作為對360團(tuán)隊歷史有所了解的中國互聯(lián)網(wǎng)一員，云科技從3年前就一直相信360一定會做搜索。你不用管CEO們會公開說什么，他們就是<三體>星戰(zhàn)中為了保護(hù)地球的面壁人，可以撒謊可以不對任何勢力負(fù)責(zé)，只為達(dá)成最后的目的。后來江湖里都傳出來了，360去找過騰訊，也找過搜狗，要“打掉百度一半的市場份額”。
對于今天來講還有價值的話題是，360什么時候做？怎么做？云科技覺得如果360在下一秒就宣布做搜索，也不用感到意外�；蛘邠Q句話說，它已經(jīng)開始做了。不是嗎？
做搜索需要流量、技術(shù)和套現(xiàn)體系。流量，360從來沒像今天這樣強(qiáng)大過。某家分析機(jī)構(gòu)給云科技的幾個數(shù)據(jù)：中國網(wǎng)民用瀏覽器上網(wǎng)的總時長里，360瀏覽器的份額是35%左右，就算沒有超過也已經(jīng)非常接近IE。后面的搜狗只有7%左右，騰訊的TT只有4%�；�360瀏覽器的360網(wǎng)址站，占到網(wǎng)民使用總時長的32%；就算沒有超過也已非常接近百度的Hao123。
而360瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航上產(chǎn)生的搜索次數(shù)，云科技相信每天已經(jīng)有6000萬次，對比一下，Google也是6000萬次左右，百度是10億次，搜狗接近6000萬次，據(jù)說騰訊搜搜也是這個量級。所以，360掌握的搜索量已經(jīng)夠大。不過目前而言，雖然360默認(rèn)的瀏覽器是付費(fèi)給自己的Google，但這些搜索大部分還是被網(wǎng)民自己操作指向了百度。但百度拒絕付費(fèi)給360，誰都不會養(yǎng)虎為患。
到這里先解釋個問題：產(chǎn)品邏輯上，360為什么要做搜索？云科技試著概括下，第一，在360一步一步發(fā)展壯大的過程中，一直沿著一條清晰的主線。從安全軟件這個底層的服務(wù)層往上，在應(yīng)用層做瀏覽器，再往上做導(dǎo)航，成為一個流量分發(fā)站收取過路費(fèi)，再往上，就是直接做功能，把流量直接套現(xiàn)。如上圖。越往上，單用戶收入越高。第二，實(shí)質(zhì)上，導(dǎo)航站跟搜索在互聯(lián)網(wǎng)上都是起到一樣的作用：流量分發(fā)。這就是百度老早就“天價”收購hao123的理由。只不過，搜索更精準(zhǔn)更個性化。既然目的都一樣，那落后的生產(chǎn)手段沒有理由不去向高級的生產(chǎn)手段靠攏。
接下來要回答的問題是：360有沒有成熟的搜索技術(shù)和渠道套現(xiàn)體系？前者，云科技對360團(tuán)隊是有一定信心的。他們有3721和雅虎搜索的底子，但是，畢竟沒有海量用戶和搜索結(jié)果的錘煉。至于后者，做過3721和中國供應(yīng)商這個B2B項目的360體系也是有底子的，但也確實(shí)不厚。這也是要去找搜搜和搜狗合資的原因�，F(xiàn)在，360有一個可能的合作者，這就是人民搜索旗下的“即刻”搜索，或者，前Google高管劉峻團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)的公司。前者，已經(jīng)成為360網(wǎng)址導(dǎo)航里排在Google、百度、有道之后的第四個默認(rèn)搜索。后者，據(jù)說有了老周的投資。
當(dāng)然，無論怎么修飾，這條路的摩擦力是很大的。云科技更愿意相信360進(jìn)入搜索的主戰(zhàn)場可能轉(zhuǎn)移到另一條路：基于瀏覽器的推薦。這一點(diǎn)，可以完美的借助360瀏覽器對網(wǎng)民行為的全面的掌握的優(yōu)勢，而這一點(diǎn)，百度和Google中國都沒有。
云科技相信這將會是一個類似于Google Related的瀏覽器插件，基于對用戶訪問歷史的了解和當(dāng)前頁面的內(nèi)容，向用戶推薦廣告。好處有：第一，360不僅有瀏覽器更有安全軟件覆蓋中國70%的網(wǎng)民，它有自己的方式去獲取網(wǎng)民訪問的內(nèi)容，做分析。一句話，很少有公司比360更有途徑去了解中國網(wǎng)民了。第二，這基于瀏覽器插件，不跟網(wǎng)頁打架。就算網(wǎng)民在瀏覽百度，也可以給他廣告。第三，這類似于google的adsense，而adsense占到google收入的40%以上，而這一類廣告只占到百度收入的10%。所以，前景很大，對手很弱。
用兩句話順一下邏輯。360目前的套現(xiàn)方式網(wǎng)址導(dǎo)航的潛力是有限的，因?yàn)槟軌蛉菁{的網(wǎng)址站數(shù)量和能夠接收的用戶需求是有限的，瀏覽器和導(dǎo)航站用戶的增長也是有限的。所以360必須向更高級的套現(xiàn)方式進(jìn)發(fā)，最方便的就是搜索，直接跟即刻這樣的第三方合作是一條路。但自己開發(fā)瀏覽器插件進(jìn)入推薦廣告是另一條，也是更加有可為的路。如果這一條路走好了，360就可能有了跟百度和騰訊一較高下的資本。因?yàn)?60的用戶量和占用他們的上網(wǎng)時長這兩個指標(biāo)已經(jīng)可以跟騰訊百度比肩了，缺的就是套現(xiàn)方式。個性化廣告推薦，是一個容量很大的方式。