近期，百度、盛大、360、阿里等廠商紛紛出臺(tái)千元左右互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廠商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起猛烈攻勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)入口的搶灘登陸。無(wú)論產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)形式是自家生產(chǎn)，還是與硬件終端廠商合作，互聯(lián)網(wǎng)大佬們都在強(qiáng)調(diào)不會(huì)通過(guò)硬件盈利，要走互聯(lián)網(wǎng)盈利的道路。而李彥宏近日說(shuō)出的有用戶不代表就有商業(yè)模式的話其實(shí)點(diǎn)明了其中的風(fēng)險(xiǎn)和未知性。
互聯(lián)網(wǎng)大佬們想通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利究竟如何實(shí)現(xiàn)，首先就要和最底層的系統(tǒng)發(fā)生關(guān)聯(lián)。
如下圖所示，互聯(lián)網(wǎng)大佬進(jìn)入智能手機(jī)的系統(tǒng)有以下兩個(gè)路徑：
1、發(fā)布自己的操作系統(tǒng)
2、進(jìn)行應(yīng)用程序的植入
這是實(shí)現(xiàn)用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)大佬提供服務(wù)的物理實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。然而，在這樣的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)大佬也需要解決一個(gè)由來(lái)已久的問(wèn)題：BOOTLOADER.手機(jī)的BOOTLOADER，及系統(tǒng)啟動(dòng)加載器，會(huì)完成系統(tǒng)硬件的初始化程序，啟動(dòng)系統(tǒng)化進(jìn)程，在這里的一個(gè)重要功能就是ROCOVERY（恢復(fù)功能），實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)ROM的重新寫(xiě)入、恢復(fù)初始化及備份還原等等。當(dāng)BOOTLOADER處于未鎖定狀態(tài)，用戶即可刷新對(duì)應(yīng)系統(tǒng)的ROM，包括官方的和第三方的系統(tǒng)。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)說(shuō)，第三方的系統(tǒng)會(huì)對(duì)其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來(lái)很大的威脅。因?yàn)檫@意味著其內(nèi)置的產(chǎn)品和服務(wù)可能會(huì)因第三方ROM代替，從而減少和用戶的接觸量，接觸人群減少勢(shì)必帶來(lái)盈利能力的下滑。更有甚者，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的第三方ROM成為一款廣受用戶喜愛(ài)的產(chǎn)品，那么這對(duì)推廣該產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廠商帶來(lái)沉重的打擊。例如，如果MIUI向360特供機(jī)華為閃耀提供對(duì)應(yīng)版本的ROM，那么360的策略勢(shì)必會(huì)受到打擊，成為為其他人做嫁衣。
所以問(wèn)題的關(guān)鍵在于BOOTLOADER，這一特定組件的開(kāi)放策略往往由硬件生產(chǎn)商決定。但是這一切可能會(huì)發(fā)生變化。HTC早前是不提供BOOTLOADER解鎖的，但是在去年用戶的大量反饋下，宣布將永遠(yuǎn)不在其產(chǎn)品中鎖定BOOTLOADER，同時(shí)提供專屬頁(yè)面幫助BOOLOADER鎖定的用戶實(shí)現(xiàn)解鎖操作。根據(jù)目前業(yè)界的大趨勢(shì)，包括三星、索尼等廠商也宣布向用戶開(kāi)放BOOTLOADER.這些操作本身加大了本土硬件廠商實(shí)施鎖定BOOTLOADER的策略壓力，因?yàn)檫@一方面或許會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者的微詞，另一方面意味要在系統(tǒng)的持續(xù)性開(kāi)發(fā)——系統(tǒng)升級(jí)上進(jìn)行更多工作以滿足用戶要求產(chǎn)品隨谷歌Android系統(tǒng)更新?lián)Q代的需求。
綜上，互聯(lián)網(wǎng)廠商除了面臨上層移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，在底層也面臨著不可控的失敗風(fēng)險(xiǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)廠商的終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)，可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出以終端銷量定成敗的局面。