據(jù)VentureBeat的消息，紐約時報將于美國時間6月28日在Flipboard上架他們的內(nèi)容，這意味著很快Flipboard用戶將能夠通過他們的iOS、Android設(shè)備查看紐約時報的新聞。
此前曾經(jīng)跟朋友聊過“全媒體”這個詞，從趨勢上看，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)的盛行，未來的媒體價值會更多趨向以閱讀量、用戶受眾、地域分布等更直接數(shù)據(jù)作為指標，而不僅限于發(fā)行量這個被傳統(tǒng)出版業(yè)視作金科玉律的名詞。
互聯(lián)網(wǎng)、瀏覽器、手機、平板電腦一定會越來越多融入媒體發(fā)行，成為與發(fā)行量一樣重要，有效衡量媒體影響力與價值的指標。并且，數(shù)字發(fā)行并不會由于發(fā)行量增加帶來成本大幅增長，可隨時提供實時的數(shù)據(jù)回饋，能提供傳統(tǒng)出版無法提供的互動廣告方式，讓媒體企業(yè)將更多的精力放在新聞報道與傳播。
2012年全球平板電腦出貨量將突破1億，智能手機出貨量達到6.8億，全球網(wǎng)民數(shù)字超過20億，占總?cè)丝?0%。面對這些數(shù)字，沒有人能否認，媒體的未來一定是由數(shù)字出版主導(dǎo)的全媒體時代。
紐約時報是一家非常具有典型示范意義的媒體公司，這家擁有一百六十一年歷史的媒體品牌， 是美國發(fā)行量第三的報業(yè)媒體，前兩名是今日美國與華爾街日報。紐約時報是比較早開始進行數(shù)字化嘗試，推出在線訂閱、HTML5版本、iOS的訂閱功能。根據(jù)美國報紙發(fā)行審計局(Audit Bureau of Circulations)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在過去六個月的時間里紐約時報的發(fā)行量升幅73%，而其中很大程度上是由于電子版發(fā)行量上升的推動。在平日訂閱者數(shù)量上電子版用戶已經(jīng)超過了印刷版訂閱者。
紐約時報有機會成為報業(yè)數(shù)字化的典范，近30年美國傳媒業(yè)先后經(jīng)歷了擴張的25年和收縮的5年，未來五年，數(shù)字化可能會成為美國傳統(tǒng)媒體巨頭們的關(guān)鍵拐點。
每一個新時代浪潮的背后，都意味著行業(yè)規(guī)則被打破并重新確立，媒體數(shù)字化首先打破的是印刷廠的穩(wěn)賺生意，媒體公司們不再需要把新聞印成紙，而是用數(shù)字化的方式快速發(fā)行。相應(yīng)地媒體公司也不再需要郵局，不再需要騎著自行車的送報小子。傳統(tǒng)的復(fù)雜廣告渠道，媒體公司們可能會考慮更多直接銷售廣告，用自己的創(chuàng)意來獲得更多的廣告收入，出現(xiàn)類似Google Adsense這樣的自定義廣告超市，按照地區(qū)、喜好進行投放，打翻那些廣告代理的飯碗。
那么數(shù)字媒體時代還差什么？用戶習慣，盡管很多用戶已經(jīng)有智能手機與平板電腦，但是他們未必習慣通過數(shù)字方式付費閱讀，而更愿意花兩美元買一份報紙看完然后丟到垃圾桶。終端，盡管目前終端已經(jīng)足夠多，智能手機、平板電腦、Kindle，但媒體是需要覆蓋大多數(shù)主流閱讀人群，無論是千萬富翁或是苦逼盧瑟。有想象力的營銷方式，廣告主需求是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)進步的重要力量，但是目前我們還缺少關(guān)于素質(zhì)媒體的優(yōu)秀的案例，大多數(shù)人還在面對著金山發(fā)呆。
不論怎樣，沒有人會否認數(shù)字發(fā)行與全媒體時代的未來，我們需要的只是時間，等待更多的終端，等待用戶去習慣，等待更好的廣告創(chuàng)意。當然，有一件事毋須等待，那就是創(chuàng)造更多優(yōu)秀的新聞報道，那將是推動媒體前進的本質(zhì)動力。