T-Mobile的宣傳廣告粉紅色可愛動(dòng)人，但是財(cái)務(wù)報(bào)表上卻是赤字一片。在美國，T-Mobile眼中落后其他移動(dòng)運(yùn)營商。T-Mobile能在德國電信（Deutsche Telekom）放棄之前自我拯救嗎？
T-Mobile基本知識(shí)
T-Mobile USA，是德國電信的子公司，目前是美國第四大通訊運(yùn)營商，同時(shí)也是美國最知名的品牌之一。T-Mobile最近在美國開戰(zhàn)了粉色營銷大戰(zhàn)，無論是廣告還是店內(nèi)裝潢，清一色粉紅。多年以來，T-Mobile以廉價(jià)資費(fèi)、時(shí)尚手機(jī)和快速的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不斷取得美國消費(fèi)者的信任，業(yè)績也曾不斷上漲。
但是最近幾年美國生意非常難做。2011年，AT&T收購德國電信遭遇滑鐵盧，嚴(yán)重打擊消費(fèi)者的信心。T-Mobile在連續(xù)10個(gè)季度合約用戶不斷增長之后，本季度，T-Mobile丟失50萬用戶，并稱“是最近7個(gè)季度以來水平最低的一次”。然而同期，Sprint、Verizon和At&T一共獲得了接近100萬新用戶。
問題所在
The bungled AT&T deal left T-Mobile behind the curve, and now it’s playing catchup. Here are the four biggest reasons for its troubles:
在AT&T放棄收購T-Mobile之后，T-Mobile得運(yùn)營問題一個(gè)一個(gè)出現(xiàn)，以下是四個(gè)最重要的問題：
1、歐洲市場。
因?yàn)門-Mobile所屬德國電信旗下，所以T-Mobile面對(duì)的歐洲用戶遠(yuǎn)多于美國用戶。然而歐洲市場T-Mobile用戶也在不斷下降，T-Mobile急需改善、提高歐洲地區(qū)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。德國電信之前非常想撤離美國市場，自從收購失敗之后，更加希望離開美國。
2、iPhone手機(jī)。
據(jù)尼爾森最近發(fā)布的調(diào)查顯示，美國市場上有1/3的用戶使用iPhone，然而T-Mobile是美國移動(dòng)運(yùn)營商中唯一一家不能銷售iPhone的。為了能夠用上iPhone，不少用戶拋棄T-Mobile去選用別家的網(wǎng)絡(luò)。而且今年秋天，iPhone5就要上市了，T-Mobile的局面可能更加惡劣。
3、技術(shù)水平。
除了受制于iPhone，T-Mobile還受限于移動(dòng)技術(shù)。T-Mobile和AT&T一樣，使用HSPA+通訊技術(shù)。在大部分人認(rèn)為HSPA+是3.5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，T-Mobile一口斷定這就是4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
然而2013年，美國將全面鋪開速度快過HSPA+的4G LTE通訊技術(shù)，T-Mobile才不得不收口。同時(shí)T-Mobile也是美國市場上最后一個(gè)使用LTE通訊技術(shù)的公司，毫無疑問會(huì)損失相當(dāng)數(shù)量的用戶。
4、臨走送點(diǎn)禮。
T-Mobile可以用不算慢的網(wǎng)絡(luò)，再加上推廣0元手機(jī)（雖然可能跟不上明年4G通訊技術(shù)的步伐），再為美國用戶提供一些優(yōu)惠的手機(jī)，再提供一些優(yōu)惠的資費(fèi)。
這場生存游戲的參與者
6月27日，T-Mobile USA的CEO飛利浦·哈姆辭職，聲稱要與家人團(tuán)聚。但是外界猜測哈姆是德國電信派過來處理收購事項(xiàng)的人員，然而收購失敗，哈姆要就要打道回府。
據(jù)德國電信CEO來尼·奧伯曼說，T-Mobile需要有人來扶植它再次走成功路。哈姆走后，CEO的位置將由COO吉姆·奧林臨時(shí)接替。很明顯，T-Mobile正在尋找合適的人選做最后的謝幕表演。
預(yù)測分析
T-Mobile可能會(huì)做出一些瘋狂的舉動(dòng)，比如說與Sprint合并，否則T-Mobile一人無法獨(dú)挑另外三家。這么一想也比較合理，T-Mobile出用戶，Sprint出錢，最后美國移動(dòng)運(yùn)營商三足鼎立。T-Mobile保證說2013年上LTE 4G網(wǎng)絡(luò)和iPhone，實(shí)在是太晚了，存活下去的幾率太小了。
T-Mobile能得到拯救嗎？
T-Mobile最大的敵人是時(shí)間。如果德國電信還能如期給T-Mobile投資加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還可以從AT&T和Verizon手里買來4G網(wǎng)絡(luò)。T-Mobile如果推出iPhone，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，重塑品牌，強(qiáng)勢推銷，還是可以挽回用戶的，但代價(jià)是要一位眼光長遠(yuǎn)、經(jīng)驗(yàn)豐富、人脈廣的領(lǐng)導(dǎo)人。越早找到這個(gè)人越好，時(shí)間不多了。
其他面臨危機(jī)的企業(yè)現(xiàn)狀
RIM：公司下滑的速度比預(yù)期要快，損失比預(yù)期的高了11倍！RIM最想出手的BlackBerry10操作系統(tǒng)也遲遲不發(fā)布。上周，美國聯(lián)邦法院判決RIM要向Mformation Technologies支付1.47億美元的專利使用費(fèi)。
HP：沒有變化。
諾基亞：季度營收和凈收入超過預(yù)期，業(yè)績下滑速度減緩，但是依舊在虧錢，股票也將被評(píng)為垃圾級(jí)。49.99美元的Lumia 900也沒能順利打開美國的智能手機(jī)市場。
38 Studios：沒有變化。
Barnes&Noble：沒有變化。
Sony：沒有變化。
Groupon：沒有變化。
譯者語：不要死啊！T-Mobile沒了，我們?nèi)ツ馁IT版手機(jī)……