最近，一直依靠口碑營銷的小米手機拋出重金，開始在寫字樓電梯等位置大面積投放廣告，投放廣告的價值達到數(shù)百萬元，這與小米此前的推廣方式截然不同。分析人士認為，小米推廣方式的改變，基于前提是利潤豐厚，可以支撐巨額廣告費；當(dāng)然也有業(yè)內(nèi)評論，這也是小米為了應(yīng)對不斷涌入的互聯(lián)網(wǎng)手機，不得不清理庫存，從而加大推廣力度。
近日，在寫字樓、小區(qū)的電梯廣告中，常�？梢钥吹叫∶资謾C的廣告。有網(wǎng)友爆料，甚至連與小米有競爭關(guān)系的華為公司的電梯中，也可以看到這樣的廣告。廣告除了宣傳產(chǎn)品外，還采用轉(zhuǎn)發(fā)抽手機的方式，鼓勵用戶拍下廣告，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)。
為什么小米會在這個時間段花費數(shù)百萬巨資投入電梯廣告呢？分析人士認為，這與小米目前的利潤狀況和庫存狀況有直接關(guān)系。去年上市時，小米手機為保證性價比，的確利潤有限，不足以支持廣告費。但一年過去了，產(chǎn)量提升、元器件隨時間降價、采購成本降低，小米手機的利潤率逐漸提高，平均每臺利潤約為700至800元，近300萬臺的銷量，利潤應(yīng)已經(jīng)超過20億，足以支撐巨額廣告費。
此外，近期眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商殺入手機市場，擠壓手機利潤空間，也使得小米感受到了空前壓力。小米一直采用的限購策略也突然中止，6月初宣布開放購買。分析認為，此次投放巨額廣告，也是為了迅速消化庫存的手機，以緩解來自360等新對手的壓力。
據(jù)透露，小米公司日前已完成C輪融資，公司估值達40億美元。這條消息從側(cè)面證實了小米手機巨大的利潤空間，否則無法支持巨大市值。不過，小米目前遭到了前所未有的壓力，能否將巨額融資轉(zhuǎn)化為新的巨額利潤，還有待進一步觀察。