移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶動(dòng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷創(chuàng)新。從2010起，LBS的概念就在中國迅速興起，但到了2011年底提供LBS服務(wù)的企業(yè)從最多50家已經(jīng)降至僅剩15家。投行在看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)又對LBS模式產(chǎn)生了質(zhì)疑，最后很多業(yè)內(nèi)人士紛紛表示LBS+O2O會(huì)更有發(fā)展?jié)摿ΑＴ诮?jīng)過2011年在LBS領(lǐng)域的失敗，很多企業(yè)已經(jīng)意識到LBS是一種工具而非一種模式，完全照搬foursquare到中國市場是不可行的。
一、LBS現(xiàn)有模式分析
在國內(nèi)做LBS的企業(yè)主要嘗試過1.LBS+休閑娛樂的簽到模式；2.LBS+生活服務(wù)與分享模式；3.LBS+戶外旅游的社交分享模式了；4.LBS+休閑游戲的模式。
1.像簽到這種模式壽命不會(huì)很長，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的搶車位、偷菜、好友買賣這種基于用戶一時(shí)興起的應(yīng)用火遍了各個(gè)領(lǐng)域，不過現(xiàn)在幾乎很少有人在玩這類游戲了。簽到是基于用戶的心理滿足感與成就感發(fā)展起來的，如果一旦用戶對這種感覺失去了興趣或者覺得很麻煩，那LBS簽到價(jià)值就會(huì)大打折購了。試想一下，哪類人群會(huì)拿著手機(jī)開著簽到軟件，走到哪里簽到哪里呢？這種人群有，但是很少。所以說簽到的模式本身就不是非常適合中國人的習(xí)慣，中國人還沒到那么休閑的享受生活的每一個(gè)瞬間的階段。
2.LBS+生活服務(wù)本身的實(shí)用價(jià)值是很高的，不過同樣的道理，哪類人群喜歡走到哪里分享到哪里呢？生活服務(wù)類的網(wǎng)站已經(jīng)有很多了，一般人們在出行去一個(gè)陌生的地方時(shí)都會(huì)提前規(guī)劃好，有多少人會(huì)走到一個(gè)陌生地方再看看手機(jī)LBS應(yīng)用上別人分享的這附近的餐館哪里好，哪里有優(yōu)惠？海量的LBS分享信息，肯定讓你挑花了眼，究竟該信誰的呢？去哪里呢？LBS+生活服務(wù)還是提供一些附近哪里有車位，哪里有公告洗手間等等這類的信息更實(shí)用。生活服務(wù)信息最關(guān)鍵的一點(diǎn)是實(shí)用，而不是社交。
3.從目前的用戶好評來看，還是LBS+戶外旅游的模式受到更多用戶的青睞，外出旅游本身就需要相關(guān)的地點(diǎn)引導(dǎo)工具，而LBS恰恰適合驢友們的需求、不過LBS是一種應(yīng)用不是一種模式，把LBS應(yīng)用加入到旅游的相關(guān)軟件中才能針對驢友人群發(fā)揮出更實(shí)用的價(jià)值。
4.LBS+休閑游戲的模式，不用多說也可以知道這種模式的壽命了，他更可以說成是下一個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的偷菜游戲，但是能不能風(fēng)靡還是個(gè)未知數(shù)呢。游戲終將是游戲，中國的快節(jié)奏生活，有多少人有時(shí)間來玩這種類似于大富翁的LBS游戲呢？這種游戲適合那些空余時(shí)間比較多的人群，他們可以用手機(jī)玩這種游戲打發(fā)時(shí)間。這種模式的前景有在哪里呢？
再來看看國外有哪些LBS模式：1.移動(dòng)擴(kuò)展版digg；2.于LBS的音樂分享應(yīng)用；3.基于城市生活推薦類移動(dòng)旅游資訊指南；4.基于LBS的視頻分享應(yīng)用；5.基于LBS社交問答；6.移動(dòng)社交平臺；7.讓你認(rèn)識身邊的陌生人；8.移動(dòng)版Craigslist；9.基于地理位置的微博；10.有趣的社交預(yù)測應(yīng)用；11.LBS預(yù)設(shè)提醒服務(wù)。（列出這些模式供參考）
