小米手機(jī)引來的市場(chǎng)討論還在繼續(xù)，尤其是最近一段時(shí)間，小米公司帶來了一款“青春版”，在沿用普通版小米手機(jī)外觀設(shè)計(jì)和大體配置的基礎(chǔ)上，處理器的主頻降到1.2GHz（仍是雙核），運(yùn)行內(nèi)存降到768MB，其它配置則都和標(biāo)準(zhǔn)版一樣，而1499元的價(jià)格則比標(biāo)準(zhǔn)版低了500元，看起來，似乎也很有吸引力。不過在這套“青春版”的背后，我們能看到怎樣的現(xiàn)實(shí)狀況，小米手機(jī)“青春版”有著怎樣的邏輯呢？
攪局者，自家造
如果說每家廠商都在擔(dān)心市面上出現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)者或者行業(yè)的攪局者的話，那么小米手機(jī)“青春版”的問世，無疑是小米公司自己給自己制造了一個(gè)攪局者，在1999元的普通版小米手機(jī)之后，有便宜了500元且大體上差不多的產(chǎn)品出現(xiàn)，消費(fèi)者應(yīng)該做何選擇？無論是讓消費(fèi)者開始感到困惑和猶豫，還是真的因?yàn)橛袃煞N選擇要決定，而干脆兩個(gè)都不選擇，這都是小米公司自己給自己制造的麻煩——哪怕它的本意是為消費(fèi)者帶來更多的選擇，這也是產(chǎn)品市場(chǎng)上“同門相殘”案例并不少見的原因。
不過，“青春版”的出現(xiàn)倒是很好理解，在“產(chǎn)能不足”這一官方給出的原因下，普通版小米手機(jī)一直沒有辦法大量供貨，同時(shí)市面上又對(duì)小米手機(jī)有更大的需要，通過更換一 部分配置來滿足更多持幣觀望的消費(fèi)者，也確實(shí)是一個(gè)解決辦法——再加上借用《那些年，我們一起追的女孩》的火爆，將產(chǎn)品宣傳與事件營(yíng)銷整合到一起，這樣的 市場(chǎng)手段尤其對(duì)于雷軍這樣的“老江湖”來說可謂是駕輕就熟。
減配換來低價(jià)格
相比普通版 小米手機(jī)，“青春版”通過減配的方式來實(shí)現(xiàn)更低的價(jià)格，并且減配的幅度并不大，這似乎是很好接受的事情。不過，減配的環(huán)節(jié)可謂是相當(dāng)關(guān)鍵，處理器降頻直接 影響機(jī)器整體的性能，同時(shí)運(yùn)行內(nèi)存的縮水，對(duì)于相當(dāng)多應(yīng)用來說也將成為麻煩，可以說，現(xiàn)在我們選購手機(jī)，看重的主要就是這兩個(gè)環(huán)節(jié)，而現(xiàn)在“青春版”在這 兩個(gè)環(huán)節(jié)上降低了標(biāo)準(zhǔn)，這也直接降低了用戶體驗(yàn)，那么我們還需要為這樣的產(chǎn)品買單嗎？
同時(shí)，即便到了1499元的價(jià)格，同價(jià)位市場(chǎng)上也還有不少的選擇，華為、天語（阿里云手機(jī)）、中興以及蓄勢(shì)待發(fā)的盛大等，都將目標(biāo)鎖定在了千元級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)，“青春版”小米手機(jī)雖然仍然有雙核處理器和4英寸大屏，但當(dāng)下的市場(chǎng)狀況已經(jīng)遠(yuǎn)不比普通版小米手機(jī)發(fā)布的時(shí)候，低價(jià)高配的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，而這時(shí)候的小米手機(jī)配置不升反降，哪怕價(jià)格也略降（這個(gè)價(jià)格自然比不上其它品牌直接將價(jià)位定在千元左右那么有競(jìng)爭(zhēng)力），恐怕也很難調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者們的積極性了。
