貫以“饑餓營銷”著稱的小米公司突然宣布，實(shí)行開放購買，立刻引起了業(yè)界關(guān)注。不僅購買“不限量”，小米手機(jī)繼1499青春版推出之后，其標(biāo)準(zhǔn)版也再次“變相”降價：購機(jī)用戶+1元即可以獲得199元的拉卡拉刷卡器，或者120元的YY會員。然而此次促銷并未引發(fā)“米粉”們的追捧，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米此舉是受制于360、百度、盛大、阿里等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入智能手機(jī)市場，緊急清理原材料庫存。
圖：小米公司促銷頁面截圖
分析人士稱，小米公司的此次變相降價與近日盛大、阿里巴巴、360等多家互聯(lián)網(wǎng)公司接連推出手機(jī)密切相關(guān)。近期多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布推出低價智能手機(jī)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，通過對于原有高價暴利手機(jī)市場的顛覆，并且直接沖擊了曾經(jīng)以“高性價比”著稱的小米手機(jī)。
據(jù)了解，隨著技術(shù)進(jìn)步及產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)上游零部件的成本每年都呈現(xiàn)下降趨勢，價格跳水是技術(shù)發(fā)展帶來的具有必然性的市場趨勢。去年推出的小米手機(jī)，在一年之后仍保持在去年的同等售價，其中的利潤空間不言而喻。即便是減配變相調(diào)價的青春版，在性價比上也難以與1299元的盛大Bambook手機(jī)、999元360學(xué)生特供手機(jī)、阿里海爾“勁-Zing”手機(jī)，已經(jīng)阿爾卡特等抗衡。
更有業(yè)內(nèi)人士透露，小米手機(jī)計(jì)劃將在近期推出自己的二代產(chǎn)品，但一代產(chǎn)品積壓的庫存問題比較嚴(yán)重，因此選擇了這種加一元換購補(bǔ)貼的形式變相降價，一方面有效清理了庫存，一方面又盡力避免了對原價購買手機(jī)的老用戶的傷害。之前，因?yàn)榍啻喊姘l(fā)貨延遲，官方宣布為部分未發(fā)貨用戶免費(fèi)升級為正式版的公告，曾在米粉群體中引發(fā)了爭議，雷軍等高層數(shù)次出面解釋，方平息了消費(fèi)者的憤怒。在降價還是不降的問題上，小米公司處在了進(jìn)退兩難的尷尬境地之中。
加之近期小米手機(jī)曝出的故障、售后、返修等問題凸顯，頻繁的營銷攻勢已經(jīng)給消費(fèi)者造成了強(qiáng)烈的疲勞感，都極大地動搖了消費(fèi)者的購機(jī)信心，更多理性的消費(fèi)者選擇了持幣觀望。面對下半年競爭更加激烈的智能手機(jī)市場，小米公司能否度過寒冬，目前還是未知數(shù)。但可以肯定的是，在互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)勢壓制下，手機(jī)暴利時代一去不復(fù)返。