剛剛過去的倫敦奧運(yùn)會成了門戶競爭的“大考”，以“衛(wèi)冕冠軍@倫敦”為主題的搜狐奧運(yùn)計(jì)劃成功“衛(wèi)冕”。著名調(diào)研機(jī)構(gòu)零點(diǎn)研究咨詢數(shù)據(jù)顯示，搜狐以32.7%的市場占有率位居四大門戶之首，成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息主要來源。同時(shí)，在網(wǎng)民投票的奧運(yùn)頻道的滿意度得分上，搜狐同樣高居榜首。
作為最大中文門戶網(wǎng)站，搜狐一貫堅(jiān)持以“媒體品格”要求自己，在此次奧運(yùn)報(bào)道上更是如此，七大系列策劃、總計(jì)超過150期的獨(dú)家策劃以及眾多觀點(diǎn)鮮明的獨(dú)家報(bào)道，真正讓報(bào)道回歸體育本質(zhì)，這也是奧運(yùn)期間搜狐多篇稿件登上平媒版面的原因，而來源自搜狐的稿件和圖片還不乏登上媒體頭版封面。
對此，有分析人士認(rèn)為：“相比較而言，沿襲了2008年奧運(yùn)報(bào)道風(fēng)格的搜狐更加注重信息質(zhì)量和容量，這可能是網(wǎng)民選擇搜狐的主要原因。”
值得一提的是，搜狐此次三屏合一戰(zhàn)略亦大獲全勝，除了在搜狐網(wǎng)PC端的內(nèi)容競爭，手機(jī)搜狐和搜狐新聞客戶端兩大奧運(yùn)APP，均完美移植了搜狐在PC端的內(nèi)容優(yōu)勢，而搜狐自制奧運(yùn)視頻更是大規(guī)模輸出到電視屏幕，覆蓋了包括央視、衛(wèi)視以及地方電視臺在內(nèi)的超過四十家電視臺、同時(shí)落地IPTV并且輸出到海外電視市場。
搜狐將2012年倫敦奧運(yùn)計(jì)劃“跨平臺無縫傳播”列為重點(diǎn)，“搜狐出產(chǎn)的視頻、資訊內(nèi)容，通過門戶、視頻、搜狗、新聞客戶端、電視臺、平媒等渠道全面開花。” 搜狐相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
“整個(gè)奧運(yùn)期間，搜狐新聞客戶端的市場占有率一路攀升，一路飆漲至41.5%。”零點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)奧運(yùn)期間，在使用手機(jī)關(guān)注奧運(yùn)的被訪者中，61.1%通過新聞客戶端或其他應(yīng)用獲取奧運(yùn)信息，另有1/3采用訪問手機(jī)門戶網(wǎng)站的方式，而在使用新聞客戶端獲取奧運(yùn)資訊的人群中，超過2/5的用戶使用搜狐新聞客戶端。
同時(shí)，除了沿襲2008年北京奧運(yùn)會上搜狐所擁有的品牌優(yōu)勢，本屆倫敦奧運(yùn)會上，搜狐體育的營銷成果優(yōu)勢明顯。憑借在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的運(yùn)營優(yōu)勢，搜狐在此次奧運(yùn)賽事視頻方面不僅在流量方面大獲全勝，更是獲得廣告主的高度認(rèn)可，其視頻廣告規(guī)模位居行業(yè)之首。
以搜狐奧運(yùn)自制節(jié)目《西游倫敦記》為例，吸引曹云金、宋佳、于莎莎、李煒、代樂樂、鮑春來、張歆藝等多位大腕明星出演，成功獲得MOTO的品牌植入廣告單，還首次將二維碼技術(shù)融入觀片答題贏活動，實(shí)現(xiàn)視頻、互動與無線營銷的創(chuàng)造性結(jié)合。在網(wǎng)友參與的互動營銷方面，搜狐推出的兩大活動‘金牌競猜’和‘金牌大贏家’，參與人數(shù)均突破兩百萬，攜手中糧我買網(wǎng)和奇瑞締造了出眾的傳播效果。