仍然卡在產(chǎn)能上
雖然關(guān)于小米手機(jī)“饑餓營(yíng)銷”的質(zhì)疑鋪天蓋地，但產(chǎn)能似乎真的成為制約小米手機(jī)發(fā)展的一大門檻，目前來看小米手機(jī)多數(shù)的決定都和產(chǎn)能問題有關(guān)，推出“青春版”也無非 是因?yàn)槠胀ò娴纳a(chǎn)跟不上——當(dāng)然不排除低配版本利潤(rùn)更高，或者有生產(chǎn)線和庫存環(huán)節(jié)的壓力等原因——只是小米手機(jī)擴(kuò)大了產(chǎn)能問題的影響力和關(guān)注度，而將這 件事做得過于“營(yíng)銷”，這反而迎來了關(guān)注者的反彈。
現(xiàn)今，隨著市場(chǎng)質(zhì)疑聲越來越大，小米公司在物流渠道和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)上的傳統(tǒng)問題也繼續(xù)被強(qiáng)化，一些定位千元級(jí)或者主流在2000元 以內(nèi)的品牌們，至少它們?cè)谇篮褪酆筮@些環(huán)節(jié)上完全能夠比小米公司做得更完善，哪怕小米公司從去年開始致力于在各地打造售后服務(wù)站，但要和其它已經(jīng)在零售 市場(chǎng)耕耘多年的一線廠商相比顯然還非常稚嫩，為了足夠可靠的售后服務(wù)，即便價(jià)格貴出一點(diǎn)點(diǎn)，恐怕也會(huì)有更多消費(fèi)者選擇后者，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)生存的小米手機(jī) 的生存空間將更加嚴(yán)峻。
免費(fèi)升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)版——再一輪的質(zhì)疑聲
“青春版”引來的話題還未結(jié)束，最近預(yù)訂了“青春版”的用戶似乎得到了好處，小米公司稱因?yàn)?ldquo;青春版”的產(chǎn)能也不足，無法按時(shí)發(fā)貨，所以將“青春版”更換成普通版。這樣在一夜之間，“青春版”的消費(fèi)者直接被劃分成了兩個(gè)群體，一邊用1499元買了配置降級(jí)的“青春版”，一邊用同樣的1499元，卻買到了雙核1.5GHz主頻處理器的標(biāo)準(zhǔn)版。不怕東西差，就怕有比較，這下搞得兩邊都感覺奇怪，一邊當(dāng)然是驚喜，那么另一邊怎么想呢？
說起來，推出“青春版”的原因就是“產(chǎn)能不足”，而現(xiàn)在又因?yàn)橥瑯拥脑蚨陌l(fā)原來的版本，這樣的變化折騰在消費(fèi)者來說是非常糟糕的體驗(yàn)，消費(fèi)者好像被廠商牽著鼻子 走，而理由也同樣來自廠商，怎么說都是廠商在說。不成熟的營(yíng)銷方式會(huì)直接傷害消費(fèi)者的感情——甚至有得到“便宜”的消費(fèi)者也通過公開信的方式對(duì)雷軍提出了 抗議，這可真是兩頭不討好的事情。
最后：為不成熟交學(xué)費(fèi)
最后需要說的是，從小米公司得到的消息，“青春版”在這一批15萬 臺(tái)之后將不會(huì)再有后續(xù)，經(jīng)過一波的銷售，它已經(jīng)迅速地退出了舞臺(tái)（這更加讓人有“不負(fù)責(zé)任”的感覺）。但無論如何，這對(duì)于小米手機(jī)和整個(gè)行業(yè)也還是留下了 更多的內(nèi)容——如何來平衡產(chǎn)能與供貨，如何來權(quán)衡與消費(fèi)者的關(guān)系，如何以更負(fù)責(zé)任的姿態(tài)來立足于行業(yè)和市場(chǎng)，如何真的打造有性能與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品……這 些問題在小米手機(jī)身上的集中出現(xiàn)，也足以給更多的廠商帶來借鑒和參考。