從2008年底Android Market發(fā)布以來(lái)，業(yè)界就開(kāi)始拿它和App Store進(jìn)行比較。AppStore發(fā)展中，不斷創(chuàng)造出來(lái)的百萬(wàn)富翁的傳奇，讓大家艷羨不已。無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者前赴后繼地進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域淘金。而Android Market的發(fā)展卻看起來(lái)不瘟不火，似乎沒(méi)有太多令人激動(dòng)的事件發(fā)生。即便如此，Android Market的程序發(fā)展速度還是相當(dāng)迅猛。
圖1展示了Android Market從2009年7月~ 2011年1月的每月程序發(fā)布情況。從圖1可以看出，在不到兩年的時(shí)間里，Android Market上的程序發(fā)布數(shù)量有了顯著增長(zhǎng)。從每月不到2000、平均每天不到70款程序，發(fā)展到每月29000多、平均每天近千款程序，也就是說(shuō)平均每 兩分鐘就會(huì)有1款程序發(fā)布。相比于App Store三年發(fā)布30多萬(wàn)款程序，AndroidMarket在兩年多的時(shí)間里發(fā)布了20萬(wàn)款程序，這個(gè)數(shù)量不可謂不多。要知道，Android Market剛上線時(shí)只有區(qū)區(qū)34款應(yīng)用和9款游戲，到2009年3月，也不過(guò)才有2300款程序。截止2009年底，Android Market有2萬(wàn)款程序。而到了2010年，Android Market發(fā)展迅猛，單單在2010年的最后三個(gè)月，就增加了8萬(wàn)款程序。
圖1 Android Market程序發(fā)布數(shù)量猛增
同時(shí)，Android設(shè)備也得到了跨越式發(fā)展，市面上已有上百款造型各異的手機(jī)。摩托羅拉已經(jīng)借助Android手機(jī)扭虧為盈，也有消息表明HTC 在2011年期望的Android發(fā)貨量將達(dá)到2400萬(wàn)臺(tái)，并且其市值也在近期超過(guò)摩托羅拉，可以說(shuō)Android絕對(duì)功不可沒(méi)。此外，平板電腦也是相 當(dāng)大的一塊市場(chǎng)，各大廠商已然開(kāi)始發(fā)力。毫無(wú)疑問(wèn)，Android的發(fā)展形勢(shì)一片大好。
Android Market的程序下載情況
Android終端的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)非常出色了，大有趕超iPhone之勢(shì)。那么整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的非常重要的一環(huán)—Android Market，這個(gè)作為發(fā)行和催生出創(chuàng)意應(yīng)用的渠道的發(fā)展情況又如何呢？
圖2 Android Market的銷售情況不盡如人意（截止到2011年2月20日）
從圖2可以看出，這兩年來(lái)Android Market付費(fèi)程序的銷售情況的確不太能拿上臺(tái)面。僅有五款程序銷售量超過(guò)了25萬(wàn)，且銷售量在5萬(wàn)~25萬(wàn)的程序也不過(guò)38個(gè)。想在這里看到類似 App Store上的傳奇式的付費(fèi)量，似乎很難讓人信服。如果說(shuō)付費(fèi)程序的情況不夠好，那么免費(fèi)程序又如何呢？同樣也只有近6000種程序的下載量超過(guò)了5萬(wàn)。 考慮到這兩年來(lái)Android終端的迅猛增加，程序的下載情況的確很值得玩味。
圖3：更詳細(xì)的程序下載量表明近半數(shù)應(yīng)用下載量不到50
從圖3可以發(fā)現(xiàn)，有近半數(shù)的程序下載數(shù)量小于50，基本上就是無(wú)人問(wèn)津。而程序下載量在5萬(wàn)以上的，只占所有程序的3.4%；下載量在1萬(wàn)以上的， 也只有7.1%。相比于2000萬(wàn)~3000萬(wàn)的Android終端數(shù)量，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)比較慘淡。直觀地來(lái)看這些下載的數(shù)據(jù)，可能會(huì)得出似乎 Android用戶不太喜歡下載程序的結(jié)論。
圖4 詭異的Android Market程序的評(píng)分情況
那么，這些程序的評(píng)分情況如何？如圖4所示�？梢钥闯�，低于4分（事實(shí)上低于4分代表用戶對(duì)這個(gè)程序不太滿意）的比例達(dá)到40%，而評(píng)5分的則高達(dá) 42.4%。這是否意味著的確有這么多用戶對(duì)目前的程序如此滿意呢？對(duì)于超過(guò)50%的下載量為50以下的程序，是否可以推測(cè)出這些5分的分?jǐn)?shù)更多地來(lái)自于 開(kāi)發(fā)者，而不是用戶呢？通過(guò)對(duì)以上數(shù)據(jù)的分析，不可避免地會(huì)發(fā)現(xiàn)，Android Market的實(shí)際發(fā)展情況并非像設(shè)想的那樣美好，用戶對(duì)程序的接受程度依然有限。Android Market的現(xiàn)狀從前面的數(shù)據(jù)中可以看到，Android Market上靠銷售的盈利能力是一個(gè)不小的問(wèn)題。作為一個(gè)開(kāi)發(fā)者在開(kāi)始審視Android Market的時(shí)候，有以下應(yīng)該需要考慮的因素。
