之前有人說(shuō)過(guò)這么一句話：社交領(lǐng)域，F(xiàn)acebook已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一朵奇葩，Pinterest則是一顆新秀。在Pinterest去年十月的2700萬(wàn)融資中，Pinterest估值達(dá)到2億美元。去年9月，豆瓣網(wǎng)以5000萬(wàn)美元融資之后，美麗說(shuō)也完成了約1億人民幣的第三輪融資。
之前雷鋒網(wǎng)發(fā)表過(guò)一篇文章《興趣圖譜必將重塑社交網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)》，在2012年，仍舊是投資熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)模仿防銹有愈演愈烈之勢(shì)。
繼花瓣，堆糖，知美，迷尚，拼范，碼圖，愛(ài)采，布兜，發(fā)現(xiàn)啦之后，類Pinterest模式已達(dá)到近30家，如今，騰訊企鵝出手，讀圖.知天下上線，當(dāng)初微信一處，橫掃全場(chǎng)，但現(xiàn)在來(lái)看，這類網(wǎng)站國(guó)內(nèi)做得最好的還是花瓣，更能帶來(lái)視覺(jué)沖擊，更讓人有收藏分享的欲望。
而一些非完全意義上的類Pinterest也有不少，包括美麗說(shuō)、蘑菇街、淘寶哇哦、人人逛街和凡客達(dá)人將Pinterest與購(gòu)物整合，定位于女性時(shí)尚領(lǐng)域。
這類網(wǎng)站的生命力的關(guān)鍵因素在哪？大家是否有想過(guò)，Pinterest的成功是什么？個(gè)人以為Pinterest的成功在于，在正確的時(shí)候走了爭(zhēng)取的道路，在正確的時(shí)間和社交圖譜有了正確的銜接，基于偶然性的發(fā)現(xiàn)而非帶有目的性的搜索，瀑布流帶來(lái)流暢方便的體驗(yàn)，是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，就像一個(gè)漂亮的櫥窗，一樣望過(guò)去，無(wú)需耗費(fèi)太多經(jīng)歷就能發(fā)現(xiàn)你喜愛(ài)的東西，可以是服裝，鞋帽，飾品，可以使食物，古玩收藏，某處風(fēng)景，還可以基于興趣，討論分享。
雖然這種興趣圖譜網(wǎng)站是發(fā)展的必然趨勢(shì)，求索創(chuàng)投一分析師表示，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)Pinterest模式存在幾大發(fā)展瓶頸，基于他的幾個(gè)觀點(diǎn)，截取了自己認(rèn)為贊同的部分。
其一，從獨(dú)立的Pinterest網(wǎng)站本身模式來(lái)說(shuō)，其在國(guó)外火爆的必要條件是國(guó)外UGC平臺(tái)火爆，從而保了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)源，而目前國(guó)內(nèi)擁有分享習(xí)慣的用戶大約為3%，這一條件還遠(yuǎn)未成熟。如何保證內(nèi)容源成為最大掣肘。
其二，Pinterest基于共同興趣愛(ài)好的社交模式，其發(fā)展的原動(dòng)力來(lái)自于用戶內(nèi)心與精神氣質(zhì)方面的某種共性，而這一特點(diǎn)決定了Pinterest模式網(wǎng)站的受眾群體較窄。
其三，國(guó)內(nèi)類Pinterest網(wǎng)站用戶主入口為淘寶、百度、微博和社交網(wǎng)站。豆瓣相冊(cè)、微博、人人等都可借助原來(lái)SNS用戶順勢(shì)推出，這對(duì)獨(dú)立類Pinterest網(wǎng)站形成一定程度分流。
美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Y Combinator合伙人、知名天使投資人Paul Graham日前也撰文稱：這類圖片，視頻共享服務(wù)可能可以劃分為30個(gè)左右的子服務(wù)，其中約有一半還有待開(kāi)發(fā)。
其實(shí)其實(shí)汽車是一個(gè)很好的市場(chǎng)，還未有人做這類興趣圖譜網(wǎng)站。豆瓣曾與當(dāng)當(dāng)，亞馬遜進(jìn)行圖書(shū)導(dǎo)購(gòu)分成，美麗說(shuō)則與淘寶合作進(jìn)行服裝護(hù)膚品等女性時(shí)尚產(chǎn)品進(jìn)行分成 ，正如美麗說(shuō)CEO徐易容所說(shuō)“些國(guó)內(nèi)類Pinterest模式只要形成規(guī)模，都會(huì)有自己的商業(yè)價(jià)值”。
只要定位清晰，專注某個(gè)子類別，做專做精，做適合自己類別的Pinterest，為你的受眾群呈現(xiàn)一個(gè)精美易發(fā)現(xiàn)美的櫥窗，讓用戶活躍起來(lái)享受這場(chǎng)盛宴，你離成功就不遠(yuǎn)了。
混戰(zhàn)中的Pinterest模式在國(guó)內(nèi)如何向前，尚無(wú)定論，但社交圖譜與興趣圖譜相輔相成，相互轉(zhuǎn)化，或許如DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平所言：“Pinterest是一種典型的子系統(tǒng)，短期內(nèi)成長(zhǎng)性較高，長(zhǎng)期方向在于與綜合社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交融發(fā)展。而獨(dú)立的Pinterest模式后期增速必將下降。”