不得不說，我被 BB 10 發(fā)布會上的鍵盤體驗(yàn)震驚了。這個(gè)優(yōu)勢，幾乎讓我下定決心來等 8 月份的 BB 10 全觸屏機(jī)器。但只是轉(zhuǎn)念間，另外兩個(gè)因素讓我回歸現(xiàn)實(shí)：電池，應(yīng)用。
由于昨天的發(fā)布會只是發(fā)布 BB 10 軟件（面向媒體的有限的系統(tǒng)雛形、面向開發(fā)者的開發(fā)工具等），CEO Thorsten Heins 只字未提 BB 10 未來的硬件規(guī)格。Engadget 現(xiàn)場發(fā)回來的開發(fā)者測試機(jī)（Dev Alpha Developer Devices）的參數(shù)是：
- 4.2 寸屏幕
- 1280 x 768 分辨率（不清楚是不是 PenTile）
- 16 G 內(nèi)存
- 1 GB RAM
- QNX 系統(tǒng)
電池，內(nèi)斗嚴(yán)重
電池呢？還記得去年 12 月財(cái)報(bào)會議上 Jim Balsillie 許下的諾言嗎？當(dāng)時(shí)他說 QNX 手機(jī)推遲發(fā)布的原因是“選擇新芯片”，而 QNX 手機(jī)依托新芯片“會有更好的續(xù)航能力”。上個(gè)月 Jim Balsillie 從公司離職了（原因是向運(yùn)營商推行單獨(dú)剝離后的黑莓私有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)層不和），這份諾言也帶走了嗎？
電池是黑莓一直以來宣稱的優(yōu)勢，7290、8310、8700……這些國內(nèi)玩機(jī)用戶接觸的第一批黑莓手機(jī)，都因?yàn)槌霰姷钠聊槐憩F(xiàn)、鍵盤打字、電池續(xù)航而被莓友所津津樂道。但曾幾何時(shí)，黑莓不再宣揚(yáng)電池了，因?yàn)樗拇龣C(jī)也只剩下 1-2 天，還是在“大白電”的情況下。所以我聽到 Jim Balsillie 的計(jì)劃后，很為激動。
Blackberry World 是 RIM 面向媒體、合作伙伴、開發(fā)者的大會，如果電池足夠吸引眼球，何不拿來嘗鮮？事實(shí)上，從現(xiàn)場體驗(yàn) BB 10 開發(fā)測試機(jī)情況來看，多家媒體反饋手機(jī)的系統(tǒng)是 PlayBook 上直接移植過來的，字體偏小，很多功能也都進(jìn)行了隱藏。Blackberry 10 的發(fā)布顯得非常匆忙。
誠如海因斯（Thorsten Heins）在發(fā)布會上開頭所講的那樣，這是他 1 月 22 日就任公司 CEO 來首次正式亮相。但是據(jù)路透社報(bào)道，正是這位 CEO 在創(chuàng)始人 Mike Lazaridis 的支持下，否決了 Balsillie 專注于開發(fā)下一代 BB 10 手機(jī)的計(jì)劃。這場公司政治斗爭顯然影響到了產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)程。
海因斯在 3 月 30 日財(cái)報(bào)會議上對公司的未來的走向，沒有排除收購的可能，只是說這不是“主要方向”，公司需要“深層次的改變”（substantial change）。在財(cái)報(bào)聲明中，他表示將對各種機(jī)會展開“全面的戰(zhàn)略評估”，這些機(jī)會包括“合作關(guān)系和合資企業(yè)，授權(quán)，以及利用 RIM 資產(chǎn)為我們股東創(chuàng)造最大價(jià)值的其他方式”。
高層的動搖，及過年一年股價(jià)/市值的慘淡表現(xiàn)，已經(jīng)導(dǎo)致多位高管離職。在 3 月 30 日財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，就傳出 CTO 和 COO 離職的消息，并得到 RIM 官方確認(rèn)。其后一周，再傳出多位高級副總（SVP）和副總離職的消息。而此時(shí)，海因斯目前還在找“一個(gè)強(qiáng)有力的營銷官”。
應(yīng)用，太遲了
海因斯在昨天的發(fā)布會上強(qiáng)調(diào) BB 10 要在今年下半年才能面市，而據(jù) N4BB 消息，虛擬鍵盤的 BB 10 手機(jī)可能會在 8 月發(fā)布，10 月上市；而實(shí)體鍵盤的 BB 10 手機(jī)則要等到明年一季度了。
