讓互聯(lián)網(wǎng)改變電視有多難？
互聯(lián)網(wǎng)能改變?nèi)藗兩畹囊磺�，比如�?gòu)物、消遣、工作等，但就是無(wú)法“觸動(dòng)”電視的神經(jīng)。在搶占客廳和電視屏的道路上，微軟和蘋果沒有成功。而在國(guó)內(nèi)，盛大陳天橋也曾折戟而歸。
如今又有“強(qiáng)人”試圖連接電視、打通電視與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接。11月14日，“現(xiàn)象級(jí)”公司小米科技推出了高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒“小米盒子”，而這是雷軍創(chuàng)辦的小米首次將硬件產(chǎn)品線從手機(jī)拓展到其他領(lǐng)域。
從收購(gòu)多看到如今發(fā)布小米盒子，外界一致認(rèn)為雷軍還將追隨喬布斯以及蘋果的步伐，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。但雷軍卻對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，小米盒子只是迄今為止“最發(fā)燒的手機(jī)配件”，手機(jī)仍然是小米的戰(zhàn)略核心，發(fā)布小米盒子有些“不務(wù)正業(yè)”。
在通信產(chǎn)業(yè)分析師付亮看來(lái)，小米走出了一條獨(dú)特的基于互聯(lián)網(wǎng)特性的智能終端推廣策略，帶出了一股互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的“新風(fēng)”，也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)打開一片市場(chǎng)，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患一谏詈窕ヂ?lián)網(wǎng)基因的智能移動(dòng)終端制造商。
“僅僅以過(guò)去一年的所謂成功，小米直接從智能手機(jī)這個(gè)小屏幕直接跳躍延伸到智能電視控制終端這個(gè)大屏幕的做法也能同樣出奇制勝嗎？”付亮認(rèn)為，小米已經(jīng)在歲末競(jìng)爭(zhēng)白熱化的手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)遭遇到前所未有的沖擊，這次又想借盒子開拓出新的藍(lán)海、找到新的收入來(lái)源，面臨的挑戰(zhàn)將更加巨大。
小米為什么要做“小米盒子”？
“五六年前我就認(rèn)為，手機(jī)會(huì)替代電腦成為大家最常用的終端，電視會(huì)成為手機(jī)的顯示器。從這個(gè)角度看，小米盒子就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)想最重要的紐帶，就是最重要的手機(jī)配件。”雷軍給出如此解釋。
而在付亮看來(lái)，“盒子”雖然市場(chǎng)空間小，但單個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間更大，且中國(guó)的盒子有“中國(guó)的特色”，這為蘋果等進(jìn)入中國(guó)大陸增加了不少障礙。故而，小米推出盒子是水到渠成的事情。
雷軍的想法是，希望把小米盒子互聯(lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容帶入家庭電視機(jī)屏幕，未來(lái)智能手機(jī)必將取代PC的很多應(yīng)用，電視機(jī)作為家庭最重要的終端設(shè)備，小米盒子能連接智能手機(jī)與電視機(jī)進(jìn)行更多互動(dòng)。
據(jù)他介紹，用戶可以將小米手機(jī)、iPhone、iPad、iTouch中的照片、視頻推送至小米盒子，移動(dòng)終端與電視屏幕完全實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。而在視頻內(nèi)容方面，小米已經(jīng)與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、風(fēng)行等合作，擁有超10萬(wàn)部劇集資源，以后還將整合更多優(yōu)質(zhì)第三方應(yīng)用與片源。
“我們的ARK是開放的，允許第三方給我寫大量的應(yīng)用，目前內(nèi)置了鳳凰視頻、寶開游戲、迅雷下載、PPTV、豆瓣電臺(tái)、多米音樂、騰訊視頻、搜狐視頻八大應(yīng)用。而在系統(tǒng)和軟件方面每周也會(huì)更新。”當(dāng)談到與其他傳統(tǒng)廠商盒子產(chǎn)品最大的不同時(shí)，雷軍如是說(shuō)。
