從2010年蘋果的iPhone 4和iPad發(fā)布以來，國內(nèi)以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)智能終端市場呈現(xiàn)出井噴式的增長，尤其是智能手機(jī)，普及率快速上升，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)終端中不可忽視的一部分。手機(jī)游戲、手機(jī)支付等概念也都隨著智能手機(jī)的普及而日益火熱起來，而移動(dòng)智能終端所依賴的無線互聯(lián)網(wǎng)也正在被越來越多的人認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)增長點(diǎn)。
目前國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)以及IT巨頭都對(duì)移動(dòng)智能終端非常重視，蘋果、谷歌、微軟等公司都在以不同的策略在這一市場進(jìn)行競爭，其中蘋果公司依靠iPhone和iPad系列獲得了大量的利潤，其市值以令人驚異的速度增長，甚至一度成為全球市值最高公司。
國內(nèi)眾多廠商在這一領(lǐng)域里也不甘落后，紛紛推出各自的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，最近阿里云公司發(fā)布的阿里云OS更是揭開了云計(jì)算智能手機(jī)的篇章。
目前在國內(nèi)，智能移動(dòng)終端已經(jīng)成為很重要的一類上網(wǎng)工具，根據(jù)CNZZ(data.#)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在7月，使用智能移動(dòng)終端上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁數(shù)占全國上網(wǎng)終端頁面瀏覽量（簡稱：使用率）的1.11%，而在去年12月份，這一比例還僅僅有0.26%，增長了接近四倍。而使用智能手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)在總網(wǎng)民數(shù)中的比例（簡稱：占有率）也從1月份的0.54%增長到1.22%。
當(dāng)前的智能移動(dòng)終端主要是由智能手機(jī)和平板設(shè)備組成的，盡管平板設(shè)備在最近一年以來增長非常迅猛，目前還是起步較早的智能手機(jī)占智能移動(dòng)終端的主要部分。下面對(duì)這兩種設(shè)備的細(xì)分情況以及用戶行為分別進(jìn)行分析。
智能手機(jī)分析
當(dāng)前國內(nèi)智能手機(jī)操作系統(tǒng)的市場主要由iOS，Android，Windows Phone和Symbian組成，而國外比較知名的BlackBerry和WebOS在國內(nèi)的使用率相對(duì)較低。
目前國內(nèi)使用率最高的智能手機(jī)操作系統(tǒng)一直是以諾基亞為主導(dǎo)的Symbian手機(jī)，其使用率在7月末達(dá)到了50.76%，占據(jù)了智能手機(jī)領(lǐng)域的半壁江山，占有率為41.49%，也是國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域中的老大，Symbian系統(tǒng)以易用著稱，是諾基亞手機(jī)帝國的象征。
盡管Symbian手機(jī)有著龐大的用戶基礎(chǔ)，但由于Symbian與新一代智能手機(jī)操作系統(tǒng)相比早已老舊不堪，導(dǎo)致其在智能手機(jī)市場領(lǐng)域中的版圖被一步步的蠶食，諾基亞自己對(duì)Symbian的信心也在不斷下降，正在逐漸減少對(duì)這一系統(tǒng)的投入而轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域，就在八月初，諾基亞宣布在北美停止銷售 Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)。在國內(nèi)Symbian系統(tǒng)手機(jī)憑借其價(jià)格、品牌以及質(zhì)量優(yōu)勢，還將保持一定的占有率，但終是明日黃花，在沒落之路上緩慢行走了。
