蘋果公司的股票已經(jīng)超過了微軟與谷歌之和，但人們對蘋果公司在移動終端產(chǎn)業(yè)中的地位還往往缺少一個可以量化的認(rèn)識。近期由美國投行Morgan Keegan發(fā)布的報告則給予了人們量化理解蘋果價值的機會。
Morgan Keegan分析師塔維斯·麥考特(Tavis McCourt)記錄了近5年來全球移動計算產(chǎn)業(yè)的季度營收數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，全球非蘋果移動計算產(chǎn)業(yè)（本文指智能手機和平板電腦兩大產(chǎn)業(yè)）在2007年第四季度的營收為379.3億美元，而該產(chǎn)業(yè)在2011年第4季度的營收卻僅為379.68億美元。這表明，全球非蘋果移動計算產(chǎn)業(yè)的營收4年來幾乎處于增長停滯狀態(tài)。
數(shù)據(jù)還顯示，2011年第四季度，全球移動計算產(chǎn)業(yè)營收為715.38億美元。而蘋果在該季的移動計算產(chǎn)品營收就達到335.7億美元，市場占有率高達46.9%。換句話說，與2007年第四季度相比，2011年全球移動終端產(chǎn)業(yè)的新增營收幾乎全部來自蘋果移動產(chǎn)品。麥考特還在報告中指出：“蘋果控制著全球移動計算產(chǎn)業(yè)的大部分利潤。2011年第四季度，雖然iPhone和iPad僅占全球移動計算設(shè)備出貨量的11%，但蘋果營收占整個產(chǎn)業(yè)營收的比例高達47%，運營利潤占整個產(chǎn)業(yè)的比例更是高達80.5%。”
我們可以對此報告的數(shù)據(jù)做如下分解：
2007末是蘋果發(fā)布iPhone的時段。客觀估計，2007年全球的手機用戶群體與現(xiàn)在的手機用戶群體，在地域分布上和年齡分布上并無太大差別。4年后，他們的移動終端使用習(xí)慣差別，亦即只有三點：第一，iPad從無到有；第二，很多城市人開始配備兩部或三部手機；第三，持續(xù)地在應(yīng)用商店進行消費；第四，人們開始習(xí)慣于跟隨蘋果的產(chǎn)品更新頻率來頻繁更換終端設(shè)備。
在平板電腦領(lǐng)域，蘋果毫無疑問地成為了迄今為止的獨孤求敗。在同時使用兩款移動設(shè)備的人群中，至少一部是iOS設(shè)備是比較保守的估計。也就是說，在喬布斯“重新發(fā)明手機”之后，蘋果帶領(lǐng)智能手機制造商取得了增長，打擊了非智能手機（或稱不靈光的智能手機，如諾基亞的塞班手機）并且拿了大頭；在平板電腦領(lǐng)域，蘋果幾乎沒有給對手以任何機會。也就是說，非蘋果智能手機廠商在這4年跟隨蘋果所取得的增量，正好彌補自己被智能手機所沖擊折損的舊手機銷量。而之前毫無手機制造經(jīng)驗的蘋果，卻在手機和iPad兩個領(lǐng)域不斷擴大優(yōu)勢。
這不得不說是商業(yè)史上的奇跡。然而，蘋果公司會將這種局面保持多久，現(xiàn)在卻成為了疑問。人們已經(jīng)看到，Android陣營追趕迅猛，而iOS設(shè)備近乎革命的硬件更新勢頭似乎已經(jīng)停止；另一方面，微軟憑借Windows Phone手機欲圖在2012年促成三國逐鹿的局面。如上所述，移動終端的使用人群和各自的使用數(shù)量目前已接近飽和，除非保持如2009-2010年間的每年不間斷的重磅創(chuàng)新頻率，否則在市場空間恒定的局面下，競爭對手的業(yè)務(wù)增長勢必意味著蘋果的業(yè)務(wù)下降。
然而，值得注意的是，移動終端的設(shè)計經(jīng)驗回歸，使得蘋果Macbook業(yè)務(wù)在近年來也取得了巨大增長。這或許是蘋果保持總體競爭優(yōu)勢的另一個重要籌碼。