GPS是英文Global Positioning System（全球定位系統(tǒng)）的簡稱，是20世紀(jì)70年代由美國陸�？杖娐�(lián)合研制的新一代空間衛(wèi)星導(dǎo)航定位系統(tǒng)。雖然一開始是為軍事目的而建立的，但很快在民用方面得到了極大的發(fā)展。把GPS用于車載導(dǎo)航，可以提供地球表面上每一塊土地提供了一個全新的、瞬時(shí)可知的地址，借助GPS，即使從來沒有到過某地的人甚至是方向感極不明確的路癡，也可以高效準(zhǔn)確地到達(dá)目的地。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告的汪洋大海中，為你的廣告裝上GPS，掌控信息傳遞的方向盤，直達(dá)終點(diǎn)-目標(biāo)消費(fèi)者，這一直是廣告主夢寐以求的完美營銷方案。作為中國第一個也是唯一以受眾數(shù)據(jù)為中心的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)，悠易互通憑借其中國受眾網(wǎng)絡(luò)，可以提供3億網(wǎng)民實(shí)時(shí)、全面、準(zhǔn)確的信息，掌握受眾的喜好，從而為你的網(wǎng)絡(luò)廣告的對位傳播導(dǎo)航。
中國受眾網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)Marketing3.0時(shí)代而生
從上世紀(jì)90年代開始，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的科特勒把這定義為 Marketing3.0時(shí)代，他在其書《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》對Marketing3.0時(shí)代進(jìn)行了權(quán)威解讀，相比較以產(chǎn)品管理為核心Marketing1.0時(shí)代、以顧客為核心的Marketing2.0時(shí)代，Marketing3.0時(shí)代更專注于人類的內(nèi)心需求，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。
Marketing3.0時(shí)代呼吁關(guān)心消費(fèi)者興趣和內(nèi)心需求，而悠易互通2011年5月率先提出的“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”應(yīng)時(shí)而生，掀起了“以受眾興趣為中心”的“受眾營銷”熱潮。
裝上GPS，掌控信息傳遞方向盤
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新報(bào)告《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2011年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2010年提高1.9個百分點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們的日常生活中發(fā)揮的作用日益重要。網(wǎng)絡(luò)作為營銷推廣的又一大舞臺，對廣告主而言，帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來的巨大的挑戰(zhàn)。擺在CMO（Chief Marketing Officer，首席營銷官）們面前最主要的挑戰(zhàn)主要來自四個方面：數(shù)據(jù)爆炸、社交媒體、渠道設(shè)備的增加和不斷變化的消費(fèi)者特征。面對受眾多樣化的數(shù)據(jù)來源，如何掌握受眾數(shù)據(jù)，界定受眾需求和分類成為最大的挑戰(zhàn)。而悠易互通的“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”，可以全面、瞬時(shí)、準(zhǔn)確地洞察受眾興趣等數(shù)據(jù)，幫助CMO們掌控網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方向盤，使其直達(dá)終點(diǎn)-目標(biāo)消費(fèi)者。