> 是否能夠讓開(kāi)發(fā)者能夠賺到錢(qián)，從而催生出更多有價(jià)值的應(yīng)用。
> 是否有足夠多創(chuàng)新的東西能夠吸引用戶一而再、再而三地有購(gòu)買(mǎi)和挑選的欲望。
> 對(duì)于新開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，能否有更好的方式讓其創(chuàng)意的應(yīng)用脫穎而出。
結(jié)合以上的幾個(gè)因素，以及目前AndroidMarket的發(fā)展現(xiàn)狀，我們來(lái)分析一下Android Market所面臨的問(wèn)題以及挑戰(zhàn)。
程序銷售的問(wèn)題
Android Market程序銷售不佳原因如下。
支付的問(wèn)題
這是導(dǎo)致Android Market銷售不佳的最主要的原因之一。Google的Check Out的支付及使用方式不僅需要用戶做相當(dāng)多復(fù)雜的操作，而且與App Store綁定信用卡的支付方式相比，其付款體驗(yàn)不太理想。此外，Google Checkout所支持的國(guó)家和地區(qū)也是一個(gè)限制因素。
24小時(shí)退款策略
Android Market的程序絕大部分都提供了功能完整的免費(fèi)版本，而24小時(shí)退貨策略也使Android Market的退貨率居高不下，直接導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者很難通過(guò)這個(gè)方式真正有所收益。當(dāng)然，最近也看到Google在退款策略上做了不少改進(jìn)。
盜版問(wèn)題
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，好程序的盜版版本，幾乎在24小時(shí)之內(nèi)就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫。不僅如此，國(guó)外同樣也有為數(shù)眾多的網(wǎng)站，提供所謂的$99包年服務(wù)：只 要$99，就可以下載Android Market的所有付費(fèi)程序，這讓開(kāi)發(fā)者情何以堪？因此，如果用戶養(yǎng)成了免費(fèi)的習(xí)慣，再加上開(kāi)發(fā)者之間的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)問(wèn)題將會(huì)始終困擾Android開(kāi)發(fā) 者。
廣告的問(wèn)題
在Google的App Market的游戲規(guī)則里，廣告毫無(wú)疑問(wèn)是留給開(kāi)發(fā)者的另外一條活路，也是Google 更加擅長(zhǎng)的一條路。在Apple的iAds推出時(shí)，有一個(gè)做手電筒應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者一天的廣告收入竟然多達(dá)上千美元。相比來(lái)說(shuō)，GoogleAdsense同 樣擁有來(lái)自于Angry Bird的好消息，據(jù)稱它每月的廣告收入會(huì)達(dá)到百萬(wàn)美元。當(dāng)然，這些收益是建立在其數(shù)千萬(wàn)的用戶基礎(chǔ)之上的。
如果你的程序數(shù)量不夠大，廣告的確可以讓你每天都有收益，但收益是否足夠大，這是每個(gè)開(kāi)發(fā)者自己要去衡量的問(wèn)題。
App Ranking 問(wèn)題
仔細(xì)觀察Android Market的排行榜，就會(huì)發(fā)現(xiàn)排行榜上的程序似乎從來(lái)沒(méi)變過(guò)。經(jīng)過(guò)分析，Android Market在程序排名上有如下問(wèn)題。新程序勝出方式單一在Android Market上，目前有如下排名方式：Featured、Hottest、Just In。Featured是一個(gè)很好的推廣途徑，但數(shù)量不多，導(dǎo)致用戶無(wú)法有效地進(jìn)行選擇。Just In分類作為一個(gè)新程序上榜和推薦的機(jī)會(huì)，已經(jīng)被眾多的程序數(shù)量給抹殺了。平均每小時(shí)60種程序，一小時(shí)之后你的程序就消失在了茫茫的程序大海中，再也不 會(huì)出現(xiàn)。
傳統(tǒng)廠商的聚集效應(yīng)
Android Market上排名靠前的程序被大公司所占據(jù)，而很難看到小的、有創(chuàng)意的程序出現(xiàn)。反觀App Store：很少看到如此多的大品牌出現(xiàn)，取而代之的是各種小的創(chuàng)意性產(chǎn)品。相比之下，小的開(kāi)發(fā)者是否能夠在Android Market淘到金、如何面對(duì)大公司的壓力，這也會(huì)是一個(gè)問(wèn)題。