國外的LBS發(fā)展比較早，現(xiàn)在也已經(jīng)具備一定的規(guī)模了，由于國外的生活習(xí)慣于國內(nèi)不同，所以在國外LBS的發(fā)展模式也有很多創(chuàng)新，一些創(chuàng)新的模式也已經(jīng)得到了一定的發(fā)展。國內(nèi)習(xí)慣模式國外的創(chuàng)新模式，在人人、微博、團(tuán)購等國內(nèi)模仿國外的模式成功之后，很多企業(yè)都把視線瞄準(zhǔn)在國外，一旦國外有了新的比較有前期的模式，國內(nèi)紛紛開始模仿，所以當(dāng)國外LBS剛剛發(fā)展起來市，國內(nèi)市場最高有50家企業(yè)在做LBS服務(wù)，用戶該選擇哪一款，用哪一個(gè)呢？在如此競爭激烈的領(lǐng)域，最終沒有哪一個(gè)平臺得到較大規(guī)模的用戶，也沒有哪一個(gè)平臺在LBS服務(wù)上取得勝利性的領(lǐng)先。模仿國外的模式無可厚非，但是首先要符合國內(nèi)的用戶需求，在2012年期待各企業(yè)LBS的創(chuàng)新性發(fā)展。
二、國內(nèi)LBS轉(zhuǎn)型方向
近期的LBS大會(huì)上，各代表紛紛表示，LBS需要從Check In模式轉(zhuǎn)到O2O模式，從一種娛樂性的應(yīng)用轉(zhuǎn)移到實(shí)用性的應(yīng)用上來。這樣使得最近火熱的團(tuán)購轉(zhuǎn)型O2O模式與LBS簽到模式轉(zhuǎn)型O2O模式有了交集。各企業(yè)已經(jīng)很清楚LBS不能成為一種獨(dú)立的模式，而是一種非常有價(jià)值的功能�？磥�2012年LBS+O2O將會(huì)是熱門的發(fā)展方向。
LBS+O2O的模式將會(huì)使得目前火熱的線上營銷轉(zhuǎn)移回線下營銷上。于此同時(shí)微博等一些新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段將會(huì)結(jié)合LBS+O2O的模式展開線下與線上同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷的各種新手段。只要有創(chuàng)造力LBS可以使得網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)一步發(fā)展。舉個(gè)簡單的例子，某商場可以搞一次LBS尋寶的活動(dòng)，在商城的某些位置留下一定的線索，讓參加活動(dòng)的人群根據(jù)自己的智慧去尋找寶藏。如果能吸引很多消費(fèi)者來參加，那后續(xù)產(chǎn)生的效果就不需多言了。從這個(gè)非常簡單的例子可以想象，以后商場搞促銷活動(dòng)的時(shí)候在里面加入娛樂元素，會(huì)不會(huì)收到意想不到的效果呢？具體活動(dòng)怎么搞就需要營銷策劃去安排了。
相比來講微博的營銷手段更適合全國大范圍，而LBS+O2O的營銷手段更適合區(qū)域性，大范圍+區(qū)域性的結(jié)合，線上+線下的結(jié)合，LBS在2012年將會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三、對騰訊、新浪等LBS功能的質(zhì)疑
目前騰訊旗下的QQ、微信、朋友等手機(jī)社交軟件當(dāng)中都加入了LBS功能，而新浪、人人這些互聯(lián)網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò)大鱷也都在移動(dòng)終端當(dāng)中加入了LBS功能。對于他們來講，LBS功能加入到手機(jī)客戶端的本意就是提供一種新的服務(wù)，而不是重新開發(fā)LBS平臺，現(xiàn)在已經(jīng)證實(shí)獨(dú)立的LBS的平臺是很難站住腳跟的。因?yàn)長BS不能準(zhǔn)確提供給用戶想要的內(nèi)容，所以LBS的獨(dú)立平臺在2011失敗是必然結(jié)果。
