全球移動廣告市場正以出乎常人想象的速度發(fā)展。在過去的一年中有超過一半的成年手機用戶在商店內(nèi)使用智能手機來輔助購物決策。與過往“慢半拍”的節(jié)奏不一樣的是，這股熱潮已經(jīng)在中國市場蔓延。移動用戶數(shù)量的”井噴“也帶動了各種創(chuàng)新商業(yè)模式的發(fā)展—LBS移動廣告就是其中之一。
VponLBS移動廣告平臺通過對2011年運營數(shù)據(jù)的深度挖掘整理，在新年伊始發(fā)布了國內(nèi)首個LBS移動廣告行業(yè)的年度數(shù)據(jù)報告，報告顯示LBS移動廣告消費群在不同地區(qū)，不同時間段，不同行業(yè)甚至是不同創(chuàng)意表現(xiàn)形式中均有不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
我們可以從這份數(shù)據(jù)報告中尋找“秒”到用戶的亮點：
2011年LBS廣告受眾增長“真相”
LBS移動廣告受眾在2011年總體呈現(xiàn)增長趨勢，受眾的總體接受度逐步提高，全年平均增長率達到66.75%，二線（含以下）城市受眾同樣增幅明顯。
哪個地區(qū)LBS廣告消費群最多？
一線地區(qū)的移動廣告受眾覆蓋密度較高，東部沿海地區(qū)以及部分內(nèi)陸省份用戶的規(guī)模日漸龐大，如江蘇、浙江、山東、四川、福建等。北京、上海、廣州、深圳各行政區(qū)域獨立用戶主要分布在中心城區(qū)，其周邊地鐵沿線受眾活躍度也相對較高。
哪些商圈同樣是LBS用戶的聚集地？
廣告主對LBS廣告的了解有多少？
餐飲類客戶投放LBS廣告的意愿最高，快消零售、金融銀行以及汽車和日化類客戶也在積極嘗試LBS廣告的投放模式。
廣告點擊的位置和店點所處的位置是否有關(guān)系呢？
位于店點3公里之內(nèi)點擊廣告的受眾比例最高，占比43.5%(PS:無位置信息的原因在于，用戶未主動開啟終端定位功能，或某些類別的App屬性不允許使用位置權(quán)限)
這份報告中還包含了對于以下數(shù)據(jù)的研究：廣告展示次數(shù)與點擊效益的關(guān)系？哪種類型的App和廣告的創(chuàng)意形式更受用戶的歡迎？以及人們點擊廣告的高峰在什么時候等。Vpon希望通過這份報告的發(fā)布幫助廣告主和移動應(yīng)用開發(fā)者更好地理解LBS移動廣告的優(yōu)勢、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。完整報告內(nèi)容可關(guān)注@Vpon移動廣告平臺。
Vpon LBS移動廣告平臺，2010年8月推出至今，已經(jīng)快速成長為亞洲最大的移動廣告平臺之一。截止到2011年12月，其獨立用戶數(shù)（UU）近4000萬，累積廣告展示次數(shù)超過60億次，覆蓋北京、上海、廣州、香港、臺北等500多個城市。2011年6月獲摯信資本投資。目前，Vpon LBS移動廣告平臺已經(jīng)成功為麥當勞、可口可樂、美國運通、花旗銀行、星巴克等國內(nèi)外知名品牌提供LBS移動廣告服務(wù)。