究竟該如何劃分移動(dòng)終端的品類?

2012-02-16 09:51:42來源:IT新絲語作者:賈敬華

由于不少平板手機(jī)開始加入了通話功能,移動(dòng)電話和智能終端的界限已經(jīng)被打破。如華為Media pad在7吋平板上,加入了電話功能。那么,如何區(qū)分智能手機(jī)和平板電腦呢?從本質(zhì)上講,移動(dòng)電話強(qiáng)調(diào)的不僅是通話功能,還有便

由于不少平板手機(jī)開始加入了通話功能,移動(dòng)電話和智能終端的界限已經(jīng)被打破。如華為Media pad在7吋平板上,加入了電話功能。那么,如何區(qū)分智能手機(jī)和平板電腦呢?從本質(zhì)上講,移動(dòng)電話強(qiáng)調(diào)的不僅是通話功能,還有便攜性和易超控性。拿一部平板電腦打電話,顯然不如一部2.4吋的功能手機(jī)方便,這里不僅涉及手上的操作是否方便,也同時(shí)涉及手機(jī)與人臉的比例。從某種程度上講,用平板電腦打電話,顯得既不方便又不美觀。

在眾多的手機(jī)產(chǎn)品中,酷派的大觀系列采用5吋屏,和16:9的機(jī)身比例,不僅適合單手抓握,而且使用時(shí)也不顯得突兀?崤煞矫嬲J(rèn)為“單手掌控是手機(jī)和平板電腦的劃分標(biāo)準(zhǔn)”。可以講,酷派大觀是把手機(jī)屏幕尺寸做到了極限。

在大觀系列的首款產(chǎn)品9930推出后不久,聯(lián)想也推出了首款5吋屏產(chǎn)品,不過官方將其命名為“樂PadS2005”,顯然認(rèn)為它是一部平板電腦。有趣的是,很多消費(fèi)者在購買時(shí),仍稱其為手機(jī)。而值得一提的是,就在同一時(shí)間三星也推出了一款5.3吋的Galaxy系列產(chǎn)品,并將其定位為“介于平板和手機(jī)之間”,這是一個(gè)尺寸上的中間點(diǎn)。

由此,也與著名營(yíng)銷界大師里斯的觀點(diǎn)不謀而合,他認(rèn)為品類是產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中所占據(jù)的位置。不難判斷,Galaxy Note是真正意義上的跨界產(chǎn)品,既非手機(jī)也非平板,這是“融合思維”下的產(chǎn)物,好比“汽車飛機(jī)”,或者索性叫“Tab-Phone”。

回到消費(fèi)者的角度,聯(lián)想推出的“樂PadS2005”被消費(fèi)者成為“手機(jī)”,從定位上講,顯然是聯(lián)想嘗試“最小尺寸樂pad”的失敗,“樂PadS2005”成為樂pad在概念上的試驗(yàn)品。類似的嘗試也發(fā)生在戴爾身上,更早前戴爾曾推出一款5吋屏streak產(chǎn)品,但由于機(jī)身設(shè)計(jì)的問題,使其很難被單手掌控,官方最終將其定義為平板電腦。

觀點(diǎn)逐步清晰,我們發(fā)現(xiàn):5.3吋是移動(dòng)智能終端在尺寸劃分上的中間點(diǎn)。5.3吋以下可單手掌控的,是智能手機(jī)范疇。5.3吋以上不論帶不帶通話功能,是智能平板。但也很難講,最小的平板電腦是6.0還是7.0,以為只有產(chǎn)品經(jīng)過消費(fèi)者檢驗(yàn)后,才能知曉。

由于5.0吋和5.3吋,都是以對(duì)角線的長(zhǎng)度來計(jì)算,從屏幕面積上說兩者其實(shí)相差很大。從現(xiàn)實(shí)的角度,沒有哪家廠商推出過5.1或者5.2吋的產(chǎn)品,所以也無需在5.0和5.3之間再找一個(gè)中間尺寸。

我們?cè)诙x廠商和產(chǎn)品的時(shí)候,也更加容易辨別。很顯然,酷派目前是一家專注于3G領(lǐng)域智能手機(jī)廠商。(在去年一年,這家廠商全線進(jìn)軍Android操作系統(tǒng),同時(shí)放棄了其2G手機(jī)產(chǎn)品線。)大觀系列,是真正意義上的全球首創(chuàng)5.0吋智能手機(jī),和最大的智能手機(jī)。

而三星電子則是一家智能終端企業(yè),其產(chǎn)品覆蓋手機(jī)、平板以及“Tab-Phone”等眾多領(lǐng)域。Galaxy Note是第一款融合性移動(dòng)終端產(chǎn)品,用想象力抓住了消費(fèi)者。聯(lián)想和戴爾以其在個(gè)人計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的品牌影響力,在產(chǎn)品線擴(kuò)張過程中,迅速占據(jù)新型市場(chǎng)。樂Pad S2005和Dell Streak 5,雖然有不少消費(fèi)者青睞,但或許從品類發(fā)展上講更具有實(shí)驗(yàn)價(jià)值。

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