在價(jià)格方面，雷軍同樣認(rèn)為小米盒子也是低價(jià)高配的代表。相對(duì)于Apple TV售價(jià)699元、樂視TV售價(jià)1800元，小米盒子最終零售價(jià)定為399元，小米手機(jī)用戶299元即可購(gòu)買。
“小米盒子會(huì)像鲇魚一樣，對(duì)正在進(jìn)行的三網(wǎng)融合試點(diǎn)有一個(gè)攪動(dòng)作用。目前的三網(wǎng)融合試點(diǎn)，更多的是廣電和通信如何相互進(jìn)入，如何融合，以及兩者分別如何進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，真正考慮互聯(lián)網(wǎng)業(yè)如何融入廣電、通信的很少。”付亮說(shuō)。
他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)更適合成為三網(wǎng)融合的主體，以全新的方式提供廣電、通信服務(wù)。例如小米盒子接入了多家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，支持多種不同格式的視頻文件，同時(shí)在易操作性方面，能夠給用戶更好地體驗(yàn)。
政策監(jiān)管難題
“與在手機(jī)領(lǐng)域掀起風(fēng)潮相比，小米盒子的前景并不光明。”付亮對(duì)記者表示，廣電總局的行業(yè)監(jiān)管，條塊分割的地方廣電勢(shì)力，導(dǎo)致機(jī)頂盒市場(chǎng)成為一個(gè)“異類空間”，而這不是簡(jiǎn)單的有創(chuàng)意和會(huì)營(yíng)銷就能解決的。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，機(jī)頂盒市場(chǎng)恐因?yàn)樾∶椎母哒{(diào)而引來(lái)相關(guān)主管部門的“整治”。
據(jù)了解，因?yàn)殡娨晝?nèi)容監(jiān)管的原因，機(jī)頂盒生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。每個(gè)設(shè)備都有編號(hào)，都有許可，不能隨便經(jīng)營(yíng)。目前，牌照有7張，分別是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CIBN）以及中央人民電臺(tái)。
雷軍給出的回應(yīng)是，小米盒子一會(huì)嚴(yán)格遵守主管部門政策，二會(huì)與7家牌照獲得單位緊密合作，但和誰(shuí)合作、怎么合作要等到產(chǎn)品正式發(fā)布之時(shí)才能公布。記者注意到，在發(fā)布會(huì)上的演示過(guò)程中，小米盒子界面里內(nèi)置了華數(shù)TV的內(nèi)容入口。
除此之外，小米盒子在市場(chǎng)上面臨太多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒戰(zhàn)團(tuán)基本分為三類：一種是傳統(tǒng)廣電企業(yè)或機(jī)頂盒廠商；比如同洲和百事通；第二種是互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商，比如樂視和優(yōu)朋普樂；第三種是移動(dòng)設(shè)備廠商，比如蘋果和小米。
據(jù)悉，樂視網(wǎng)將在今年12月份發(fā)布配有1.5G雙核處理器的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品C1。并稱，為此構(gòu)建的開放平臺(tái)上已有千款適配電視的應(yīng)用。而同洲飛box也將于2012年12月5日發(fā)布。
“主流的電視機(jī)廠商推出的含有移動(dòng)操作系統(tǒng)的‘智能電視’在家電賣場(chǎng)已經(jīng)隨處可見，這種‘智能電視’已經(jīng)包含小米盒子的大部分功能，這導(dǎo)致獨(dú)立的‘盒子’的市場(chǎng)空間并不會(huì)很大。”付亮認(rèn)為，由于機(jī)頂盒的裝配要比手機(jī)容易得多，這會(huì)降低其他企業(yè)進(jìn)入的門檻，再加上已經(jīng)進(jìn)入或打算進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)廠商，智能盒子市場(chǎng)很快會(huì)成為一個(gè)畸形管制下的“紅海”。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)代周報(bào)記者注意到，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)有太多移動(dòng)設(shè)備接入了Wifi搶占網(wǎng)速，導(dǎo)致了小米盒子在演示過(guò)程中視頻緩沖時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。相信這會(huì)影響到一部分家里網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差用戶的使用體驗(yàn)。
