手握專利武器的蘋果，希望將此變現(xiàn)為市場份額。
先是與增長迅猛的三星多次訴訟較量，而后又向異軍突起的HTC專利施壓，而這一切行動(dòng)的背后，蘋果則劍指“市場份額已經(jīng)占據(jù)50%以上”的安卓陣營。
“蘋果不斷地給競爭對手設(shè)置障礙，把對手的產(chǎn)品驅(qū)逐出市場是不太可能的，但是激進(jìn)的專利戰(zhàn)能夠增大后者的成本，減慢其擴(kuò)張速度。”研究科技行業(yè)數(shù)十年的哈佛商學(xué)院教授大衛(wèi)·約菲（David B. Yoffie）對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示。
接受采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，未來智能手機(jī)領(lǐng)域的戰(zhàn)事會更加激烈。
誰是勝者？
HTC一役，蘋果贏得有點(diǎn)尷尬。
蘋果與HTC的專利訴訟塵埃落定：美國國際貿(mào)易委員會（簡稱“ITC”）的終審判決認(rèn)定HTC侵犯蘋果iPhone一項(xiàng)專利，并從2012年4月19日起正式禁止前者在美國市場銷售。為這場歷時(shí)近兩年的專利之爭畫上了一個(gè)休止符。
作為落敗者的HTC卻“輸”得喜出望外，在判決之后發(fā)表的官方聲明中，HTC稱此次判決是一次勝利。“專利涉及的是一個(gè)很小的用戶交互界面體驗(yàn)，但HTC立即將其從HTC所有的產(chǎn)品中移出。”
“此次蘋果只有一項(xiàng)專利內(nèi)容取得訴訟的成功，HTC限售的產(chǎn)品型號有限，加上HTC產(chǎn)品更新速度較快，因此對其產(chǎn)品推廣的影響也很有限。”中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)分析指出，此次蘋果勝訴并不會對HTC的市場份額造成太大影響。
但蘋果的市場份額卻已在“毫無爭議”地持續(xù)流失。市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)在2011年占據(jù)全美智能手機(jī)市場53%的份額，蘋果占29%；2010年6月發(fā)布的Galaxy S 系列的三星，已經(jīng)于2011年第三季度期間取代蘋果成為全球第一大智能手機(jī)廠商。
而與此同時(shí)，蘋果反被安卓陣營的專利所傷。就在2011年11月，德國地方法院宣判，蘋果侵犯摩托羅拉移動(dòng)兩項(xiàng)無線通訊技術(shù)專利，并禁止采用這兩項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品在德國銷售。
蘋果方面表示為繼續(xù)上訴，此禁售判決并不會對德國市場造成影響，但Kantar Group提供的數(shù)據(jù)顯示，在截至11月底的過去12周時(shí)間中，蘋果在德國智能手機(jī)市場的份額已從27%下滑至22%。
蘋果式結(jié)局
“手機(jī)領(lǐng)域的專利陷阱防不勝防”，某國產(chǎn)手機(jī)制造商表示，“隨著智能手機(jī)市場蛋糕越來越大，專利仗勢必越來越激烈，企業(yè)手上的專利積累和沉淀很關(guān)鍵。”
蘋果的經(jīng)歷恰恰說明了這一點(diǎn)，對陣初出茅廬的HTC，蘋果的專利家底更為豐厚，上述勝訴HTC的專利即是蘋果在1996年2月獲得的，彼時(shí)智能手機(jī)還沒有出現(xiàn)；但相比手機(jī)行業(yè)的老將摩托羅拉，蘋果并不具有先天優(yōu)勢。
這也正是谷歌以125億美元的天價(jià)收購摩托羅拉移動(dòng)部門的用意所在，此舉讓年輕的谷歌獲得了至少1.7萬項(xiàng)授權(quán)專利和7500項(xiàng)專利申請。
“之所以谷歌在收購摩托羅拉之后仍然保持后者的獨(dú)立運(yùn)作，就是給與其他終端廠商的合作預(yù)留了空間。”易觀國際分析師孫培麟解釋。摩托羅拉的專利盡管豐富，但不足夠保險(xiǎn)，只有拉攏更多的品牌商，才能對抗蘋果的專利布局。
一方以開放的系統(tǒng)招安，一方以專利大棒驅(qū)逐對手——蘋果與安卓之間的系統(tǒng)之爭，正在演化為蘋果與N個(gè)手機(jī)品牌商之間的對壘。
