日前，社交網(wǎng)絡游戲老大Zynga對外宣布發(fā)布自有的游戲平臺，即允許用戶在自己的網(wǎng)站中玩社交游戲，由于此前游戲玩家都是通過Facebook來玩Zynga游戲，所以外界普遍認為此舉是Zynga自立門戶的開始，進而可能會對Facebook造成不利的影響，那么事實會是怎樣？Zynga此舉對于雙方究竟意味著什么？
Zynga自有平臺的發(fā)布，是其自立門戶，脫離Facebok，還是與Facebook的應時之選？
眾所周知，作為Facebook平臺上最大社交游戲開發(fā)和運營商，Zynga幾乎全部的營收都來自Facebook，反過來，F(xiàn)aebook的營收中，約有12%左右來自Zynga（主要包括Zynga在Facebook平臺上的廣告支出及30%的銷售提成），更為重要的是，F(xiàn)acebook約一半的每天登陸的用戶中是為了玩社交游戲，這之中，Zynga的游戲又是這些Facebook玩家中的首選，換言之，Zynga的游戲給Facebook帶來的用戶流量及更長的用戶駐留Facebook的時間。
正是由于此， Facebook與Zynga的關系頗像魚與水的關系。但也就是這種相互依賴關系，也成為業(yè)內質疑其發(fā)展前景的借口。即在業(yè)內評論已經(jīng)上市的Zynga和即將IPO的Facebook時，這種在業(yè)務及營收上的相互依賴關系反過來成為了雙方發(fā)展前景的潛在障礙。尤其對于Zynga而言。所以，Zynga此次自立門戶，無非是想像外界證明，其營收平臺的多樣性，特別是未來依靠自己平臺創(chuàng)造營收的可行性。
此外，來自HIS最新的統(tǒng)計顯示，F(xiàn)acebook平臺中，每月玩家比例已經(jīng)從50%降至25%左右。這一來說明社交游戲在Facebook平臺中的重要性，即對于吸引用戶登錄Facebook和駐留時間的作用正在降低，同時也說明作為Facebook最大的社交游戲運營商Zynga的作用也在降低，這也從一個側面說明此時，Zynga欲自立門戶的適時性。
游戲玩家及Zynga活躍用戶數(shù)在Facebook平臺的下滑，說明Zynga推自有平臺的適時性
反過來，由于社交游戲，尤其Zynga游戲在Facbook平臺中重要性的降低趨勢，也令Zynga自立門戶對于Facebook的影響不會很大，至少不像業(yè)內評論的那么大。因為除了游戲玩家的減少外，還有一點不容忽視的是，除了Zynga外，F(xiàn)acebook平臺還有其他的社交游戲開發(fā)和運營商，況且Zynga也稱，即便是有了自家的游戲運營平臺，F(xiàn)acebook仍是其重要的運營平臺，即Zynga不會放棄Facebook。從這個角度看，Zynga此舉更像是一種新的運營渠道的開拓。
另外需要強調一點的是，F(xiàn)acebook正處在即將IPO的重要時期，此時Zynga宣布自立門戶，對于Facebook應該是利好的消息。也許有人會認為筆者的想法有悖事實。其實并非如此。其一從營收所占比重看，12%的營收并不高，況且隨著Zgnga在Facebook平臺影響力的下降及Facebook未來營收的多樣化（包括近日其宣布進入移動廣告市場的舉措），Zynga未來真的自立門戶（即完全脫離Facebook平臺）的沖擊力正在不斷減弱；其二就是從未來的一段時間內，Zynga尚不具備脫離Facebook的實力，這無疑也會為Facebook尋找新的社交游戲的增長點（或者說是新的開發(fā)和運營商）贏得時間；其三則是在IPO前提前證明自己并非完全依賴Zynga，比上市后要好得多。
最后就是從未來的發(fā)展看，移動社交游戲才是最終的發(fā)展趨勢，但目前Facebook和Zynga在這方面均處在起步階段，從這個意義上講，Zynga自立門戶對于雙方未來的影響更是微乎其微，相反，通過增加的自己的平臺，Zynga可以更好地發(fā)展自己的移動社交游戲，進而為自己未來仍能成為Facebook移動社交游戲最大的提供商奠定基礎，同時又可以擴大自身平臺的影響力。
所以，筆者認為，此次Zynga推出自有游戲平臺，對于自己和Facebook來說應該是應時之選，既可以讓外界減少對于雙方依賴程度的認識，又能彼此更好地發(fā)展，以期在未來的移動社交游戲領域的合作再上層樓。