一直以來(lái)，在筆者心中AMD就像是一個(gè)斗志超級(jí)旺盛的斗士。這不僅在于其與超級(jí)對(duì)手英特爾的長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年抗衡，更表現(xiàn)于其在2012年初股價(jià)上漲超過(guò)43%的強(qiáng)勁勢(shì)頭。在一份最新出爐的2012年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，這位老將的表現(xiàn)再度高于華爾街預(yù)期。氣盛之源究竟在何？在這個(gè)變革層出、強(qiáng)敵環(huán)繞的時(shí)代中，AMD又用何策略?shī)Z取先機(jī)呢？
洞察產(chǎn)業(yè)三大趨勢(shì)
如今的IT行業(yè)之所以能夠保持旺盛的發(fā)展勢(shì)頭，和三個(gè)因素有巨大的關(guān)系。首先是消費(fèi)者在產(chǎn)業(yè)中的地位越來(lái)越重要，用戶體驗(yàn)如今已經(jīng)成為各大廠商最在意的競(jìng)爭(zhēng)力。AMD在消費(fèi)者化方面一向后發(fā)制人，追求以強(qiáng)大的性能、低廉的價(jià)格以及良好的售后服務(wù)獲取了大量市場(chǎng)份額。同時(shí)AMD還推出了極具里程碑意義的異構(gòu)運(yùn)算，可以大大提高消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，并減輕開發(fā)者的負(fù)擔(dān)。其次是云計(jì)算的興起，云計(jì)算并非新鮮詞匯，但真正被大眾接受還是在2011年之后，AMD在很早以前就發(fā)現(xiàn)云計(jì)算的潛力，所以把云計(jì)算產(chǎn)業(yè)作為了公司后續(xù)發(fā)展的重要方向。
第三個(gè)方面則是準(zhǔn)確把握了IT行業(yè)的融合趨勢(shì)，具體表現(xiàn)來(lái)看就是APU的推出，這對(duì)于AMD乃至整個(gè)IT市場(chǎng)都是一大創(chuàng)新，并且具有產(chǎn)業(yè)革命性質(zhì)。三個(gè)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)被AMD良好地把握，給AMD今日的成功奠定了基礎(chǔ)。不過(guò)機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)存在，AMD在清晰地看到IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以后，究竟制訂和執(zhí)行了什么戰(zhàn)略呢？
高瞻遠(yuǎn)矚 APU引領(lǐng)市場(chǎng)
眾所周知，AMD在CPU和GPU方面都擁有世界領(lǐng)先的研發(fā)和生產(chǎn)能力。而APU的誕生正是發(fā)揮了AMD的優(yōu)勢(shì)，AMD首次將CPU和GPU融合在一塊芯片上。這種APU芯片并非簡(jiǎn)單地把以前的芯片放在一起，而是真正地把CPU和GPU的作用融合了起來(lái)，相比傳統(tǒng)芯片減少了處理流程，大大提高了效率，同時(shí)在功耗和價(jià)格方面具備十分明顯的優(yōu)勢(shì)。
APU的誕生不僅讓公司擁有極大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為AMD拓展新興市場(chǎng)提供了極好的條件。從2011年3月AMD發(fā)布第一款A(yù)PU至今，AMD的APU產(chǎn)品已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)品鏈，能夠滿足各種不同的要求，如今人們?cè)谂_(tái)式機(jī)、筆記本電腦以及嵌入式設(shè)備中都能看到APU的身影。從功能上劃分，APU在云計(jì)算、個(gè)人終端、商業(yè)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等方面也能發(fā)揮出重要的作用。這些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)本身也處于一個(gè)融合期，也更加需要一個(gè)完整簡(jiǎn)單的解決方案，而以融合為主要戰(zhàn)略的APU的出現(xiàn)正好能夠滿足這樣的需求。AMD即將推出的最新的TrinityAPU，其每瓦效能達(dá)到兩代的兩倍。
APU不僅在個(gè)人平臺(tái)上優(yōu)勢(shì)明顯，而且在近幾年大熱的移動(dòng)平臺(tái)中，更是能發(fā)揮出出其不意的作用。移動(dòng)平臺(tái)對(duì)功耗更加敏感，APU的誕生既能在性能上滿足用戶需求，如看高清視頻、玩大型3D游戲，更重要的是可以極大地減少功耗，增加電池使用時(shí)間，讓產(chǎn)品具備更強(qiáng)的實(shí)用性。另一方面，AMD同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，新上市的HD7000系列GPU取得了里程碑性質(zhì)的發(fā)展，在業(yè)界繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。2011年第四季度市場(chǎng)份額達(dá)到了24.8%，受泰國(guó)洪水和全球經(jīng)濟(jì)影響低迷的影響，仍然保持了逆勢(shì)上揚(yáng)的勢(shì)頭。獨(dú)顯方面更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)另一家GPU公司NVIDIA。
發(fā)布三大戰(zhàn)略 銳意開拓新興市場(chǎng)
AMD新任CEO羅瑞德（RoryRead）首度訪華時(shí)接受采訪表示，AMD近年來(lái)燒了“三把火”。這三把火分別是低功耗、新興市場(chǎng)和云計(jì)算。其中技術(shù)圍繞著APU展開，降低了產(chǎn)品的功耗，加強(qiáng)了AMD在圖形技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而新興市場(chǎng)則是積極開拓中國(guó)等市場(chǎng)，包括中國(guó)在內(nèi)的第三世界國(guó)家擁有極為廣闊的市場(chǎng)前景，AMD對(duì)此十分重視。云計(jì)算則是未來(lái)的趨勢(shì)，AMD整合了自己的產(chǎn)品線，使其在云計(jì)算市場(chǎng)中具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)器和客戶端方面的云計(jì)算技術(shù)獲得很大發(fā)展，可以說(shuō)捷報(bào)連連。
從三把火的實(shí)際效果來(lái)看，最終目的是要提高用戶體驗(yàn)，必須結(jié)合AMD實(shí)際所長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行，AMD的經(jīng)營(yíng)者們很清楚這一點(diǎn)，所以三把火實(shí)際上相互之間關(guān)系十分緊密。AMD的云計(jì)算基于全新的芯片，這是一切云計(jì)算的核心價(jià)值所在，也是AMD公司優(yōu)勢(shì)所在，AMD以低功耗、高性能為開發(fā)理念，打造服務(wù)器、臺(tái)式機(jī)以及筆記本等各種平臺(tái)的云計(jì)算核心。云端方面AMD注重功耗優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上獲得了很好凡響，終端用戶方面，AMD則是注重提高用戶體驗(yàn)。AMD擁有了低功耗產(chǎn)品、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以及完全的產(chǎn)業(yè)鏈，這正是新興市場(chǎng)所需要的東西，所以AMD的三大戰(zhàn)略實(shí)際上相輔相成，缺一不可。
目前AMD公司的戰(zhàn)略十分清晰，以客戶為中心，通過(guò)敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)以及科技創(chuàng)新引領(lǐng)IT潮流。目前IT市場(chǎng)各種產(chǎn)業(yè)都形成了相互交叉和融合的趨勢(shì)，只把目光放在單獨(dú)的某一個(gè)行業(yè)早已無(wú)法適應(yīng)時(shí)代需要，APU的誕生讓AMD的成為一家全方位的芯片服務(wù)商，AMD現(xiàn)在有能力把桌面終端、臺(tái)式終端、商用服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算產(chǎn)業(yè)整合起來(lái)，讓各種計(jì)算需求都能簡(jiǎn)單高效地完成，如此融會(huì)貫通，AMD今后的市場(chǎng)前景必將十分廣闊。