在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境中，家電行業(yè)面臨著原材料價格反復(fù)波動、運(yùn)營成本居高不下等戰(zhàn)略性難題。然而也有一個沉淀多年仍持續(xù)保持年輕朝氣的品牌——海爾空調(diào)實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，以44%的節(jié)能變頻銷售量名列行業(yè)榜首，以專注用戶、客戶需求，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新改寫行業(yè)競爭格局。近日，海爾空調(diào)又率先在業(yè)內(nèi)發(fā)布2013冷年新品戰(zhàn)略，以全新的顛覆式技術(shù)創(chuàng)新再次占得新冷年市場先機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前不少空調(diào)企業(yè)還在為2012冷年收官進(jìn)行最后一搏，而海爾已經(jīng)率先發(fā)布了2013冷年的新品戰(zhàn)略，除了敏銳的消費(fèi)需求洞察力和前瞻力外，2012冷年突出的市場表現(xiàn)、引領(lǐng)全球趨勢的技術(shù)創(chuàng)新，都是其快人一步的重要原因。
2012冷年盤點：海爾繼續(xù)蟬聯(lián)節(jié)能變頻第一
日前，國家信息中心公布了《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》。報告顯示，海爾空調(diào)在整體規(guī)模、變頻、一二級城市和壁掛式空調(diào)等四項指標(biāo)中，海爾占有率同比增幅均超過30%，其中變頻空調(diào)占有率同比增長超過45%，是包括一線品牌在內(nèi)的各個品牌中銷售量占有率同比增速最快和最為明顯的。特別是在最具潛力的節(jié)能變頻領(lǐng)域，繼2011年度獲得“中國空調(diào)市場一、二級能效變頻空調(diào)銷量第一名”之后，又一次以44%的銷售量名列行業(yè)榜首。
而從奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，海爾在2012年上半年表現(xiàn)相對突出，在行業(yè)整體收縮的時候，海爾空調(diào)逆市發(fā)力整體有所上升，特別是其與去年同期相比，盡管沒有了政策扶持，仍表現(xiàn)出了平穩(wěn)有升的態(tài)勢。
對此，有分析人士也分析認(rèn)為，海爾空調(diào)的逆勢上揚(yáng)，再次證明要克服危機(jī)帶來的負(fù)面影響，應(yīng)積極進(jìn)行技術(shù)變革與創(chuàng)新升級，占據(jù)新一輪發(fā)展的科技制高點。
專注用戶需求 成行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)者
而變頻空調(diào)恰恰是企業(yè)搶占科技制高點的主要武器。近年來，隨著節(jié)能消費(fèi)需求的增加，具備舒適節(jié)能優(yōu)勢的變頻空調(diào)市場占比也明顯壓過定頻空調(diào)風(fēng)頭。這其中，以海爾表現(xiàn)最為突出。
作為我國首家引進(jìn)變頻技術(shù)的空調(diào)企業(yè)，海爾空調(diào)從1993年推出中國第一臺變頻空調(diào)至今，引領(lǐng)中國節(jié)能空調(diào)實現(xiàn)了三次技術(shù)變革。2012冷年，依托在日本建成的變頻研發(fā)中心，海爾空調(diào)在全球率先推出了第三代變頻技術(shù)——寬帶無氟變頻技術(shù)。這一國際領(lǐng)先的變頻技術(shù)實現(xiàn)了較普通空調(diào)省電59.3%的空調(diào)行業(yè)節(jié)能水平新紀(jì)錄，同時其獨有的1分鐘速冷、3分鐘速熱等領(lǐng)先優(yōu)勢，真正滿足了消費(fèi)者對空調(diào)快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需求。
據(jù)了解，在新近出臺的高效節(jié)能空調(diào)推廣目錄中，海爾空調(diào)變頻產(chǎn)品又悉數(shù)中標(biāo)國家節(jié)能補(bǔ)貼且居行業(yè)首位。而且海爾空調(diào)此次中標(biāo)的變頻產(chǎn)品，全部采用了寬帶無氟變頻技術(shù)。同時，在該技術(shù)的基礎(chǔ)上，除甲醛、美容保濕等差異化功能更滿足了消費(fèi)者的個性化需求，讓消費(fèi)者體會到了為其量身定制的貼心產(chǎn)品，成為眾多消費(fèi)者購買節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的首選。
提前布局新技術(shù)、新產(chǎn)品 再領(lǐng)行業(yè)趨勢
持續(xù)地創(chuàng)新不斷刷新著家電行業(yè)的紀(jì)錄，也成為危機(jī)來臨時企業(yè)逆勢增長不可或缺的武器。在即將到來的2013冷年，海爾空調(diào)仍舊將企業(yè)的發(fā)展、增長瞄準(zhǔn)了技術(shù)創(chuàng)新。如此次海爾推出放入顛覆傳統(tǒng)空調(diào)外觀設(shè)計、送風(fēng)方式及行業(yè)噪音極限的創(chuàng)新產(chǎn)品，均是其引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新潮流的代表。以圓形帝尊系列空調(diào)為例，其采用高貴典雅高腳杯造型設(shè)計，顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)有棱有角的直線型設(shè)計，形狀類似于圓柱。最重要的是，其行業(yè)獨創(chuàng)的豎向出風(fēng)方式及智能人感技術(shù)，滿足了消費(fèi)者對空調(diào)大面積送風(fēng)、送風(fēng)柔和舒適等需求。
有分析人士預(yù)計，此次海爾空調(diào)強(qiáng)勢新品的亮相，將為消費(fèi)者帶來更加高品質(zhì)的綠色低碳生活體驗，有助于海爾空調(diào)繼續(xù)鞏固行業(yè)、市場引領(lǐng)者、主導(dǎo)者地位，同時也將有效帶動空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快企業(yè)在空調(diào)節(jié)能技術(shù)等研發(fā)領(lǐng)域的投入力度，提升整個行業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力。