——蘋果、三星和HTC在智能手機(jī)日益占主導(dǎo)地位的市場上表現(xiàn)搶眼
2011年5月20日，中國北京—全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner指出，2011年第一季度全球手機(jī)銷售總量為4.28億部，與2010年同期相比，增長19%。 智能手機(jī)持續(xù)在市場上保持領(lǐng)先地位，此外，新的富有競爭力的中端智能手機(jī)市場將推動(dòng)智能手機(jī)走向大規(guī)模應(yīng)用，并將進(jìn)一步加速這一趨勢。
Gartner首席研究分析師Roberta Cozza女士表示：“2011年第一季度全球智能手機(jī)銷量占總體銷量的23.6%，同比增長85%。鑒于是制造商在第一季度宣布推出的一些高端手機(jī)推遲到第二季度才出貨，否則這一比例可能會(huì)更高。我們認(rèn)為一些消費(fèi)者延遲購買以等待這些型號的手機(jī)上市。”
總體而言，日本的地震和海嘯對移動(dòng)通信設(shè)備市場的影響比最初預(yù)期的要小。目前， 渠道上大約有六到七周的成品庫存及大約四周的組件庫存。Gartner預(yù)計(jì)，制造商對渠道的銷售將在2011年第二季度出現(xiàn)下滑，而對消費(fèi)者的銷售將持平。
2011年第一季度，諾基亞手機(jī)的銷量達(dá)到1.076億部（見表一），市場份額同比下降5.5%，達(dá)到了自1997年以來的最低水平。諾基亞將在通信服務(wù)提供商（CSPs）控制銷售渠道的那些市場上積極地降低平均銷售價(jià)格，以在等待其第一款Windows Phone 7手機(jī)上市之前，維持Symbian手機(jī)的出貨量。然而，諾基亞將面臨著來自采用Android操作系統(tǒng)的競爭對手以及由日本引起的供應(yīng)緊張等挑戰(zhàn)。
表一：2011年第一季度全球手機(jī)銷量（以千部為單位）
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公司
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1Q11
千部
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1Q11 市場份額(%)
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1Q10
千部
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1Q10 市場份額 (%)
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諾基亞
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107,556.1
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25.1
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110,105.4
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30.6
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三星
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68,782.0
|
16.1
|
64,897.1
|
18.0
|
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LG
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23,997.2
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5.6
|
27,190.1
|
7.6
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蘋果
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16,883.2
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3.9
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8,270.1
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2.3
|
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RIM
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13,004.0
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3.0
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10,752.5
|
3.0
|
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中興
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9,826.8
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2.3
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6,104.3
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1.7
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HTC
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9,313.5
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2.2
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3,378.4
|
0.9
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摩托羅拉
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8,789.7
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2.1
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9,574.5
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2.7
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索尼愛立信
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7,919.4
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1.9
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9,865.7
|
2.7
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華為
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7,002.9
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1.6
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5,236.1
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1.5
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其它
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154,770.9
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36.2
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104,230.3
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29.0
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總計(jì)
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427,846
|
100.0
|
359,605
|
100.0
|
