許多iPad 的愛用者抱怨看傳統(tǒng)電視時，都要轉(zhuǎn)半天才能找到想看的節(jié)目：
“為什么電視機(jī)不能像平板電腦一樣好用?”
科技正在努力解決此問題，嘗試把傳統(tǒng)電視的數(shù)百個頻道與磚塊般的遙控器，全都變成會蹦出電視屏幕的應(yīng)用程式。
以后不需要系統(tǒng)業(yè)者和頻道商了，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)坐著等
盡管剛起步不久，但此想法已受科技愛好者青睞，而各公司企業(yè)也在努力滿足他們的需求。
影片服務(wù)Hulu Plus、Netflix，和沃爾瑪?shù)腣udu 的應(yīng)用程式，都已內(nèi)建于許多可上網(wǎng)的智能電視中;微軟的Xbox 360 也能借Roku 播放器收看模擬電視;Sony、三星等企業(yè)推出的電視機(jī)直接內(nèi)建了應(yīng)用程式，可以看電視節(jié)目、電影或體育競賽;蘋果也已推出了Apple TV，可用內(nèi)建的應(yīng)用程式觀看Netflix、美國職棒大聯(lián)盟等節(jié)目。
然而，由于使用者能通過應(yīng)用程式直接在電視屏幕上選擇想要的內(nèi)容，因此可以忽視有線電視營運(yùn)公司以及沒在看的頻道，也因此，電視產(chǎn)業(yè)如坐針氈，擔(dān)心要如何在未來智能電視的潮流下生存。
單點(diǎn)式(À la carte)的應(yīng)用程式將徹底顛覆電視營運(yùn)模式。以往套餐式的付費(fèi)方式中，使用者即使從來不看某幾臺，還是要付同樣的有線電視頻道費(fèi)用;這種方式下，就算很少人看的頻道也能獲得一些基本收入。但，網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)后，可能會顛覆這種模式，因此就連看好網(wǎng)絡(luò)電視市場的媒體業(yè)執(zhí)行長，都不敢公開談?wù)撓嚓P(guān)話題，深怕破壞與有線電視公司的合作關(guān)系。
盡管如此，許多分析師卻認(rèn)為，由于觀眾已習(xí)慣目前的觀看與付費(fèi)方式，因此短期內(nèi)不可能被取而代之。對此，美國投資銀行Sanford C. Bernstein & Co. 的分析師Craig Moffett 表示，單點(diǎn)式看似前途無量，但若傳統(tǒng)有線電視套餐能有折扣，消費(fèi)者便不太可能每個月花20 美元只訂閱一個頻道。
電視的革命，就從網(wǎng)絡(luò)電視開始
不過，媒體應(yīng)用程式公司Brightcove 執(zhí)行長Jeremy Allaire 認(rèn)為，如同電視早先所經(jīng)歷的幾輪變革一樣，商業(yè)模式勢必得隨著科技發(fā)展而改變;有線和衛(wèi)星電視公司也在加速開發(fā)自己的應(yīng)用程式，希望最終可以模仿機(jī)上盒的效果。理想的話，消費(fèi)者將可透過一、兩個應(yīng)用程式收看數(shù)百個頻道，而不是每個頻道都推出各自的應(yīng)用程式。
相信Comcast 有線電視公司副總裁Matt Strauss 的一番話最適合用來總結(jié)目前的情形：
“應(yīng)用程式創(chuàng)造了驚人的經(jīng)驗，但我相信大多數(shù)顧客或家庭仍希望獲得直覺而個人化的綜合式經(jīng)驗。”