最近幾年，國內(nèi)最受追捧的智能手機(jī)莫過于iPhone手機(jī)，這款手機(jī)的使用率在7月末達(dá)到了11.11%，占有率更是達(dá)到了16.01%，兩項(xiàng)數(shù)值均排名第三。
眾所周知，這一輪移動(dòng)智能手機(jī)普及風(fēng)暴是由蘋果公司在2007年發(fā)布的iPhone手機(jī)開啟的， iPhone在推出伊始就被塑造成為時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品，其面對(duì)的對(duì)象是廣大的普通消費(fèi)者而不是局限于狹窄的傳統(tǒng)商務(wù)市場，這大大拓展了智能手機(jī)的適用人群范圍，可以說重新定義了智能手機(jī)。
在接下來的幾年中，蘋果平均每年發(fā)布一款iPhone手機(jī)，其中iPhone 4在中國引起了巨大的反響，是國內(nèi)占有率最高的單款智能手機(jī)之一。據(jù)估計(jì)，當(dāng)前所有系列的iPhone手機(jī)在國內(nèi)的保有數(shù)量已接近千萬。
不過盡管其產(chǎn)品優(yōu)秀、營銷得當(dāng)，銷售情況很好，但由于iPhone手機(jī)的售價(jià)較高，其在國內(nèi)的消費(fèi)人群規(guī)模相對(duì)較小，iPhone 4的熱賣風(fēng)潮已經(jīng)基本覆蓋了大部分具有消費(fèi)能力的人群，事實(shí)上從2011年3月起，雖然iPhone的使用人數(shù)和次數(shù)都還在不斷上漲，但其使用率和占有率都開始了下滑，預(yù)計(jì)今后一段時(shí)間內(nèi)還將繼續(xù)下滑。
谷歌及時(shí)抓住了智能手機(jī)市場的變化，在iPhone發(fā)布不久之后也推出了Android系統(tǒng)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前正處于快速增長期，7月末Android手機(jī)在國內(nèi)的使用率和占有率分別為30.19%和34.8%，均位居次席，在半年之內(nèi)超過了iPhone系列手機(jī)，僅次于Symbian手機(jī)。
Android手機(jī)的成功之處在于開放，手機(jī)廠商可以自由使用，軟件商店對(duì)于開發(fā)者的限制也很寬松，這使得Android手機(jī)的市場規(guī)模如滾雪球一般迅速膨脹。另一方面，遵守摩爾定律的電子產(chǎn)業(yè)讓原來高端的手機(jī)芯片價(jià)格迅速下降，現(xiàn)在組裝一部能夠流暢運(yùn)行Android系統(tǒng)的手機(jī)成本已經(jīng)可以控制在很低的水平，大量性價(jià)比極高的Android手機(jī)在上半年如潮水般出現(xiàn)，這些不到2000元的手機(jī)處于中國普通手機(jī)用戶的主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間，也確實(shí)贏得了消費(fèi)者的青睞，占領(lǐng)了相當(dāng)大的市場份額。
Android手機(jī)的優(yōu)勢很多，比如版本升級(jí)速度快、支持廠商多、新機(jī)型層出不窮、能滿足各層次消費(fèi)者等，不過Android系統(tǒng)本身也有對(duì)硬件利用率不高、使用體驗(yàn)有時(shí)還不令人滿意、版本升級(jí)由手機(jī)廠商控制導(dǎo)致升級(jí)頻率較慢等問題，特別是最近一段時(shí)間，蘋果、微軟等公司都開始使用專利武器對(duì) Android手機(jī)進(jìn)行攻擊，這讓使用Android系統(tǒng)的手機(jī)廠商倍感壓力，就在8月16日，在收購北電專利失敗后不久，谷歌就宣布了收購摩托羅拉移動(dòng)公司，其最主要的目的就是獲取這個(gè)手機(jī)先驅(qū)者握有的大量專利，用以抵抗其他公司的專利武器。無論如何，現(xiàn)在Android手機(jī)已經(jīng)是國內(nèi)手機(jī)市場中重要的組成部分，保守預(yù)計(jì)在2012年內(nèi)其在國內(nèi)使用率和占有率能夠超越Symbian手機(jī)，成為國內(nèi)使用最廣泛的智能手機(jī)系統(tǒng)。
