手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，半年前威震國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，大紅大紫的小米今天面臨發(fā)展困境，而依靠周鴻祎不斷向雷軍發(fā)炮的360手機(jī)卻日漸聲名鵲起，昔日手機(jī)業(yè)巨頭諾基亞如今卻逐漸淡出人們視線。手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏太快，變化難料，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始涉足手機(jī)市場(chǎng)，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。
小米困局
以超高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的小米一夜之間成為手機(jī)明星，經(jīng)過(guò)半年多的風(fēng)光無(wú)限之后，如今卻陷入發(fā)展困境。由于制造手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)不足，小米手機(jī)頻頻被曝存在質(zhì)量問(wèn)題。在周鴻祎宣布推出360手機(jī)之后，小米的質(zhì)量問(wèn)題則成為360的把柄，周鴻祎的不斷開(kāi)炮把小米手機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題推向了輿論中心。被周鴻祎拿來(lái)說(shuō)事的不僅是有小米的質(zhì)量問(wèn)題，還有雷軍曾經(jīng)說(shuō)給米粉的那句，小米手機(jī)不靠硬件賺錢(qián)。周鴻祎猛烈的連環(huán)炮轟，一時(shí)間讓雷軍難以招架。
從殺毒軟件市場(chǎng)積累下來(lái)的恩怨，在手機(jī)市場(chǎng)再度被激化。周鴻祎的炮轟讓雷軍很尷尬，雷軍要是不回?fù)糁茗櫟t會(huì)被外界認(rèn)為服軟，然后小米手機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題就會(huì)被周鴻祎進(jìn)一步放大；雷軍要是回?fù)糁茗櫟t，那周鴻祎的360手機(jī)的關(guān)注度就會(huì)被提升。不管雷軍回不回?fù)糁茗櫟t都已經(jīng)落入圈套，周鴻祎是吃定雷軍了。雖然近期小米融資成功，估值達(dá)到40億刀，但是小米還有很多問(wèn)題需要解決，手機(jī)質(zhì)量、售后服務(wù)、以及傳說(shuō)中的小米M2。
360破局
紅衣大炮果然不是浪得虛名，不得不佩服周鴻祎的營(yíng)銷(xiāo)手段，如果說(shuō)小米擅長(zhǎng)饑渴營(yíng)銷(xiāo)，那么，周鴻祎則擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)。如上文所說(shuō)，周鴻祎為雷軍量身定做的事件營(yíng)銷(xiāo)，讓雷軍無(wú)路可退，周鴻祎吃定了雷軍，曾經(jīng)周鴻祎思考了半年的決定，可能不僅僅是做手機(jī)，也許還有為雷軍做圈套吧。360手機(jī)的名氣已然被周鴻祎打響，但是360手機(jī)的表現(xiàn)還需要觀察一段時(shí)間。
周鴻祎看到小米成功肯定坐不住了，但是周鴻祎肯定不會(huì)重復(fù)雷軍做小米的方式。一來(lái)雷軍這招只有第一個(gè)使用才最有效果，二來(lái)模仿別人也不周鴻祎的風(fēng)格，三來(lái)周鴻祎覺(jué)得丟不起別人說(shuō)他模仿雷軍的臉，四來(lái)重復(fù)小米的方式，短時(shí)間內(nèi)不僅追趕不上小米，反而會(huì)遇到許多問(wèn)題。所以經(jīng)過(guò)半年思考，周鴻祎才決定與品牌商合推360手機(jī)。合推360手機(jī)能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最好的效果，一來(lái)可以抗衡雷軍的小米手機(jī)，二來(lái)可以搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，三來(lái)不需要360面對(duì)生產(chǎn)手機(jī)的問(wèn)題。雖然360手機(jī)模式也在摸索當(dāng)中，但是對(duì)360來(lái)說(shuō)，合推手機(jī)是目前的最佳選擇。另外，雷軍曾經(jīng)說(shuō)不靠硬件賺錢(qián)，周鴻祎也說(shuō)不靠硬件賺錢(qián)，但是現(xiàn)在雷軍靠硬件賺錢(qián)了，而周鴻祎不想看到他賺錢(qián)，所以周鴻祎咬住雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)不靠硬件賺錢(qián)這句話(huà)不放，這讓雷軍現(xiàn)在非常無(wú)奈。
諾基亞出局
最后再來(lái)看看沒(méi)落貴族諾基亞，似乎一夜之間諾基亞支持的塞班系統(tǒng)就變得不入流了，之后的諾基亞并沒(méi)有順應(yīng)趨勢(shì)的選擇安卓系統(tǒng)，而是堅(jiān)定的支持與他有千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的微軟WP7。但當(dāng)微軟WP8出現(xiàn)之后，諾基亞再一次被微軟無(wú)情的耍了。曾經(jīng)的手機(jī)王者，今天有被淘汰出局的危險(xiǎn)，雖然諾基亞現(xiàn)在還有億部的手機(jī)銷(xiāo)量，但是其利潤(rùn)已遠(yuǎn)不及蘋(píng)果和三星。而輿論不斷的歌頌蘋(píng)果，同情諾基亞，也讓人覺(jué)得諾基亞大勢(shì)已去。諾基亞以把全部身家壓在了微軟WP系統(tǒng)身上，諾基亞還能不能翻身就要靠WP系統(tǒng)的表現(xiàn)了。
結(jié)語(yǔ)
小米的問(wèn)世確實(shí)改變了一些問(wèn)題，首先就是快速的拉低了智能手機(jī)價(jià)格，另外就是短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立起小米的民族品牌，雖然小米手機(jī)存在很多問(wèn)題，但小米的成功還是給了很多人啟發(fā)。周鴻祎就是其中一個(gè)，360手機(jī)將會(huì)進(jìn)一步加劇手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者可以邊看熱鬧邊受益了。文/王利陽(yáng)
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