在6月6日Google收購(gòu)AdMob兩周年的重要時(shí)刻，Google與益普索調(diào)研機(jī)構(gòu)（IPSOS）完成了一項(xiàng)令人振奮的調(diào)研，研究結(jié)果顯示智能手機(jī)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者，及為這些消費(fèi)者提供服務(wù)的企業(yè)非常重要。
除了一些有趣的事實(shí)（二分之一的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶寧可放棄電視，也不愿放棄他們的智能手機(jī)）以外，調(diào)研揭示中國(guó)廣告主、營(yíng)銷人員及企業(yè)都應(yīng)關(guān)注的四個(gè)趨勢(shì)：
你的客戶已開始擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你也要開始進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)了：中國(guó)的移動(dòng)革命不是即將來臨，它已經(jīng)到來。目前，三分之一的中國(guó)城市消費(fèi)者擁有智能手機(jī)。企業(yè)需要制定針對(duì)移動(dòng)客戶的策略。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用的增長(zhǎng)，營(yíng)銷人員及廣告發(fā)布商使用新方法擴(kuò)大業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)也增加了。
更智能的手機(jī)會(huì)造就更聰明的消費(fèi)者，請(qǐng)做好準(zhǔn)備：參與調(diào)查的絕大多數(shù)中國(guó)城市消費(fèi)者（97%）研究過其智能手機(jī)設(shè)備中的產(chǎn)品或服務(wù)，這意味著，如今，“移動(dòng)友好型”網(wǎng)站已成為企業(yè)的必備要素。
如果你是本地企業(yè)，消費(fèi)者會(huì)尋找你：93%的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶會(huì)在手機(jī)上查找當(dāng)?shù)匦畔�，該比例在世界上排名第二。查找信息后�?6%的用戶會(huì)直接采取行動(dòng)，比如訪問或聯(lián)系該企業(yè)。因此，企業(yè)需創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站，提供具體位置、營(yíng)業(yè)時(shí)間等詳細(xì)信息。
智能手機(jī)幫助中國(guó)廣告主與消費(fèi)者建立聯(lián)系。97%的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶會(huì)關(guān)注移動(dòng)廣告——該比例為全球最高。智能手機(jī)也是傳統(tǒng)廣告的一個(gè)重要組成部分，觀看離線廣告后，87%的消費(fèi)者曾在其智能手機(jī)上進(jìn)行搜索。
總之，完全可以說，中國(guó)的移動(dòng)革命不是即將來臨，而是已經(jīng)到來。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用的增長(zhǎng)，營(yíng)銷人員及廣告發(fā)布商面臨著更大的機(jī)遇，他們可以使用更多的新方法拓展業(yè)務(wù)。中國(guó)的企業(yè)和廣告主需要針對(duì)移動(dòng)消費(fèi)者，制定相應(yīng)的策略。