在第一季《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上，學(xué)員李代沫憑借一曲翻唱的《我的歌聲里》走紅；無(wú)獨(dú)有偶，一個(gè)無(wú)名歌者在手機(jī)“唱吧”平臺(tái)上放了一首《我的歌聲里》的走調(diào)版翻唱，因?yàn)橐Τ恳痪潼c(diǎn)評(píng)“我都聽(tīng)哭了”，他也一度成為有數(shù)萬(wàn)名粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人。
唱吧，被稱(chēng)為手機(jī)里的“KTV”，是今年一款“爆發(fā)性”走紅的App軟件。它上線(xiàn)短短5天后曾躍升至App中國(guó)區(qū)總榜第一名，至今一直保持在總榜的前列，每天有超過(guò)百萬(wàn)用戶(hù)的使用者。
作為一款免費(fèi)的App軟件，“唱吧”的財(cái)富價(jià)值正在被認(rèn)識(shí)和評(píng)估中，而互聯(lián)網(wǎng)上的KTV——全國(guó)第一大在線(xiàn)卡拉OK平臺(tái)9158聚樂(lè)網(wǎng)早已悶聲發(fā)財(cái)，偷著樂(lè)了。去年“9158”全年?duì)I業(yè)額已超過(guò)4億元人民幣，今年每月平均營(yíng)業(yè)收入更是超過(guò)5000萬(wàn)元，而它的在線(xiàn)用戶(hù)數(shù)也已超5000萬(wàn)。來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，讓陳華（唱吧CEO）這個(gè)從來(lái)不唱歌，很少去KTV的技術(shù)宅男認(rèn)定，唱卡拉OK是中國(guó)人經(jīng)久不衰的剛性需求。
- “唱吧”：移動(dòng)互聯(lián)背后的KTV經(jīng)濟(jì)學(xué)
說(shuō)到如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)現(xiàn)狀，在陳華看來(lái)，微信替代了QQ、MSN和手機(jī)短信，完成了朋友互動(dòng)的功能；微博承擔(dān)了原來(lái)網(wǎng)絡(luò)上的媒體功能，給大家一個(gè)發(fā)言、傳播信息的平臺(tái)。所以模糊中，他們?cè)趯ふ以O(shè)計(jì)一款?yuàn)蕵?lè)工具，讓大家隨時(shí)用手機(jī)享受放松、減壓的感覺(jué)。15個(gè)月的時(shí)間是陳華和他團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品摸索期，在手機(jī)上的“國(guó)際風(fēng)景”和“中國(guó)特色”之間鎖定交集地帶，不斷尋找可能性，反復(fù)排除、排序之后，他們決定做一款“美化聲音”的軟件來(lái)娛樂(lè)愛(ài)唱卡拉OK的國(guó)人。
一款通過(guò)繪畫(huà)作品來(lái)交友的App軟件你畫(huà)我猜，在上線(xiàn)短短6周后就被游戲巨頭Zynga花兩億美金收購(gòu)，這是今年App應(yīng)用的一個(gè)奇跡�？墒强焖偕仙�，該軟件的沒(méi)落之快也讓投資者膽戰(zhàn)心驚。
“唱吧”會(huì)成為下一個(gè)快起快落的“你畫(huà)我猜”么？陳華很篤定。因?yàn)橄啾壤L畫(huà)交流這種有技術(shù)門(mén)檻，又有創(chuàng)新性的交友方式，唱歌表達(dá)是人類(lèi)更永恒而本能的表達(dá)，也是一種門(mén)檻低而存在久遠(yuǎn)的娛樂(lè)形式。
線(xiàn)下，人人K歌，究竟哪些人會(huì)是線(xiàn)上KTV的用戶(hù)？唱吧的用戶(hù)60%是女性，是20歲左右，愛(ài)唱歌展示自己，有明星夢(mèng)的女孩子，她們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的角色都是學(xué)生或者白領(lǐng)。因此唱吧的界面盡顯少女范，美女來(lái)了，愛(ài)看美女、聽(tīng)美女唱歌的宅男粉絲自然會(huì)來(lái)。“9158”的用戶(hù)90%是男性—愛(ài)揮霍的小老板和閑來(lái)無(wú)事看美女唱歌的來(lái)自小城鎮(zhèn)的網(wǎng)民和城市打工者，因此“9158”的網(wǎng)絡(luò)界面著墨于感官刺激的微妙表達(dá)。
偶像歌者和粉絲之間的友情，夯實(shí)了唱吧用戶(hù)對(duì)這款軟件的忠誠(chéng)度，這也是唱吧如今傳說(shuō)被估值7500萬(wàn)美元的基礎(chǔ)和它未來(lái)盈利模式的基礎(chǔ)。陳華和他的團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)“唱吧”這款產(chǎn)品的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)人愛(ài)一起熱鬧吃飯、唱歌，圖的就是獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)。
在唱吧軟件推出前后，還有數(shù)款類(lèi)似的唱歌軟件，比如“K歌達(dá)人”等也上線(xiàn)了，唱吧能從中脫穎而出的原因是它不單單是一款唱歌軟件，而更強(qiáng)調(diào)了“以歌會(huì)友”的社交性。偶像歌者和粉絲之間的友情，夯實(shí)了唱吧用戶(hù)對(duì)這款軟件的忠誠(chéng)度，這也是唱吧如今傳說(shuō)被估值7500萬(wàn)美元的基礎(chǔ)和它未來(lái)盈利模式的基礎(chǔ)。
在唱吧唱歌可以打榜，有打榜就有競(jìng)爭(zhēng)性。偶像歌者之間的比拼會(huì)導(dǎo)致粉絲拼命送花送禮物，幫助偶像贏得名次。這些虛擬的送禮物方式，陳華表示不排除以后都可能須要付費(fèi)，唱吧未來(lái)可能會(huì)選擇出售虛擬物品的盈利模式。
相同的賣(mài)點(diǎn)、可能相仿的盈利模式，導(dǎo)致大家稱(chēng)“唱吧”是手機(jī)上的“9158”。陳華并不愿意別人作這樣的比較和聯(lián)想。“9158的人群是一些有強(qiáng)烈消費(fèi)欲望的人。唱歌的人為了掙錢(qián)在那里唱歌，觀看的用戶(hù)是享受感官刺激的愉悅。而選擇唱吧的人只是為了在這里享受音樂(lè)。9158滿(mǎn)足的是部分人的小眾娛樂(lè)要求，而唱吧是一款大眾的娛樂(lè)軟件。”