人們討論“移動革命”已經(jīng)好長時間了，但究竟是什么讓 2011 年與幾年前相比如此不同呢？這一切來自一個根本性的轉(zhuǎn)變，那就是智能終端的普及。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了很多基礎(chǔ)條件；而智能手機、平板電腦等移動終端的普及，卻讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為我們最貼身的媒體，通過她，我們不僅享受了隨時隨地的信息服務(wù)，而且還完成了很多頗具創(chuàng)意的商業(yè)行為。
這些變化已經(jīng)讓很多企業(yè)和用戶，重新審視如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)、如何利用手機等移動終端。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)將給我們的生活和商業(yè)再次帶來全新的沖擊。未來移動互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)五大趨勢，會加速改變我們的生活狀態(tài)，改變我們的商業(yè)思維，改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
“人機合一”的關(guān)系將更加牢固。我們不僅置身在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中，而且已經(jīng)被移動互聯(lián)網(wǎng)“包圍”。隨著智能手機和平板電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到我們的生活中，潛移默化地改變這我們的生活方式。 2011 年， Google 與益普索 (IPSOS) 市場研究機構(gòu)開展了有關(guān)智能手機的市場調(diào)研，結(jié)果顯示：
- 中國城市是全球五大智能手機普及率（ 35% ）最高的地區(qū)之一。
- 中國的受訪者中，每三個人中就有一個人擁有兩部或兩部以上的手機，這個比例（ 30% ）在亞太地區(qū)是最高的。
- 中國城市地區(qū)擁有智能手機超過一年以上的人數(shù)比例（ 64% ）在亞太地區(qū)是最高的，超過韓國、日本和澳大利亞。
正是智能移動終端的普及，讓 2011 年顯得尤為不同，我們認為移動革命真正到來了。移動設(shè)備已成為人們生活中最重要科技產(chǎn)品之一，“人機合一”的關(guān)系將更加牢固。根據(jù)益普索的調(diào)研，中國城市的智能手機用戶無論在家里、旅途中、乘坐交通工具，還是在餐廳及商場消費，隨時隨地都在使用智能手機。
手機成為娛樂終端 。隨著移動應(yīng)用程序的普及，手機已經(jīng)不再只是一個基本通訊和信息傳遞的終端，而是成為了一個人們隨身攜帶的娛樂終端。這一變化，催生了巨大的手機游戲娛樂產(chǎn)業(yè)，比如，著名的“憤怒的小鳥”就是在手機游戲里最受歡迎的游戲之一，與 Google 地圖一樣，也幾乎成了很多智能手機用戶的標準配置。有數(shù)據(jù)表明，在 2010 年整個應(yīng)用下載里，游戲應(yīng)用比例高達 70-80% 。用戶巨大的游戲娛樂需求，也為市場帶來了巨大的商機，已經(jīng)有大量的商業(yè)資本和人力資源正在為我們的“終端快樂”提供各種服務(wù)。
手機真正解決商業(yè)需求。 使用智能手機與平板電腦的用戶群正以驚人的速度增長，同時用戶的消費方式，消費習(xí)慣和消費行為都在隨之改變。 2011 年，消費群體走入移動生活。 Priceline 是美國的一家電子商務(wù)網(wǎng)站，用戶可以在線采購和定制很多商品。在經(jīng)營中，這家網(wǎng)站有一個非常奇怪的發(fā)現(xiàn)： PC 用戶和智能手機用戶在采購他們服務(wù)的時候是有時間區(qū)別的，移動終端上的消費者普遍沒有耐心，總是希望立刻就可以找到他們想要的東西。有一個很典型的例子， 82% 利用移動終端訂房間的用戶，是在 24 小時以內(nèi)決定并完成的，幾乎就是到了目的地就用手機來訂酒店，比在電腦上訂酒店的用戶，花的時間要短的多。移動終端用戶的這種 “ 沖動性購買 ” 、 “ 即時性購買 ” 行為，其實是對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相對慢條斯理的商務(wù)模式的一種顛覆。針對這種新的變化，企業(yè)需要更關(guān)注移動設(shè)備上的網(wǎng)站建設(shè)，應(yīng)用程序開發(fā)，調(diào)整廣告資源的投放策略，占領(lǐng)移動營銷的先機。
移動搜索繼續(xù)大行其道 。移動搜索也已經(jīng)成為我們生活中最重要的一種消費，最直接的表象就是幾乎每個智能手機上都裝有電子地圖，已經(jīng)成為人們衣食住行的標準配置。至于其他基于位置服務(wù)的搜索更是不勝枚舉。同時，對新聞信息以及娛樂信息的即時搜索，甚至是基于微博平臺的實時搜索，都可以通過移動搜索來完成。比如，在看一場足球賽時，只要你帶了手機，你就可以根據(jù)需要，隨時隨地搜索比賽以及球員的相關(guān)信息，滿足信息的即時性需求。同時移動搜索正在徹底改變我們的購物模式。益普索的調(diào)查顯示，有一半的中國城市智能手機用戶會經(jīng)常注意到移動廣告，而且超過一半的用戶曾經(jīng)使用智能手機進行購物，并愿意進行更多的嘗試。因此，無論人們是要尋找商家信息、比對產(chǎn)品價格，還是使用手機直接訪問網(wǎng)站或使用應(yīng)用程序，搜索服務(wù)與搜索廣告將成為改變購物模式的關(guān)鍵。
本地化趨勢將越演越烈 。移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)使我們可以“實時實地”獲取各種信息，這也正是移動互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在。移動互聯(lián)網(wǎng)在提供各種基礎(chǔ)性的服務(wù)時，必須首先滿足這種本地化服務(wù)需求。比如，一個司機需要加油了，那么最近的加油站在哪里呢？利用移動互聯(lián)網(wǎng)就可以很好地滿足這一需求。移動互聯(lián)網(wǎng)還給我們的商業(yè)模式帶來了巨大的變化和挑戰(zhàn)。“移動化”趨勢已經(jīng)勢不可擋，如果今天你還在思考是否要建設(shè)一個移動設(shè)備可訪問的網(wǎng)站，以及是否要投放移動廣告，那你已經(jīng)落伍了。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，相關(guān)應(yīng)用程序開發(fā)和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為企業(yè)營銷的標準配置。
2011 年是移動互聯(lián)網(wǎng)具有轉(zhuǎn)折性的一年，真正的“移動革命”已經(jīng)到來。雖然移動廣告業(yè)務(wù)在今年是剛剛興起，隨著技術(shù)的日新月異，移動平臺以及工具的不斷創(chuàng)新，我們已經(jīng)看到移動廣告市場的潛力將令人難以置信。