六七月份是各大公司財報連連看的好時機(jī)，諾基亞的頹勢已經(jīng)“勢不可擋”，Lumia雖然全球大賣400萬臺，但是，三星GALAXY S III在兩個月內(nèi)銷量突破1000萬臺。江湖人士形容微軟“起了大早，趕了晚集”，抱大腿的諾基亞也概莫能外。
微博上最近流傳著一個段子，“諾基亞比蘋果早7年推出智能機(jī)，十年中研發(fā)消耗400億美元，4倍于蘋果的同類支出，如今卻只剩2個被淘汰的操作系統(tǒng)和總值60億美元的各項專利”。諾基亞似乎窮得只能將專利變現(xiàn)，和公司員工挺過一劫。
2012年未必是世界末日，但對諾基亞生死攸關(guān)，員工抱怨機(jī)構(gòu)臃腫決策緩慢，老朋友微軟在過河拆橋，強大的對手中多出一個三星，內(nèi)憂外患。埃洛譜上臺，成為“裁員”專業(yè)戶，一家公司不到萬不得已才不會出此下策。
昂貴的創(chuàng)新與難產(chǎn)的產(chǎn)品
諾基亞不缺乏工業(yè)設(shè)計的優(yōu)秀基因，相較于HTC的“后頭丑”，與三星GALAXY系列的后背“膠氣”十足，Lumia攜湖藍(lán)色機(jī)身一經(jīng)面世，即被各種設(shè)計大獎垂青。
你不用懷疑這家前身是木漿工廠的公司造不出好產(chǎn)品，更何況貼有“NOKIA”logo的手機(jī)曾占據(jù)40.4%的市場份額。不過，好漢不提當(dāng)年勇，反之亦然，諾基亞在1996年即造出全球首款智能機(jī)，彼時的“蘋果”與“喬布斯”僅是混跡硅谷圈兒的IT一份子。
在諾基亞發(fā)布2012年第二季度財報后，有圈內(nèi)人士半調(diào)侃地說，總市值64.2億美元的公司，專利估值已達(dá)60億美元，諾基亞如果變賣這些“傳家寶”，它還能剩些什么。
“傳家寶”由諾基亞耗費10年時間、400億美元打造而成，外媒有做過統(tǒng)計，這一數(shù)值接近蘋果公司同期研發(fā)投入的4倍。現(xiàn)如今，蘋果在手機(jī)、平板筆電、應(yīng)用商店領(lǐng)域均執(zhí)牛耳，是全球最具市值的公司，而諾基亞除了lumia手機(jī)、功能機(jī)，并沒有將專利創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為更多的產(chǎn)品。
你可能也聽說了，中國的小米公司估值達(dá)40億美元，而這家公司成立不到4年。
諾基亞的專利與創(chuàng)新更像早產(chǎn)的嬰兒，母體雖好，但生不逢時。筆者在上文已提到，全球首款智能機(jī)是“諾基亞9000”，具有收發(fā)電子郵件、發(fā)送傳真以及上網(wǎng)功能，諾基亞為此付出了數(shù)十億美元的研發(fā)投入。用諾基亞董事長奧利拉的話說：“我們對手機(jī)行業(yè)的發(fā)展有準(zhǔn)確的預(yù)見，眼光超前了約5年。”不過，這款產(chǎn)品并沒有讓用戶埋單。
進(jìn)入到2000年初期，大眾對廉價手機(jī)、易操作手機(jī)趨之若鶩，諾基亞卻煞費苦心地在智能機(jī)上死磕，沒有從用戶需求的角度出發(fā)，將自己假象成用戶的代言人，新品的再次難產(chǎn)也就在情理之中了。
諾基亞有著前瞻性的眼光，有著功能機(jī)時代的霸主傲氣，以及積攢多年的用戶口碑。但是，用戶并不愚忠，得人心者還得靠產(chǎn)品擺實力，當(dāng)你長久擺不出艷壓一隅的神器時，用戶只能“棄暗投明”。
WP8要腳踏多條船
