易觀智庫(kù)對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)市場(chǎng)銷量前十品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席。國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額為37.5%，而諾基亞、三星等四大國(guó)際品牌的份額為41.5%。
數(shù)據(jù)表明國(guó)產(chǎn)品牌正在逐步趕超國(guó)際品牌市場(chǎng)份額。易觀國(guó)際認(rèn)為，本年度國(guó)產(chǎn)品牌份額大幅提升的原因來(lái)自多方面。首先，盡管其他國(guó)際品牌市場(chǎng)份額在Android系統(tǒng)的帶領(lǐng)下緩慢提升，但昔日手機(jī)巨頭手機(jī)諾基亞的市場(chǎng)份額從年初的29.3%大幅下降至14.5%。其次，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品定位中低端價(jià)位，而這部分市場(chǎng)需求潛力巨大。
在列的6大國(guó)產(chǎn)品牌中，除OPPO外均與運(yùn)營(yíng)商建立了深度合作關(guān)系。易觀認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商為拉動(dòng)3G用戶數(shù)的提升，通過(guò)定制明星機(jī)型的銷售讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)有了更加明確的認(rèn)知，加之調(diào)整定制了更加優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)套餐，吸引了更多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)定制機(jī)。
