雖然產(chǎn)業(yè)在線等調(diào)研機(jī)構(gòu)的2011-2012冷年的行業(yè)報(bào)告尚未出爐，但是家用空調(diào)行業(yè)剛剛結(jié)束的冷凍年度出現(xiàn)行業(yè)性的產(chǎn)銷量負(fù)增長已經(jīng)成為定局，然而在同行紛紛出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長的情況下，身為第一陣營的海爾空調(diào)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢份額的大幅提升，而且這一升勢正在延續(xù)到新冷年。
根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線提供的最新數(shù)據(jù)，截止2012年6月的冷年家用空調(diào)全行業(yè)產(chǎn)量為9331.2萬臺，同比下滑11.17%，而由于很多廠商采取清理庫存的策略，其銷量降幅小于產(chǎn)量，冷年前11個月的銷量為9544.36萬臺，同比下滑7.32%，其中內(nèi)銷降幅為6.18%。
由于2012年7月家用空調(diào)全行業(yè)的產(chǎn)量和銷量降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，所以剛剛結(jié)束的空調(diào)冷年成為2008年以來家用空調(diào)行業(yè)最為寒冷的一年，而且由于包括房地產(chǎn)在內(nèi)的國內(nèi)宏觀調(diào)控依然在繼續(xù)，而海外歐美主權(quán)債務(wù)危機(jī)依然在蔓延，對于2012年8月開始的新冷年，家用空調(diào)行業(yè)內(nèi)外依然感到存在很大的不確定性。
然而全行業(yè)的下滑并沒有阻止個別品牌的逆勢崛起，其中海爾就成為一線品牌中唯一在內(nèi)銷和出口上都保持正增長的品牌，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2012年上半年，在主要競爭對手增長陷入停滯，甚至個別品牌出現(xiàn)近20%的負(fù)增長的情況下，海爾空調(diào)整體出貨量同比增長近10%，而進(jìn)入7月當(dāng)行業(yè)降幅超過10%的情況下，海爾成為行業(yè)內(nèi)唯一保持正增長的品牌。
正因?yàn)樵诟偁帉κ謶?zhàn)略調(diào)整，全行業(yè)出現(xiàn)下滑的情況下果斷加大投入并整合家用空調(diào)和冰箱、洗衣機(jī)的營銷渠道，海爾空調(diào)已經(jīng)重新回到了行業(yè)領(lǐng)先者的行列中，而在變頻空調(diào)等中高端產(chǎn)品領(lǐng)域海爾的優(yōu)勢則得到鞏固和提升。
對于2012冷年行業(yè)銷量占比突破50%的變頻空調(diào)，1998年就開始布局的海爾始終走在行業(yè)最前列，國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在一二級能效比、直流變頻領(lǐng)域，排名前5名的品牌中，國產(chǎn)品牌已占據(jù)三位，其中海爾以44%的銷售量占有比例名列榜首，格力、海信位列二三名。
在2012冷凍年，海爾在整體規(guī)模、變頻、一二級城市和壁掛式空調(diào)等四項(xiàng)指標(biāo)中，占有率同比增幅均超過30%，變頻空調(diào)占有率同比增長超過45%，是本年度行業(yè)增速最快的空調(diào)品牌。
而在國家新一輪節(jié)能補(bǔ)貼的首輪產(chǎn)品招標(biāo)中，海爾所申報(bào)的節(jié)能變頻空調(diào)憑借綜合實(shí)力領(lǐng)先全部中標(biāo)，且居行業(yè)首位，充分顯示了其在變頻技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的綜合研發(fā)實(shí)力和行業(yè)領(lǐng)先性。
正是因?yàn)樵趯拵o氟變頻空調(diào)等中高端產(chǎn)品領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先，海爾空調(diào)的毛利率等核心指標(biāo)也處于行業(yè)絕對領(lǐng)先的位置上，加上冰箱、洗衣機(jī)市場占有率的進(jìn)一步提升，A股上市的青島海爾在其他同行紛紛預(yù)測業(yè)績下降的情況，近日發(fā)布業(yè)績快報(bào)稱上半年凈利潤將繼續(xù)提升19-23%，而香港上市的海爾電器也預(yù)測上半年凈利潤將增長15%以上。
海爾白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有關(guān)人士告訴記者，“在空調(diào)行業(yè)高速增長的時(shí)候大部分企業(yè)都能賺得盆滿缽溢，而整體行業(yè)出現(xiàn)的下滑的情況下，才是最考驗(yàn)企業(yè)綜合運(yùn)營能力的穩(wěn)定性的時(shí)刻，從2012冷年的情況來看，海爾顯然是行業(yè)中最為強(qiáng)勢且穩(wěn)健的企業(yè)。”
值得注意的是，與其他空調(diào)企業(yè)深受空調(diào)高庫存的運(yùn)營壓力之痛不同的是，堅(jiān)持“零庫存”策略的海爾空調(diào)雖然之前曾經(jīng)出現(xiàn)短期的市場份額的下降，但是穩(wěn)健的庫存策略讓其在行業(yè)危機(jī)中獲得了更多經(jīng)銷商的支持，這為海爾空調(diào)2012-2013冷年份額、以及行業(yè)競爭力的繼續(xù)提升奠定了基礎(chǔ)。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“家用空調(diào)行業(yè)正在行業(yè)性下滑中進(jìn)行新一輪的洗牌，顯然這次海爾將成為贏家。”