分辨率集中在幾個少的分辨率，1G的CPU成為標(biāo)準(zhǔn)的配置，達(dá)到40%以上的份額。我相信隨著顯示器性能的增長和CPU性能的提升，對于中國的游戲開發(fā)者來說是非常好的福音。我相信設(shè)備的升級會促生很多新應(yīng)用的發(fā)展。我們看到，我們對比了iPhone和IPAD用戶使用習(xí)慣和時間，iPhone用戶使用更加趨于平均，平常24小時之內(nèi)都會使用。IPAD用戶更傾向于業(yè)余時間，比如晚上或者周末使用。前面我們分享了一些中國移動互聯(lián)網(wǎng)上半年的數(shù)據(jù)和發(fā)展，基于這些數(shù)據(jù)，一定會給開發(fā)者提供很有價值的建議。
二、數(shù)據(jù)對開發(fā)者有巨大的價值。數(shù)據(jù)開發(fā)者價值主要來自于四個層面：首先是技術(shù)層面，就是幫助開發(fā)者提供應(yīng)用程序的穩(wěn)定性。第二是產(chǎn)品層面的價值，了解用戶和產(chǎn)品使用行為。三個層面是市場運(yùn)營和推廣價值，數(shù)據(jù)是非常重要的決策依據(jù)。三個層面是贏收，數(shù)據(jù)是衡量營收效果的方式，也是幫助開發(fā)者評估收益的主要依據(jù)。 我們首先展開數(shù)據(jù)對開發(fā)者的價值在技術(shù)和產(chǎn)品上，早期的或者移動互聯(lián)網(wǎng)載體主要是應(yīng)用程序，有技術(shù)方面跟市場方面的區(qū)別，它的特性是周期比較慢，它不能像互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時更新。在技術(shù)層面，對開發(fā)者來說，他可能需要實(shí)時知道應(yīng)用程序的錯誤率，這樣幫助他在下一個版本盡快改進(jìn) 這些錯誤。在產(chǎn)品層面，最核心的就是數(shù)據(jù)可以對幫他衡量這個產(chǎn)品的忠誠度、活躍度，這些數(shù)據(jù)可以幫助它改進(jìn)用戶的使用體驗(yàn)，包括用戶的使用路徑這些方面。開發(fā)者可以通過這些用戶的反饋得到用戶一些真正的使用情況和反饋。數(shù)據(jù)對營收也有非常大的價值，可以幫助開發(fā)者改善收益規(guī)模。數(shù)據(jù)對廣告的價值。可以通過運(yùn)營商和地理位置做受眾的區(qū)分，通過媒體的屬性 。在這個階段，其實(shí)數(shù)據(jù)對早期價值有限，因?yàn)樗龇浅４致缘亩ㄏ�。我們可以看新一代的移動互�?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的定向和數(shù)據(jù)價值。我們知道，用戶通過手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的行為隨時會發(fā)生，可以通過用戶使用習(xí)慣包括場景還原用戶屬性 ，推測用戶的消費(fèi)意圖和興趣，實(shí)現(xiàn)真正的定向。
對廣告主來說，他核心的需求是找到它的目標(biāo)人群。在這中間，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向可以幫助他非常好的找到受眾。我們可以舉一個例子，比如說有一個用戶他可能每天80%時候登陸移動互聯(lián)網(wǎng)是在北京，他可能每天都會看美女圖片，可能他每周會使用商務(wù)的應(yīng)用超過8次，每次會在上面瀏覽一定時間，他會設(shè)定北京和上海兩地的天氣，他可能有多次機(jī)票購買 。這些數(shù)據(jù)可以還原這個人的屬性 ，首先他是北京常住人口，他可能是個男性 ，他可能是北京、上海兩地出差的商務(wù)人士，我們通過這些行為還原用戶屬性 。這些屬性 在早期移動互聯(lián)網(wǎng)時代是沒辦法得到的，這些數(shù)據(jù)為營銷提供非常大的價值。
三、前面我介紹數(shù)據(jù)對移動互聯(lián)網(wǎng)三個層面的介紹，那接下來我們介紹友盟的一些服務(wù)。
首先，友盟是國內(nèi)最大的移動數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，我們目前已經(jīng)覆蓋國內(nèi)90%以上的智能手機(jī)用戶。我們數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)主要來自于我們的統(tǒng)計服務(wù)，包括還有一些廣告獲得的數(shù)據(jù)，和第三方得到的數(shù)據(jù)。我們目前服務(wù)國內(nèi)超過8千個移動開發(fā)商15000款應(yīng)用。
最主要的價值有三個方面：一個是整合行業(yè)數(shù)據(jù)，會定期 發(fā)布行業(yè)報告，相信這個報告可以給行業(yè)者提供一些建議和幫助。我們的核心也是為開發(fā)者提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品運(yùn)營上的支持。我們未來也是希望通過我們的數(shù)據(jù)深入的挖掘用戶的屬性和受眾的分析，希望能夠提供價值。
我們的產(chǎn)品分為幾大塊，首先是開發(fā)者服務(wù)，我們從去年開始發(fā)布分析平臺，分析服務(wù)提供幾個層面的支持，提供分時段、分版本的東西。我們也幫助開發(fā)者做渠道方面的衡量，通過渠道效果監(jiān)控幫他選擇優(yōu)化的渠道和投放 的策略。幫助開發(fā)者做一些對比，包括發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)水平。第二個層面是提供用戶層面的分析，幫助開發(fā)者提供用戶行為屬性分析，幫助開發(fā)者了解他用戶的使用狀況。
我們第二個主要產(chǎn)品是提供一套開發(fā)組件，目的是幫助開發(fā)者降低成本，幫助他解決一些問題，降低他的開發(fā)時間。首先是錯誤分析報告，幫助開發(fā)者捕捉開發(fā)過程中的所有問題，盡量改進(jìn)這些錯誤。我們也提供一些自動更新和推送消息服務(wù)，幫助開發(fā)者更好使用應(yīng)用的活躍程度和用戶粘性。我們也提供一套用戶反饋和調(diào)查機(jī)制，幫助開發(fā)者做一些關(guān)于應(yīng)用程序用戶直觀的調(diào)查。我們還提供在線參數(shù) 配置，幫助開發(fā)者減少不必要的更新。
我們未來其實(shí)也會從我們的數(shù)據(jù)和開發(fā)者的服務(wù)出發(fā)，提供一些關(guān)于移動營銷解決方案。首先我們會提供一套廣告投放的管理工具，我們跟國內(nèi)很多開發(fā)者有這方面的工作。工具可以優(yōu)化他的收入，我們也提供各種各樣的集成方式和展現(xiàn)形式。未來我們也會推出自己的廣告網(wǎng)絡(luò)，它是基于我們海量的數(shù)據(jù)平臺，通過數(shù)據(jù)介入，實(shí)現(xiàn)真正效果的定向。 友盟 是比較開放的公司，我們愿意和大家合作，把我們的價值最大化。
這是我們現(xiàn)在國內(nèi)主要的開發(fā)商和廣告主建立了比較好的合作關(guān)系。謝謝大家！