“2012年第一季不如預(yù)期的手機銷售數(shù)字，讓我們不得不保守看待今年之后的銷售前景。中國當(dāng)?shù)嘏c區(qū)域性的廠商，如華為、中興、聯(lián)想、宇龍和TCL持續(xù)在中國推出3G智能手機，預(yù)期將帶動中國對3G手機的需求。此外，成熟市場推出新版Android和Windows作業(yè)系統(tǒng)之機款，以及未來蘋果iPhone 5的上市，將有助于提高今年下半年在西歐和北美的銷售量。然而，不可避免的是Gartner將針對原先2012年全球手機銷售預(yù)估數(shù)字，下修2,000萬支。
三星終于在2012年第一季，擠下自1998年一直蟬聯(lián)冠軍的諾基亞，取得全球手機市場的龍頭寶座，其整體手機銷售達(dá)8,660萬支(參見表一)，較去年成長25.9%。三星亦以3,800萬支的智能手機銷售量，擊退蘋果，重回智能手機第一大廠的位置。此外，三星的Android手機銷售，占全球Android手機市場超過四成的營收。至于其他Android手機廠商的市占皆不到一成。
智能手機銷售持續(xù)帶動著移動裝置市場，其2012年第一季銷售量達(dá)1億4,400萬支，年增率為44.7%。全球兩大智能手機廠商—蘋果和三星，于本季聯(lián)袂拿下了49.3%的市占率，去年同期則為29.3%，拉大與諾基亞的差距，而諾基亞的市占則衰退至9.2% 。
2012 年第一季全球手機終端銷售量
（單位：千支）
|
企業(yè) |
1Q12 |
1Q12 |
1Q11 |
1Q11 |
|
三星Samsung |
86,567.6 |
20.7 |
68,782.0 |
16.1 |
|
諾基亞Nokia |
83,162.5 |
19.8 |
107,556.1 |
25.1 |
|
蘋果Apple |
33,120.5 |
7.9 |
16,883.2 |
3.9 |
|
中興通訊ZTE |
17,439.3 |
4.2 |
10,788.7 |
2.5 |
|
LG |
14,720.4 |
3.5 |
23,997.2 |
5.6 |
|
華為Huawei |
10,796.1 |
2.6 |
7,002.9 |
1.6 |
|
RIM |
9,939.3 |
2.4 |
13,004.0 |
3.0 |
|
摩托羅拉Motorola |
8,368.2 |
2.0 |
8,789.7 |
2.1 |
|
索尼行動通訊 |
7,898.4 |
1.9 |
7,919.4 |
1.9 |
|
宏達(dá)電HTC |
7,703.4 |
1.8 |
9,313.5 |
2.2 |
|
其它 |
139,392.6 |
33.3 |
153,809.0 |
35.9 |
|
總計 |
419,108.3 |
100.0 |
427,845.7 |
100.0 |
諾基亞在2012年第一季的手機銷售為8,320萬支，較2011年第一季下滑22.7%。Gupta表示，“對全球手機業(yè)者來說，智能手機的銷售量逐漸成為影響整體手機業(yè)績最重要的因素。例如三星在智能手機的銷售比重約占其整體手機銷售的43.9%，而諾基亞相對的比重則是16%。”
受到iPhone 4S持續(xù)創(chuàng)下的業(yè)務(wù)佳績所帶動，蘋果在2012年第一季的營收亦隨著新機銷售市場的逐步擴(kuò)大，勁揚96.2%。蘋果首季在中國的銷售量尤其強勁，超過500萬支，是蘋果繼美國市場之后的第二大市場。除了正式透過電信業(yè)者的通路銷售之外，經(jīng)由香港轉(zhuǎn)售的數(shù)量在過去幾季亦逐步增加，其銷量已逾300萬支。
RIM于2012年第一季的手機銷售量達(dá)990萬支，其全球市占率也因國際市場重要據(jù)點的市場競爭加劇，而下滑至2.4%。Gupta表示，“RIM急需推出致勝的BB10產(chǎn)品以留住消費者，并確保競爭力。這是非常具有挑戰(zhàn)的任務(wù)，系因缺乏對BB10開發(fā)商的強力支援，且新款BB10裝置需等到今年第四季才會推出。”
就智能手機操作系統(tǒng)市場而言，2012年第一季Android手機在整體智能手機的銷售比重逾50%，達(dá)56.1%(參見表二)。Gartner分析師表示，智能手機市場已高度商品化，且產(chǎn)品區(qū)隔對制造商來說將是一大挑戰(zhàn)。
2012年第一季全球智能手機操作系統(tǒng)終端銷售量
|
操作系統(tǒng) |
1Q12 |
1Q12 |
1Q11 |
1Q11 |
|
Android |
81,067.4 |
56.1 |
36,350.1 |
36.4 |
|
iOS |
33,120.5 |
22.9 |
16,883.2 |
16.9 |
|
Symbian |
12,466.9 |
8.6 |
27,598.5 |
27.7 |
|
Research In Motion |
9,939.3 |
6.9 |
13,004.0 |
13.0 |
|
Bada |
3,842.2 |
2.7 |
1,862.2 |
1.9 |
|
Microsoft |
2,712.5 |
1.9 |
2,582.1 |
2.6 |
|
其它 |
1,242.9 |
0.9 |
1,495.0 |
1.5 |
|
總計 |
144,391.7 |
100.0 |
99,775.0 |
100.0 |
Gupta進(jìn)一步表示，“高度的商品化趨勢使得大部分的廠商難以跳脫既定的模式，這一點在Android手機市場中更可印證。高階手機結(jié)合硬體、應(yīng)用程式，和服務(wù)的策略有助產(chǎn)品區(qū)隔化，但這僅限于擁有智能財產(chǎn)權(quán)的幾個主要廠商。然而在中低階市場，價格逐漸成為唯一區(qū)隔化的因素。當(dāng)新進(jìn)廠商和中國手機制造商逐漸取得優(yōu)勢地位時，上述狀況只會日趨惡化，進(jìn)而導(dǎo)致競爭加遽、獲利下滑，以及市占率被瓜分。”