而在上述手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人看來，“手機(jī)上的專利很多，沒有一家可以獨(dú)占，因此未來專利之爭最終會以專利對沖、利益互換收場。”
據(jù)外媒報(bào)道，微軟借助于與HTC以及其他手機(jī)制造商的合作，在安卓系統(tǒng)上收取專利費(fèi)用要高于其在自家Windows系統(tǒng)上的獲利，因此，從HTC的市場份額中分得一杯羹對蘋果來說似乎是一個(gè)更為“明智”的選擇；盡管HTC此前也就合作意向進(jìn)行了表態(tài)，但是，這樣的思路顯然不符合“蘋果”口味。“微軟是要錢，蘋果是要命。”某專家的上述評論正是蘋果一貫行事風(fēng)格的寫照。
1983年，蘋果的麗莎電腦推向市場，蘋果同樣拒絕專利授權(quán)，企圖壟斷個(gè)人電腦市場，不過，僅僅度過兩年“高速發(fā)展”的美好時(shí)光，就被售價(jià)更低、更加具有兼容性的后來者IBM反超，而后一蹶不振。但是慘痛的經(jīng)歷并沒有讓蘋果打破“封閉”。
“蘋果當(dāng)然可以拒絕這樣的交易，但這并不能對安卓系統(tǒng)造成毀滅性的打擊，反而會將自己拖入與微軟和Windows 手機(jī)更加激烈的競爭境地。”某資深I(lǐng)T分析人士指出。
蘋果的市場份額已在“毫無爭議”地持續(xù)流失。市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)在2011年占據(jù)全美智能手機(jī)市場53%的份額，蘋果占29%；2010年6月發(fā)布了Galaxy S 系列的三星，已經(jīng)于2011年第三季度期間取代蘋果成為全球第一大智能手機(jī)廠商。
戰(zhàn)事升級
目前來看，微軟的Windows手機(jī)還不能構(gòu)成威脅。比特網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2011年全美智能手機(jī)中，蘋果占據(jù)29%，谷歌為53%，RIM為11%，其他為7%。一些預(yù)測機(jī)構(gòu)甚至表示：“在智能手機(jī)的生態(tài)中，蘋果和安卓系統(tǒng)的二元格局很難打破。”
兩者卻各有弊端。一方面，蘋果與安卓系統(tǒng)的對抗愈發(fā)顯得勢單力薄，后者集聚了摩托羅拉、索尼愛立信等眾多傳統(tǒng)手機(jī)廠商以及HTC、小米等業(yè)內(nèi)“新貴”，定價(jià)更低、品牌選擇更加多元的安卓具有更為強(qiáng)大的市場進(jìn)取力。大衛(wèi)也指出：“安卓系統(tǒng)將會對蘋果和iPhone的定價(jià)構(gòu)成壓力。”
不過，推動(dòng)安卓爆發(fā)式增長的開放性同樣也是其“阿喀琉斯之踵”：不僅使其系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)增多，穩(wěn)定性受到影響；同時(shí)，在此平臺之上的品牌商受制于安卓系統(tǒng)，后者過快的更新?lián)Q代很可能會拖垮能力不濟(jì)的終端廠商。“安卓的市場份額增長也會受此限制。”孫培麟說。
同時(shí)，蘋果的專利攻勢也讓安卓陣營的廠商陡增心理壓力，一位國內(nèi)的手機(jī)廠商高層就表示，以后對于采用安卓系統(tǒng)的手機(jī)銷售和功能設(shè)置將會更加謹(jǐn)慎。
也正因此，孫培麟認(rèn)為未來不會是蘋果和安卓獨(dú)大的局面，“新系統(tǒng)的出現(xiàn)，將打破蘋果和谷歌當(dāng)前焦灼的局面。”而據(jù)其估計(jì)，WP系統(tǒng)由于能更好解決與PC的適配問題，具有更強(qiáng)的競爭力。
市場研究機(jī)構(gòu)Gartner 2011年9月份發(fā)布的預(yù)測也認(rèn)為，到2015年，Android的全球市場份額為49%，排在第二的則是微軟 Windows Phone，份額為19.5%。而蘋果iOs的增長將趨于緩慢，全球份額為17%，這與另一市場研究機(jī)構(gòu)IDG的預(yù)測不謀而合。 Google首席法務(wù)官David Drummond曾在博客中譴責(zé)蘋果、微軟等競爭對手對其開展的專利戰(zhàn)，“本來應(yīng)該通過開發(fā)新功能和新設(shè)備來競爭，他們卻只知道訴訟來與Google抗衡。”