Gartner最新報(bào)告稱Android手機(jī)以近2：1的優(yōu)勢(shì)在出貨量方面超過(guò)了iPhone，Google肯定在慶祝。鑒于蘋果的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，Android的確很了不起。但Google或許對(duì)自己過(guò)去所采取的戰(zhàn)略感到后悔。為了“獲勝”，Google組建并訓(xùn)練了一支由硬件廠商組成的雇傭 軍，誰(shuí)出的價(jià)格高，他們就跟誰(shuí)合作，不管是Google、百度還是Bing。
毫無(wú)疑問(wèn)Google明白移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性。Google的未來(lái)從很大程度上取決于移動(dòng)設(shè)備的帶來(lái)的廣告流量。這可能也是Google決定和蘋果兄弟鬩墻的主要原因。
為了有效對(duì)抗iOS和iPhone，Google不得不圍繞Android的業(yè)務(wù)模式做出一些重大決策。在這方面，Google選擇了類似微軟的策略，把精力放在手機(jī)操作系統(tǒng)上，并提供給盡可能多的廠商。但不同于微軟的是，Google靠廣告盈利，而圍繞靠軟件。Google不必依賴Android 直接獲得收入，只要能帶來(lái)流量就好。
所以Google決定免費(fèi)提供Android給有意愿的廠商，由此產(chǎn)生了開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟（Open Handset Alliance）。以前生產(chǎn)手機(jī)最難得部分——開(kāi)發(fā)一個(gè)靠譜的操作系統(tǒng)——不僅輕而易舉，而且還是免費(fèi)的。Google甚至開(kāi)源了整個(gè)操作系統(tǒng)。硬件廠商趨之若鶩就難怪了。
一開(kāi)始這招對(duì)付昔日的盟友蘋果非常成功。Google不動(dòng)一兵一草，開(kāi)發(fā)手機(jī)聯(lián)盟中的手機(jī)廠商替它搞定不用生產(chǎn)自己的手機(jī)（盡管Google的確嘗試過(guò)），Android就在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得了數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。Google則搬了一個(gè)沙發(fā)坐在一旁，坐收漁翁之利，兩手清白，并且搜索流量暴增。
但Google或許很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多自己依賴的第三方廠商反過(guò)來(lái)會(huì)成為比蘋果更大的威脅。
第一批跡象來(lái)自中國(guó)。今年年初，Google似乎要完全撤出中國(guó)，有幾家開(kāi)發(fā)手機(jī)聯(lián)盟廠商意識(shí)到?jīng)]有Google的若干服務(wù)他們照樣可以銷售智能手機(jī)。所以他們開(kāi)始尋找Google服務(wù)的替代品。Android的開(kāi)源屬性為這提供了可能性。最近，Google在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度動(dòng)作更大，據(jù)說(shuō)正在和一些智能手機(jī)廠商談判去掉Google的服務(wù)，改用百度自己的服務(wù)。
這不是什么好消息。但真正讓Google擔(dān)心的是這類戰(zhàn)斗開(kāi)始發(fā)生在美國(guó)本土。最近微軟和Verizon正在就某些Android手機(jī)進(jìn)行談判，把微軟的Bing作為默認(rèn)的搜索引擎，而不是Google搜索。廠商也開(kāi)始加入這個(gè)行列，前不久摩托羅拉推出的一款新的Android手機(jī)Citrus就采用了Bing搜索。
是的，這里說(shuō)的是Google的操作系統(tǒng)。在這兩種情況下，表面上看是在數(shù)量大戰(zhàn)上戰(zhàn)勝了蘋果、微軟、諾基亞和RIM。但Google一分錢也撈不到。所有這些搜索收入都流向了微軟。
結(jié)果如何呢？隨著手機(jī)廠商和網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化程度越來(lái)越高，它們都在千方百計(jì)地尋找新的收入來(lái)源。在他們之間，最有價(jià)值的東西就是在手機(jī)到達(dá)用戶手中之前確定里面裝載些什么東西：什么應(yīng)用，哪家搜索。這正是Google在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)想要控制的東西。
Google正在失去這場(chǎng)戰(zhàn)斗�，F(xiàn)在Google需要付錢給蘋果，以便把Google作為iPhone默認(rèn)的搜索引擎，這已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。很快開(kāi)發(fā)手機(jī)聯(lián)盟的Android廠商們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起Google對(duì)廠商的需求，Google更需要這些廠商，如果想成為手機(jī)上的默認(rèn)搜索服務(wù)，Google 需要付出一定代價(jià)。Google或許別無(wú)選擇，只能破財(cái)免災(zāi)。并且代價(jià)肯定不菲。
正如Google當(dāng)初所聲稱的那樣，Android操作系統(tǒng)不受任何一家合作伙伴的限制。這招在對(duì)抗蘋果方面奏效。至于能否借此拿下移動(dòng)搜索市場(chǎng)并獲利，還有待商榷。
作者：James Allworth，哈佛商學(xué)院成長(zhǎng)與創(chuàng)新論壇學(xué)者。