不過筆者現(xiàn)在還是有疑問，中國人當(dāng)中有多少人希望暴露自己的行蹤呢？在哪里都簽到會(huì)不會(huì)就暴露行蹤，以及暴露行蹤后會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，這些都是企業(yè)需要費(fèi)用戶考慮的。像QQ、微信和新浪的附近搜索的功能到底符不符合大眾口味？可能有這一種情況，在用戶希望獨(dú)自外出的時(shí)候；在用戶想一個(gè)人靜靜的時(shí)候；當(dāng)用戶與朋友相約的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候他在使用某個(gè)可以暴露自己行蹤的軟件，恰巧被附近的朋友發(fā)現(xiàn)了，那這個(gè)朋友很不合時(shí)宜的過來與這個(gè)用戶打招呼或者交流的時(shí)候，豈不是給用戶帶來了多余的麻煩事了嘛？退一步講，如果兩個(gè)彼此認(rèn)識的人，在相同區(qū)域內(nèi)同時(shí)使用微信，那彼此打招呼呢，還是不打招呼呢？打招呼說點(diǎn)什么內(nèi)容是一個(gè)困惑的問題，不打招呼又有可能影響到友情。這個(gè)兒功能用的很矛盾��！也許可以通過軟件各種功能設(shè)定解決這個(gè)問題，也許很多人不存在這個(gè)問題。筆者只是站在中國人的自我保護(hù)心理的角度上產(chǎn)生了疑問。
還有這種暴露自己行蹤給陌生人的功能會(huì)不會(huì)對人身產(chǎn)品危險(xiǎn)？最近已有新聞爆出在浙江有人利用微信實(shí)施強(qiáng)奸犯罪了。筆者不禁又想問，這種功能怎么用才合理呢？是提供固定物體的LBS查詢，還是移動(dòng)終端用戶的LBS查詢呢？到底怎么做更合理需要各企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理用心琢磨了。
四、LBS+線下突發(fā)事件
將LBS服務(wù)運(yùn)用到線下的突發(fā)事件當(dāng)中會(huì)不會(huì)起到意想不到的效果呢？把線下的突發(fā)事、要緊事、有趣事、好玩事等，通過移動(dòng)終端發(fā)布到LBS平臺上，其他人可以在這個(gè)LBS平臺上查看附近發(fā)生了哪些事情是自己感興趣的，可以根據(jù)自身情況選擇是否前往事發(fā)地了解該事件的情況。這樣使得線上圍觀轉(zhuǎn)移回了線下圍觀。中國人喜歡看熱鬧的秉性，大家都深知肚明，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展線上圍觀成為了一種看熱鬧的方式，那這種以突發(fā)事件為核心的LBS平臺會(huì)不會(huì)更有價(jià)值呢？地方公眾、媒體、政府機(jī)構(gòu)等都可以實(shí)時(shí)查看自己所處區(qū)域是否發(fā)生了什么事情。
通過LBS的功能可以把以往發(fā)生在身邊的事情需要通過地方媒體報(bào)道之后才能知道的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝粫r(shí)間就可以了解的方式。這樣人人都可以成為事件源。然后再通過微博能把事件第一時(shí)間上傳到網(wǎng)絡(luò)，使得線下線上同時(shí)關(guān)注事件的發(fā)展。
這種事件的傳播方式如果可行，那將會(huì)成為很多企業(yè)的營銷手段了。不管什么模式，只要能給民眾帶來實(shí)用性就可以。
總結(jié)
2010年到2011年的LBS領(lǐng)域的混戰(zhàn)使得目前沒有大平臺產(chǎn)生。而由于資本市場的壓力，各LBS企業(yè)總想著如何盈利，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展初期主要是先做規(guī)模，之后才逐步考慮盈利模式�，F(xiàn)在到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展了，同樣還是先不要想著盈利模式，還是回歸先提升用戶體驗(yàn)，然后培育用戶量，之后才開始考慮盈利模式的方法比較好。不管今天的LBS的市場是如何凄慘，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是已經(jīng)認(rèn)定的事實(shí)了，所以LBS未來的發(fā)展前景非�？捎^，主要是看哪家企業(yè)能最先掌握用戶心底的那個(gè)關(guān)于LBS功能的潛在需求。希望在2012年當(dāng)中，LBS可以提供更多實(shí)用的功能，而不是更多簽到類的娛樂功能。