配備 Retina 屏幕的 Macbook Pro 發(fā)布的瞬間，用戶忍不住了、科技界震驚了、媒體也沸騰了。接下來的關(guān)注度以及社交網(wǎng)絡(luò)上越來越多炫耀貼讓蘋果以及這款產(chǎn)品本身再一次成為焦點(diǎn)，即便整個(gè)整個(gè)行業(yè)壓根兒都還沒有準(zhǔn)備好迎接這樣的一款產(chǎn)品。
讀寫網(wǎng)的撰稿人安東尼·岡薩維斯(Antone Gonsalves)說：
對一個(gè)在發(fā)布之前沒有需求、僅有很少人會在意、不支持大多數(shù)應(yīng)用、也沒有進(jìn)入任何人愿望清單的功能額外收費(fèi)400美元，只有蘋果能做的出來并且獲得成功。
蘋果的超高分辨率 Retina 屏幕對于 iPhone 和 iPad 來說或許是很有價(jià)值的創(chuàng)新，但就 Macbook Pro 而言確實(shí)有點(diǎn)”故意找問題來解決”的感覺。在這款新機(jī)器于6月份的 WWDC 大會發(fā)布之前，沒人覺得原有 Macbook Pro 的分辨率不夠用。
“這很明顯不是一個(gè)產(chǎn)品特征，而是一個(gè)營銷特征。并且當(dāng)你真正對現(xiàn)有 PC 用戶的切實(shí)需求做出審慎分析之后，會發(fā)現(xiàn)這一功能并非購買的決定性因素。”弗雷斯特公司的分析師詹姆斯•麥奎維(James McQuivey)說。
然而神奇的是，蘋果又一次觸發(fā)了人們的購買欲，「在你看到它之前，你并不知道它就是你想要的」弗雷斯特公司的分析師弗蘭克•吉利特(Frank Gillett)補(bǔ)充道。而事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，雖然有很多用戶反饋 Retina Macbook Pro 打開網(wǎng)頁圖像會模糊，但并沒有影響這款產(chǎn)品的銷售，蘋果也沒有給出解決方案。
反而，這款產(chǎn)品被很多媒體冠以「突破性的創(chuàng)新」、「筆記本的新標(biāo)準(zhǔn)」這類贊美之詞。雖然還是有很多分析師認(rèn)為目前大部分用戶并不會注意到 Retina Macbook Pro 和普通 Macbook Pro 在屏幕方面的優(yōu)勢。
Retina 的代價(jià)
Retina Macbook Pro 最低售價(jià)2199美金，15.4吋屏幕，2880*1800分辨率，最高配版本售價(jià)高達(dá)3500美金。相比之下，普通的15吋 Macbook Pro 最低售價(jià)1799美金，分辨率小一半。不過 Retina 版還有一些其他優(yōu)勢，比如更薄、采用 SSD 固態(tài)硬盤等等，但沒有光驅(qū)。兩者相差400美元。
Retina Macbook Pro 的問題在于目前大多數(shù)網(wǎng)站、圖片和第三方軟件都還不支持這些額外的像素。蘋果自己的軟件當(dāng)然沒問題，但第三方軟件支持的還很少。事實(shí)上，在不支持的應(yīng)用上看起來效果更差。
網(wǎng)頁圖片的顯示也是很大的問題，因?yàn)槟壳暗木W(wǎng)頁圖片分辨率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比 Retina 屏幕的分辨率要低，而為了符合原來的排版，只能將網(wǎng)頁上的圖片拉伸顯示，這樣就造成了圖片模糊的現(xiàn)象。此外，目前也還沒有除 Safari 之外的其他瀏覽器支持 Retina 屏幕，也就是說使用其他瀏覽器連文字和網(wǎng)頁上的一切元素都是模糊的。
這和標(biāo)清電視往高清電視過度有點(diǎn)相似，在高清電視上看標(biāo)清電視節(jié)目或者 DVD 的話根本體現(xiàn)不出優(yōu)勢，甚至畫面更差。只有等高清電視節(jié)目普及的時(shí)候才能完全發(fā)揮出優(yōu)勢。但沒有人知道類似的過渡會在高分辨率電腦屏幕上完成。
對于蘋果而言，Retina 意味著什么？
對于大多數(shù)電腦廠商而言，在一個(gè)并未準(zhǔn)備好的市場推出一個(gè)昂貴的更新可能會意味著失敗。但蘋果卻展示出了一種他們能將其變成”必備特點(diǎn)”的能力，即使人們并不真正需要。
比如，在 iPhone 4 上蘋果就采用了 Retina 屏幕，隨后發(fā)布的 iPhone 4S 以及未來的 iPhone 產(chǎn)品必然都會采用這種屏幕。今年3月份推出的第三代 iPad 也同樣采用了 Retina 屏幕。
在市場營銷方面蘋果也非常的聰明，他們并不向用戶宣傳分辨率的大小，也不向用戶宣傳到底有多少個(gè)像素，而僅僅是給大家灌輸”Retina”這個(gè)概念，不僅好記，而且能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)。并且，這一概念可以在多個(gè)產(chǎn)品線上重復(fù)使用。
從長遠(yuǎn)來看，蘋果正嘗試使用新款的 Macbook Pro 設(shè)立一個(gè)人們在其他 PC 廠商處也有需求的新的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。到時(shí)候蘋果將處于極度有利的位置，因?yàn)樘O果和很多高分辨率屏幕廠商簽訂了長期合同——降低給競爭對手的供貨。最終的結(jié)局就是競爭對手不得不等一年或者更長時(shí)間才能獲得充足的貨源和更便宜的成本。
揚(yáng)基集團(tuán)的分析師卡爾•豪(Karl Howe)表示：
當(dāng)某公司已經(jīng)開始在一個(gè)利基市場出貨高利潤的產(chǎn)品時(shí)，其競爭對手還在努力解決一些問題，那么這些競爭對手很難趕上。
另一方面，蘋果似乎已經(jīng)拿出了大量資金來做 Retina Macbook Pro 的市場宣傳，強(qiáng)大的銷量將促進(jìn)開發(fā)者建立與之相兼容的網(wǎng)站和軟件。”只要蘋果想要推廣，那他們就可以拿出數(shù)十億的現(xiàn)金來做”，高德納公司的分析師馬丁•雷諾茲(Martin Reynolds)說道,“他們有足夠的業(yè)務(wù)和足夠的增長來快速補(bǔ)上這些花銷”。
對于蘋果來說，這確實(shí)是一個(gè)優(yōu)秀的計(jì)劃，而對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，如果你并不是一定需要如此高分辨率的話，最好還是等 Retina 技術(shù)相對便宜并在日常的應(yīng)用中能真正發(fā)揮優(yōu)勢的時(shí)候再出手購買。