也就在6月份，微軟正式發(fā)布了Windows Phone 8操作系統(tǒng)，新特性與新功能不少，但是，搭載Windows Phone 7及之前系統(tǒng)的設(shè)備享受不到這項福利，即便是最受寵的Lumia 900，也只能升級到Windows Phone 7.8。據(jù)微軟當(dāng)時的意思，WP7.8擁有WP8的部分特性，但是，好事兒的用戶只觀察到兩者在開始屏幕上的相同性。
“微軟在過河拆橋”、“別人養(yǎng)肥了再自己拿來賣”……諾基亞本已孤注一擲，埃洛譜被奉為最大的“臥底”。在商業(yè)社會，不管多親密的合作伙伴，也會走到分道揚鑣的結(jié)局，共同的利益鏈才是永葆友誼的良劑。
從2011年10月份以來，諾基亞共賣出850萬臺Lumia智能機(jī)，這是截止2012年6月份的數(shù)據(jù)。銷售表現(xiàn)不錯，但是，同樣在2011年10月份上市的三星GALAXY Note，一款介于智能機(jī)與平板之間的混合設(shè)備，在2012年6月份之前已大賣700萬臺。
請注意，上述數(shù)據(jù)中的Lumia智能機(jī)不是代指Lumia 900或Lumia 800，而是囊括了Lumia系列高、中、低端各個機(jī)型。
微軟固然與諾基亞關(guān)系不一般，也曾被埃洛譜形容為“與其他手機(jī)商絕不相同的伙伴關(guān)系”，但是，諾基亞一邊傾注Windows Phone，一邊對Symbian、Meego念念不忘，更何況微軟，怎會把雞蛋放到一個籃子里，對于三星、HTC這幫哪個系統(tǒng)都想沾邊的大鱷，也會“熱烈歡迎”。
包括急于成名的華為，也囊括在Windows Phone 8四大手機(jī)商之列。這是位家底殷實的合作伙伴，在2012年6月份中國手機(jī)的市占率上，華為以9.54%的市場份額躋身前三，諾基亞則排在第四，雖然也有9.42%的市場份額。
因此，微軟“勾搭”三星、HTC、華為和諾基亞并沒有錯，如果這是一家為公司利益著想的企業(yè)。不妨看一組尼爾森最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，美國地區(qū)的智能機(jī)51.8%采用Android設(shè)備，34.3%采用iPhone，8.1%采用BlackBerry，總占有量為94.2%。在剩下的5.8%美國當(dāng)?shù)刂悄軝C(jī)中，搭載Symbian、Windows Phone、Windows Mobile系統(tǒng)的智能機(jī)也各占一小份，Windows Phone設(shè)備的占有量讓人擔(dān)憂。
微軟難道真在過河拆橋嗎？未必；諾基亞就該獨享Windows Phone 8的“最惠國待遇”嗎？憑什么。在一個壟斷的環(huán)境下，固然唯你獨大，秩序井然，但是，當(dāng)有更多的參與者加入，才能完善整個生態(tài)系統(tǒng)，帶來更多的用戶與人氣，況且，參與者之間的競爭也能促進(jìn)彼此創(chuàng)新。
不要忘了，Windows Phone系統(tǒng)還是個新生兒，BlackBerry雖然一再延期推新品，但我們都還不清楚葫蘆里究竟賣的什么藥。不能對任何一個對手掉以輕心，微軟與諾基亞，不要總在一個地方摔跤。
結(jié)語：
2012年已走過一半有余，登上諾亞舟的船票也是一票難求。諾基亞最近又是裁員，縮編研發(fā)部門，又是考慮變賣專利，換取現(xiàn)金還度過難關(guān)，而且首款Windows Phone 8智能機(jī)花落誰家還無從知曉，埃洛普會否經(jīng)常輾轉(zhuǎn)難眠。
摩托羅拉移動已歸在谷歌名下，諾基亞的歸宿又在何方？在近幾年的移動互聯(lián)網(wǎng)圈，似乎有一個魔障揮之不去，百年老店都可以轟然倒塌，更何況其他晚輩。不過，諾基亞并沒有失去一切，而且風(fēng)水輪流來轉(zhuǎn)，蘋果、三星……下一個霸主還不好說。