2012年1月30日市場研究公司IHS Screen Digest公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年全球用戶下載的智能手機(jī)應(yīng)用中，有96%是免費(fèi)應(yīng)用。
目前，移動(dòng)營銷者還未能找到創(chuàng)新的營收來源，包括應(yīng)用內(nèi)業(yè)務(wù)模式。一些免費(fèi)應(yīng)用通過廣告來獲得收入，而部分免費(fèi)應(yīng)用本身就是廣告營銷工具。不過更多應(yīng)用開始采用免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合(Freemium)的模式。
IHS預(yù)計(jì)，應(yīng)用內(nèi)購物將成為移動(dòng)應(yīng)用的新收入來源，而免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合的模式已經(jīng)在一些游戲應(yīng)用中獲得成功。IHS估計(jì)，到2015年，應(yīng)用內(nèi)購物將占智能手機(jī)應(yīng)用總營收的64%，高于2011年的39%。
IHS指出，2011年第三季度，在盈利能力排名前列的iPhone應(yīng)用中，有近一半為免費(fèi)應(yīng)用。而在Android平臺上這一比例為31%。此外，68%的熱門應(yīng)用中存在需要付費(fèi)購買的額外內(nèi)容或功能。
根據(jù)2010年9月至2011年12月對Android Market應(yīng)用商店的分析，可以發(fā)現(xiàn)免費(fèi)應(yīng)用的發(fā)展非常明顯。2010年9月，用戶通過Android Market下載的65%應(yīng)用為免費(fèi)應(yīng)用，而到2011年12月，其中的69%為免費(fèi)應(yīng)用。
根據(jù)移動(dòng)分析公司Localytics的數(shù)據(jù)，加強(qiáng)應(yīng)用的粘性是驅(qū)動(dòng)用戶重復(fù)使用應(yīng)用，并進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購物的主要因素。以游戲?yàn)槔�，相對于每隔幾天才玩游戲的用戶，連續(xù)幾天重復(fù)登錄游戲的玩家更有可能在游戲內(nèi)消費(fèi)。Localytics的研究顯示，忠誠度較高的用戶應(yīng)用內(nèi)購物額較平均水平高25%。
此外數(shù)據(jù)還顯示，44%智能手機(jī)用戶只有在與應(yīng)用互動(dòng)10次之后，才會(huì)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購物。此外在進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購物之前，用戶平均已使用一款應(yīng)用12天。
Localytics發(fā)現(xiàn)，2011年，26%的應(yīng)用在下載之后僅被使用過一次。這再次表明，對于吸引用戶多次使用應(yīng)用，并進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購物而言，用戶體驗(yàn)和參與度至關(guān)重要。移動(dòng)營銷者可以通過觀察移動(dòng)游戲市場來尋找應(yīng)用內(nèi)業(yè)務(wù)模式的最佳方式。