當(dāng)初 N4BB 得到消息后非常興奮，“終于可以提前看到機(jī)器了”。與此相映成輝的是，4 月 26 日到 4 月 30 日的 RIM 股價(jià)也攀升到 14 美元以上。
但 Blackberry World 大會上發(fā)布的 BB 10 顯然令人失望，不是炫酷的輸入法、Cascades UI、手勢操作令人失望，而是發(fā)布的消息太少了，加上從 PB 的移植嫌疑重大，讓人很難猜測其產(chǎn)品真實(shí)的進(jìn)度。
時(shí)間往后拖對黑莓是極為不利的。去年 10 月，蘋果和 Google 都對自己的手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行了大版本升級，由目前的情況來看，蘋果和 Google 的時(shí)間點(diǎn)仍然在 9-10 月份；而 Windows Phone 8 也將在 9 月發(fā)布。BB 10 假如 8 月發(fā)布，10 月產(chǎn)品面市，這場硬碰硬的爭奪對于孱弱的黑莓，應(yīng)該是經(jīng)不起的。尤其是用戶在四者中必須選擇一者的時(shí)候：iOS 有外觀有應(yīng)用，Android 有配置有應(yīng)用；Windows Phone 有外觀。RIM 有什么？顯然僅靠輸入法是不足以幫助它賣出上千萬機(jī)器的——況且粉絲市場和企業(yè)市場也在被擠壓。
Playbook 的外觀丑到爆，同樣遭連累的還有 Kindle Fire，但后者有 199 美元的低價(jià)誘惑——PB 也做過 199 美元，并幫助其將單季銷量從 15 萬臺提升到 50 萬臺，但那只是“促銷”。那么應(yīng)用能不能幫助 BB 10 擄獲用戶？
答案是否定的。
昨天發(fā)布會上 CEO 海因斯在演講的起初，分享了兩個(gè)數(shù)據(jù)：
- 63% 的智能手機(jī)用戶每天都會玩社交網(wǎng)絡(luò)，黑莓用戶這一比例是 87%
- 22% 的智能手機(jī)用戶每天都會下載應(yīng)用，黑莓用戶這一比例是 34%
（目前全球黑莓手機(jī)用戶是 7700 萬人，黑莓 BBM 用戶是 5500 萬人。）
這兩組數(shù)據(jù)更多地是展示給開發(fā)者看，讓開發(fā)者樹立信心。
黑莓籠絡(luò)開發(fā)者的手段，除了虛擬的數(shù)字外，還有實(shí)在的恩惠：
- BB 10 發(fā)布會現(xiàn)場送出 2000 部開發(fā)者測試機(jī)，供開發(fā)者使用
- 今年 2 月 3 日-13 日，每移植一款 Android 應(yīng)用到 BB App World，開發(fā)者免費(fèi)得一部 Playbook（與諾基亞在中國搞的“春 Phone 計(jì)劃”相似，但后者是送 Lumia 800）
但真正能吸引開發(fā)者的，顯然不是這些小恩惠，而是一個(gè)淺顯的道理：市場決定需求，需求決定供給。需求來自哪里？來自日趨娛樂化的大眾�？上У氖�，RIM 高層，仍然在罔視大眾娛樂的需求。
海因斯在昨天的發(fā)布會上說：
娛樂是最關(guān)鍵的價(jià)值嗎？不，你需要做的是超越它并提供獨(dú)特的價(jià)值。黑莓用戶希望從他們的手機(jī)那里得到更多滿足。
顯然，這個(gè)說法與 3 月底財(cái)報(bào)會議上的表態(tài)是一致的：
“RIM 會重新調(diào)整在企業(yè)市場的努力”，在 BYOD（Bring Your Own Device）政策中重新獲得自己的份額——BYOD 允許員工自己購買自己的手機(jī)，而非只能使用黑莓手機(jī)工作。
根據(jù) 2 月 8 日海因斯在阿姆斯特丹舉辦的開發(fā)者大會（DevCon Europe）公布的數(shù)據(jù)，黑莓 App World 的應(yīng)用數(shù)量“超過 6 萬個(gè)”。這個(gè)數(shù)字，現(xiàn)在已經(jīng)低于 Windows Phone 商店的應(yīng)用數(shù)量（7 萬）。與微軟-諾基亞爭奪“老三”的位置，似乎并不容易。
現(xiàn)在給黑莓扣上“瘦死的駱駝”的帽子，顯然是有失公允的，因?yàn)楫a(chǎn)品還未面市，如果妥善經(jīng)營，或許能抓住粉絲這個(gè)市場，成就 PalmPre 這樣的小眾市場（無奈 HP 扼殺 webOS 硬件）。但 6.7% 的市場份額，還經(jīng)得起另外兩強(qiáng)的多久的排擠呢？再加上后起之秀 Windows Phone 7/8 的擠壓，這匹“駱駝”一年后能不能大過“馬”，是一個(gè)重重的疑問。