三星第一季度銷售經(jīng)歷了有史以來最為強(qiáng)勁的表現(xiàn)。三星向Galaxy產(chǎn)品線等高端智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致其平均銷售價(jià)格上升，這幫助抵銷了原材料成本的增加。三星在第一季度發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括Galaxy S II、bada設(shè)備（Wave 578）、Galaxy Tab tablets（10.1和8.9）。這些新產(chǎn)品，加上季節(jié)性的影響和觸控及雙SIM卡設(shè)備擴(kuò)展到新興市場一起，應(yīng)有助于提高三星在第二季度的業(yè)績。
蘋果在第一季度手機(jī)銷量為1.69億部，iPhone手機(jī)銷售同比增長超過一倍。這一極其搶眼的增長來自所有地區(qū)：iPhone手機(jī)在全球90個(gè)國家里由186個(gè)通信服務(wù)提供商進(jìn)行銷售。Gartner研究副總裁Carolina Milanesi女士表示：“這種強(qiáng)勁的表現(xiàn)鞏固了蘋果在整個(gè)移動(dòng)通信市場上作為第四大品牌的地位�？紤]到iPhone高于市場平均價(jià)格，這是一個(gè)了不起的結(jié)果，突出了一個(gè)強(qiáng)大的理想品牌對一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生的影響。”第一季度末的存貨水平略微高于平常。蘋果不僅持續(xù)擴(kuò)張到例如中國等分銷比較零散的市場，利用新通信服務(wù)提供商實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。
HTC在第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，以930萬部的銷售業(yè)績在全球前十大制造商中占據(jù)第七的位置。強(qiáng)大的高端產(chǎn)品幫助HTC在美國所有的通信服務(wù)提供商那里取得良好表現(xiàn)， 在該地區(qū)成為第二大智能手機(jī)制造商，超過了RIM。
盡管在成熟市場，從功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變正在加速，第一季度智能手機(jī)整體面向低收入消費(fèi)者。包括HTC、索尼愛立信、阿爾卡特和中興等幾大制造商宣布推出更廣泛的中端設(shè)備產(chǎn)品組合，這些主要基于Android的設(shè)備將于第二季度上市。
Android和蘋果的iOS持續(xù)主導(dǎo)智能手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)市場（見表二）。然而，第一季度的最大新聞是諾基亞與微軟在Windows Phone 7上的策略性聯(lián)盟，以及Symbian的退出。Cozza女士表示：“這將引發(fā)競爭對手爭相在中端市場上搶奪Symbian的市場份額。”
表二：2011年第一季度全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)銷量（以千部為單位）
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公司
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1Q11
千部
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1Q11 市場份額 (%)
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1Q10
千部
|
1Q10 市場份額 (%)
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Android
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36,267.8
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36.0
|
5,226.6
|
9.6
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Symbian
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27,598.5
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27.4
|
24,067.7
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44.2
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iOS
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16,883.2
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16.8
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8,359.7
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15.3
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Research In Motion
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13,004.0
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12.9
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10,752.5
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19.7
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Microsoft
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3,658.7
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3.6
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3,696.2
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6.8
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其它 OS
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3,357.2
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3.3
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2,402.9
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4.4
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總計(jì)
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100,769.3
|
100.0
|
54,505.5
|
100.0
|
2011年第一季度，RIM宣布該公司將于2012年將其黑莓產(chǎn)品組合遷移到QNX平臺上。這將會(huì)使RIM的智能手機(jī)在圖形、性能和觸摸上更具有競爭力，并將使RIM的平板電腦和智能手機(jī)用戶體驗(yàn)統(tǒng)一起來。
由于消費(fèi)者個(gè)人的偏好和通信服務(wù)提供商持續(xù)力推Android，Windows Phone于2010年底推出時(shí)銷量就不盡如人意，其在2011年第一季度銷量僅為160萬部。但從長遠(yuǎn)來看，諾基亞的支持將加速Windows Phone的增長勢頭。
Gartner分析師認(rèn)為，朝生態(tài)系統(tǒng)側(cè)重、應(yīng)用和服務(wù)的轉(zhuǎn)變是設(shè)備制造商獲得成功的關(guān)鍵因素。Cozza女士表示：“用戶每下載一個(gè)本地應(yīng)用程序到其智能手機(jī)上或?qū)⑵鋽?shù)據(jù)放到平臺的云服務(wù)中，他們就致力于一個(gè)特定的生態(tài)系統(tǒng)，從而減少切換到一個(gè)新的平臺的機(jī)會(huì)。這是目前強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)擁有者蘋果和 Google明顯的一個(gè)優(yōu)勢所在。只要把他們的設(shè)備放到一個(gè)更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境下，制造商就必須視其智能手機(jī)作為計(jì)算統(tǒng)一體的一部分。”
Milanesi女士表示：“1,330萬部渠道庫存的增長，與新興市場上于2011年第二季度開始的用戶軟性需要一起，正引領(lǐng)著我們謹(jǐn)慎關(guān)注今年余下時(shí)間的銷售情況。目前，由于這些趨勢我們正在調(diào)低2011年的銷量預(yù)測，預(yù)計(jì)，銷量將下降到17.90億部與 17.95億部之間。”