設(shè)備以及版本的分裂
如果用戶給你評(píng)上一個(gè)1分，并且反饋是“在我的xx設(shè)備上跑不起來(lái)”，而這個(gè)xx設(shè)備卻是一個(gè)發(fā)貨量極少或者是用戶自行刷過(guò)ROM的機(jī)型，你心中的 郁悶確實(shí)會(huì)難以言表。這就是目前Android終端面臨的最大問(wèn)題之一：分辨率、操作系統(tǒng)，甚至廠商定制的第三方UI。開(kāi)發(fā)、適配逐漸成為開(kāi)發(fā)者的噩夢(mèng)。 此外，各種眼花繚亂的第三方Market和發(fā)行渠道對(duì)用戶又有多大幫助呢？
Android Market的發(fā)展挑戰(zhàn)
通過(guò)前文的分析，不難理解和發(fā)現(xiàn)AndroidMarket的現(xiàn)狀。盡管表面上形勢(shì)一片良好，然而對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，卻是冷暖自知。在這里，我斗膽提出Android Market亟待解決的問(wèn)題。
付費(fèi)的問(wèn)題
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，盡管Google的確會(huì)付出更多的努力來(lái)解決付費(fèi)的問(wèn)題，但是在有眾多試用的免費(fèi)版本的情況下，付費(fèi)路線是否能夠培養(yǎng)起來(lái)，的確需要 實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)。Google試圖希望將眾多高質(zhì)量的iPhone用戶吸引到Android平臺(tái)上來(lái)，Angry Bird作為最早的一批已經(jīng)遷移過(guò)來(lái)，短短幾天下載量就超過(guò)200萬(wàn)。這充分說(shuō)明，Android用戶并非不愿意下載程序。Angry Bird免費(fèi)150關(guān)的架勢(shì)，似乎就根本沒(méi)打算收費(fèi)，其CEO似乎也在博客上言明不會(huì)在Android收費(fèi)。但是，并不是每個(gè)開(kāi)發(fā)者都會(huì)這么走運(yùn)。
Market的程序篩選機(jī)制
Android Market的繁榮和發(fā)展，最終還是得依靠千千萬(wàn)萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者。如何讓好的創(chuàng)意能夠有更多的渠道表現(xiàn)出來(lái)，而不是被各大公司的程序一成不變地壟斷排行榜的前列，這的確是Android Market發(fā)展的最大挑戰(zhàn)之一，也是直接影響到開(kāi)發(fā)者信心的渠道之一。
版本分類以及篩選問(wèn)題
讓一個(gè)規(guī)模很小的開(kāi)發(fā)者去適配各種性能不一的機(jī)型，的確會(huì)是不小的挑戰(zhàn)。目前AndroidMarket采用的是只針對(duì)屏幕大小的篩選方法，還不注意幫助開(kāi)發(fā)者更好地篩選出不同的機(jī)型。改進(jìn)這個(gè)問(wèn)題，也會(huì)是一個(gè)幫助到開(kāi)發(fā)者的方向。
展望
盡管Android Market看起來(lái)問(wèn)題重重，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。相關(guān)研究報(bào)告表明，Android手機(jī)數(shù)量在2011年將會(huì)增長(zhǎng)683%，設(shè)備數(shù)量甚至?xí)黾拥?千多萬(wàn) 臺(tái)。再加上平板電腦的爆發(fā)，機(jī)會(huì)實(shí)在不容小視。同時(shí)，面對(duì)這萬(wàn)億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，以及新的產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)會(huì)，Android Market上的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度會(huì)比開(kāi)發(fā)者想象得更加殘酷。這短短的一年多時(shí)間，已經(jīng)見(jiàn)證了很多曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)、在排行榜高高在上的程序的興衰。 Android Market終歸會(huì)成為實(shí)力派廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，僅靠單槍匹馬、好的創(chuàng)意已難以取得成功。只有持續(xù)的改進(jìn)和努力才可能獲得用戶的認(rèn)可。
本文作者：劉鐵鋒 百納信息技術(shù)有限公司CTO，目前從事移動(dòng)設(shè)備軟件相關(guān)開(kāi)發(fā)工作，關(guān)注Android、iPhone等相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。