微軟作為操作系統(tǒng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)霸主，早已涉足智能移動(dòng)終端領(lǐng)域，Windows Mobile系統(tǒng)也曾一度成為智能手機(jī)市場中的領(lǐng)先者，不過現(xiàn)在使用率和占有率都已經(jīng)下滑到較低水平，在7月底，Windows智能手機(jī)的使用率和占有率分別為7.13%和6.72%。微軟將智能手機(jī)定義過窄，導(dǎo)致WM系統(tǒng)手機(jī)僅適用于商務(wù)人士，而且操作上也幾乎簡單的移植了桌面電腦的操作，使得使用體驗(yàn)在消費(fèi)娛樂方面有較大欠缺，這種僅針對(duì)于小眾的智能手機(jī)系統(tǒng)使得微軟在智能手機(jī)普及浪潮面前舉步維艱，不得不以新思路來打造能夠迎合當(dāng)前消費(fèi)者習(xí)慣的全新智能手機(jī)操作系統(tǒng)，新的Windows Phone 7系統(tǒng)操作體驗(yàn)和界面設(shè)計(jì)均獲得不錯(cuò)評(píng)價(jià)，并且還吸引了諾基亞加盟陣營，微軟已經(jīng)開始了在智能手機(jī)領(lǐng)域重新崛起的努力。
雖然微軟在新一代智能手機(jī)上進(jìn)行了大量的投入，不過由于起步落后，許多功能不健全，而且適用的應(yīng)用程序相比iPhone和Android來講太少，從硬件角度來看，WP7的機(jī)型太少，新機(jī)型推出過于緩慢，最重要的一點(diǎn)是沒有正式的中文版WP7手機(jī)在中國上市，這流失了許多的消費(fèi)者。因此Windows Phone手機(jī)在中國未來的前景并不明朗，如果能夠盡早在國內(nèi)推出諾基亞品牌的Windows Phone手機(jī)，市場份額應(yīng)該會(huì)有所回升。
各個(gè)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)用戶在使用行為習(xí)慣上也有所不同，其中平均頁面停留時(shí)長最長的是iPhone手機(jī)用戶，他們每瀏覽一個(gè)頁面平均要停留135.2 秒，這與iPhone用戶更多使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁有關(guān)。使用引擎最頻繁的是Android手機(jī)用戶，這與Android的開發(fā)商谷歌是全球最大的搜索引擎提供商不無關(guān)系。
平板電腦分析
在智能移動(dòng)終端里的另一部分是平板電腦，平板電腦的概念起源也很早，早在1999年微軟就提出了Tablet PC這一概念，并且相關(guān)產(chǎn)品也一直不斷，但這一產(chǎn)品與筆記本電腦沒有本質(zhì)性的區(qū)別，產(chǎn)品的續(xù)航、重量和大小都很難讓人隨時(shí)隨地都能使用。以便攜、娛樂、順暢的觸控體驗(yàn)為主要標(biāo)志的新一代的平板電腦一出世，便成為時(shí)尚數(shù)碼市場中的寵兒，其中的王者是蘋果公司的iPad，目前iPad在平板電腦市場中的地位可以與Windows在桌面操作系統(tǒng)中的地位相媲美，其使用人數(shù)和頁面瀏覽總量在不斷快速增長，現(xiàn)已超過了iPhone手機(jī)。
盡管在iPad推出前后，就已經(jīng)有廠商迅速的推出了使用Android系統(tǒng)的平板電腦，但綜合性價(jià)比以及使用體驗(yàn)來看，還沒有任何一款能夠與iPad相比。不過進(jìn)行Android平板電腦開發(fā)的廠商數(shù)量在不斷增加，谷歌也已經(jīng)推出了適合平板設(shè)備的Android系統(tǒng)，這一平臺(tái)下的平板電腦還會(huì)有一定的發(fā)展。
對(duì)于iPad來講，更值得注意的也許應(yīng)該是微軟下一代操作系統(tǒng)Windows 8，微軟已經(jīng)表明這一系統(tǒng)可以同時(shí)適用于個(gè)人電腦和平板電腦，這有可能會(huì)帶來個(gè)人電腦與平板電腦的融合革命，讓我們拭目以待。
在今天智能移動(dòng)終端已經(jīng)為人們帶來了非常多的便利，讓人們可以隨時(shí)隨地的工作、娛樂，提高了人們的時(shí)間利用效率，正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞�，智能移�?dòng)終端的市場規(guī)模也將不斷擴(kuò)大，各大廠商之間的競爭會(huì)日趨激烈，CNZZ將會(huì)持續(xù)關(guān)注這一市場的變化情況，及時(shí)發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)分析報(bào)告。