而這只是“小麻煩”而已，未來(lái)小米盒子恐將還會(huì)遇到內(nèi)容提供商的“鉗制”，目前，國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆集團(tuán)并未成為小米盒子的合作伙伴。
作為互聯(lián)網(wǎng)電視或者機(jī)頂盒，最重要的莫過(guò)于內(nèi)容，擁有最新最熱最全的內(nèi)容，才可能吸引用戶坐在電視機(jī)前。“內(nèi)容提供商為了維護(hù)傳統(tǒng)的電影院線、DVD、付費(fèi)電視網(wǎng)的利益，又不愿意讓互聯(lián)網(wǎng)電視做大而失控，反而來(lái)削弱自身地位。”有業(yè)內(nèi)人士分析稱。
在這一點(diǎn)上，微軟、蘋果等重量級(jí)選手也絲毫沒有辦法。微軟1999年的“維納斯”計(jì)劃以失敗告終；2006年9月12日，蘋果Apple TV在美國(guó)舊金山的特別大會(huì)上首次發(fā)布，用戶可以通過(guò)Apple TV在線收看電視節(jié)目，也可以通過(guò)Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過(guò)傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。但目前此產(chǎn)品的銷量根本無(wú)法和iPad、iPhone相提并論。
雷軍帝國(guó)版圖擴(kuò)張
據(jù)知情人士透露，明年小米將推出搭載互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視機(jī)整機(jī)產(chǎn)品。對(duì)此雷軍回應(yīng)，小米一直在克制做很多產(chǎn)品的欲望。
“做減法是很難的一件事情，在今年這個(gè)時(shí)代要做個(gè)山寨機(jī)太容易了，但要做一款精品產(chǎn)品非常難。小米做太多產(chǎn)品，不是今天這個(gè)模式所能承受的。”他對(duì)記者表示，發(fā)布小米盒子，可能外界會(huì)從機(jī)頂盒這個(gè)市場(chǎng)去看，而他是從手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看的，當(dāng)作一件對(duì)小米手機(jī)非常重要的事情。
另外，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)也對(duì)記者表示，小米不會(huì)去碰平板電腦市場(chǎng)，因?yàn)閿巢贿^(guò)蘋果、三星。在談到小米盒子未來(lái)可能的盈利方式時(shí)，雷軍說(shuō)，小米盒子是一個(gè)開放式的平臺(tái)，希望和互聯(lián)網(wǎng)上主流的視頻網(wǎng)站合作，并尊重它們現(xiàn)有的商業(yè)模式。
“這些視頻網(wǎng)站覺得盒子是一個(gè)新市場(chǎng)，大家都抱著培植新市場(chǎng)的態(tài)度，所以短時(shí)間內(nèi)還沒有考慮盈利的事。”雷軍對(duì)記者表示，一兩年內(nèi)，小米盒子都不會(huì)涉及廣告、預(yù)付費(fèi)等商業(yè)化服務(wù)。
“這次小米盒子的應(yīng)用當(dāng)中搭載了很多視頻網(wǎng)站比如迅雷、搜狐視頻等提供的應(yīng)用，還有其背后的節(jié)目源，再往后也許就是植入視頻的廣告主了，似乎‘入口-流量-廣告主’的模式開始變得清晰了。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士劉琪認(rèn)為，除了樂淘、卓越、凡客、UC瀏覽器、多玩網(wǎng)游戲、多看電子書等雷軍系之外，如果有更多的外來(lái)者加入，也許就可以增加更多的入口和服務(wù)內(nèi)容。
“從硬件發(fā)燒，到配件玩法的發(fā)燒，再到內(nèi)容的發(fā)燒，一步步繼續(xù)下去，也許真的有可能燒出一個(gè)基于小米品牌的移動(dòng)互聯(lián)帝國(guó)。”劉琪說(shuō)。