如前面提到據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民規(guī)模為4.85億，而建立在受眾洞察基礎(chǔ)上的悠易用戶數(shù)據(jù)庫，可用于定向的有效用戶數(shù)據(jù)多于3億。悠易互通用戶數(shù)據(jù)庫，可以掌控最近一個月內(nèi)活躍的Cookie，具有動態(tài)可更新的特性；也可以追溯悠易廣告網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的所有訪問歷史記錄從而成為完整的數(shù)據(jù)庫；同時(shí)，還可以進(jìn)行歸類的，可以歸為22個興趣大類230個興趣小類，還具有可枚舉的特性，可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該數(shù)據(jù)庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預(yù)測網(wǎng)民的行為。在不久的將來，還會把人口屬性、在線消費(fèi)習(xí)慣、動態(tài)標(biāo)簽等指標(biāo)納入到數(shù)據(jù)庫中來，從而更全面、深層次地為網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)航。
如此功能龐大的用戶數(shù)據(jù)庫，是進(jìn)行受眾洞察基礎(chǔ)，如同在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中進(jìn)行動態(tài)測繪，并繪制了一張?jiān)攲?shí)、全面、實(shí)時(shí)更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎(chǔ)上，從容定位目標(biāo)消費(fèi)者，猶如為互聯(lián)網(wǎng)廣告裝上GPS，從找到最合適的人進(jìn)行最符合其興趣的信息傳遞。
定制網(wǎng)絡(luò)廣告路線圖
為你的網(wǎng)絡(luò)廣告裝上GPS，悠易互通提供了四方面的受眾營銷解決方案，幫助廣告主量身定制網(wǎng)絡(luò)廣告路線圖，為其從容、高效地鎖定目標(biāo)消費(fèi)者、確保最大化的實(shí)現(xiàn)營銷ROI指引方向并保駕護(hù)航。
方案一：受眾洞察引擎
通常情況下，營銷者都會被問到一個問題，我們足夠了解我們的消費(fèi)者嗎？比如一款源自德國的世界知名品牌運(yùn)動型中高端B 級車，在想象中，其目標(biāo)消費(fèi)群是這樣一群人，他們相對年輕，25-40歲，偏男性，工作穩(wěn)定且收入頗豐，他們?nèi)粘ｊP(guān)注的信息應(yīng)該是：股票、財(cái)經(jīng)新聞、奢侈品、高級休閑會所、享受小資情調(diào)……，他們聚集的媒體版塊也許是：新聞、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂休閑……，但悠易互通在經(jīng)過了用戶抓取、數(shù)據(jù)分析、受眾確立、策略制定的4步曲后，繪制出的受眾洞察矩陣，我們得出與我們預(yù)想不同的結(jié)論：他們也許沒有我們想象中那么年輕，女性的占比并不少，比起事業(yè)他們更關(guān)心健康問題。
通過受眾洞察引擎，可以精準(zhǔn)地識別目標(biāo)受眾，明顯提升了廣告收益。
方案二：受眾精準(zhǔn)營銷
有句老話叫投其所好，這樣的溝通往往能事半功倍。悠易互通則可以根據(jù)受眾的不同喜好，通過量身創(chuàng)意、受眾策略、受眾購買等方式，實(shí)現(xiàn)受眾的精準(zhǔn)營銷。
首先，根據(jù)不同受眾的喜好，量身定制創(chuàng)意版本，尤其針對產(chǎn)品面向多類受眾群體時(shí)，分別找到相應(yīng)人群，根據(jù)其興趣做到投其所好；其次，以受眾興趣為基礎(chǔ)進(jìn)行受眾策劃，選取多種廣告形式確保廣告的有效到達(dá)，且讓每一次廣告的呈現(xiàn)都物超所值，從而提高營銷ROI；最后是應(yīng)對目標(biāo)受眾投放的受眾購買，悠易互通憑借其優(yōu)質(zhì)的媒體資源，幫助廣告主提升受眾購買的有效性，避免不必要的資源浪費(fèi)。
方案三：受眾監(jiān)測系統(tǒng)
通過提供受眾媒介接觸報(bào)告、受眾關(guān)鍵詞報(bào)告、受眾網(wǎng)站行為報(bào)告等多類型的報(bào)告，悠易互通建構(gòu)了其受眾監(jiān)測系統(tǒng)，為客戶提供指導(dǎo)性建議和決策依據(jù)。
方案四：受眾數(shù)據(jù)管理
悠易互通還可以通過為客戶建立專屬用戶受眾庫，形成閉環(huán)營銷體系。通過受眾的數(shù)據(jù)收集、受眾匹配擴(kuò)展、有效受眾更新、受眾分類營銷四個環(huán)節(jié)幫助建立客戶專有的數(shù)據(jù)庫，從而為營銷決策提供數(shù)據(jù)支持。
悠易互通借助中國受眾網(wǎng)絡(luò)，為你的網(wǎng)絡(luò)廣告裝上GPS，使你掌控信息傳遞的方向盤，直達(dá)終點(diǎn)-目標(biāo)消費(fèi)者，你的網(wǎng)絡(luò)廣告裝了GPS嗎？