7月暑期檔，《摩爾莊園2：海妖寶藏》、《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》、《豬豬俠之囧囧危機(jī)》和《賽爾號(hào)2：雷伊與邁爾斯》四部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版連番上陣，可據(jù)一些媒體對(duì)影院的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房總和卻抵不上6月上映的美國(guó)夢(mèng)工廠系列動(dòng)漫電影《馬達(dá)加斯加3》一部的成績(jī)。
加拿大著名動(dòng)畫(huà)教育家、數(shù)字產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家羅賓京教授在7月中旬結(jié)束的第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)上指出：“拍一部片子投資巨大，所以一部片子不是單單給孩子看的，它里面有些笑話或幽默是成人能理解的，這樣就會(huì)吸引成人，它希望一部片子能把全家都帶進(jìn)來(lái)，這樣才能保證通過(guò)票房回收成本。”這句話為網(wǎng)友揶揄為中國(guó)動(dòng)漫十八禁，當(dāng)然不是常規(guī)影視劇那樣十八歲以下禁止觀看，而是相反。
周邊缺失 中國(guó)動(dòng)漫沒(méi)有盈利點(diǎn)
缺失動(dòng)漫偶像，讓中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有量無(wú)質(zhì)，深入人心的動(dòng)漫產(chǎn)品還停留在上世紀(jì)八十年代的《黑貓警長(zhǎng)》、《大鬧天宮》、《邋遢大王》之上，近年來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)品中，喜洋洋灰太狼尚屬有人心，然而卻賺不來(lái)錢(qián)。
而最為嚴(yán)重的問(wèn)題就在于將動(dòng)漫做給孩子看，讓中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，只能將盈利的希望寄托在賣(mài)影片之上。
這和國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式截然不同，動(dòng)漫周邊才是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正盈利點(diǎn)。所謂動(dòng)漫周邊，指以動(dòng)漫劇集為載體，對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以動(dòng)漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂(lè)、圖象、書(shū)籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)漫周?chē)鷺?gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
在很多人看來(lái)，所謂周邊就是周?chē)倪吔怯嗔�，是�?dòng)漫產(chǎn)業(yè)在通過(guò)制作動(dòng)漫劇集獲得收益之余，開(kāi)展的拓展市場(chǎng)的一種輔助營(yíng)銷(xiāo)手段。其實(shí)不然，在日本，動(dòng)漫劇集本身的銷(xiāo)售額與動(dòng)漫周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額比率約為3∶7，而在歐美，動(dòng)漫與其周邊的收益比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。
不可否認(rèn)，深受?chē)?guó)外“周邊產(chǎn)業(yè)”的神話影響，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫廠商們始終沒(méi)有放棄在這塊市場(chǎng)中尋找各種機(jī)會(huì)。從本世紀(jì)初開(kāi)始，面對(duì)洋動(dòng)漫的沖擊，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫廠商就曾著手通過(guò)動(dòng)漫周邊的商業(yè)挖掘，創(chuàng)造新的利潤(rùn)空間。比如三辰影庫(kù)就曾經(jīng)致力于開(kāi)發(fā)藍(lán)貓?zhí)詺獾闹苓厓和�、玩具等產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品多達(dá)6600多種，并以專(zhuān)賣(mài)店的形式進(jìn)行全國(guó)連鎖，取得了一定的效果。
有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品因其分配紊亂、品種稀少、題材單一成為發(fā)展的主要瓶頸。這一點(diǎn)，從匱乏的產(chǎn)品和渠道上就可見(jiàn)一斑。以目前市場(chǎng)上最熱的《喜羊羊和灰太狼》為例，其周邊產(chǎn)品也不過(guò)寥寥數(shù)十款，根本不足以形成規(guī)模，而這也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。加上這類(lèi)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊大多是以文具和兒童服飾作為主打方向，導(dǎo)致產(chǎn)品局限性發(fā)展。
其結(jié)果顯而易見(jiàn)，據(jù)《中國(guó)文化品牌發(fā)展報(bào)告(2012)》指出，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)。這些企業(yè)大部分靠政策套取艱難維系。
全年齡化 中國(guó)動(dòng)漫的不二選擇
動(dòng)漫作品缺少內(nèi)涵，動(dòng)漫周邊缺少市場(chǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都不受顧客待見(jiàn)，而其中最大的瓶頸就在于中國(guó)動(dòng)漫的定位總是少兒節(jié)目，而非國(guó)外動(dòng)漫那樣，以青少年為主，輻射全年齡。
早前，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心主任胡月明在接受媒體采訪時(shí)表示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體還僅僅是少年兒童，大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒(méi)有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，這從根本上就犯了一個(gè)很大的錯(cuò)誤，也極大地制約了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)何勇更進(jìn)一步指出，無(wú)論從上映的美國(guó)動(dòng)漫大片，還是國(guó)內(nèi)被認(rèn)可度最高的《喜洋洋》系列，都在嘗試推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化，制作出適合成人觀看的動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，不過(guò)很遺憾，盡管眾多動(dòng)漫企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，但依舊擺脫不了動(dòng)漫產(chǎn)品幼稚化的怪圈。一些造型平庸以及情節(jié)牽強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)作品別說(shuō)成年人，甚至連現(xiàn)在的孩子都沒(méi)興趣看。
成人動(dòng)漫也就此在產(chǎn)業(yè)界呼之欲出，所謂成人動(dòng)漫，其實(shí)就是指適合全年齡層次觀賞，更加偏重于成年人的動(dòng)漫作品。在某種程度上，不僅僅是兒童，很多國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品成年人也值得一看，如《平成貍合戰(zhàn)》、《幽靈公主》等動(dòng)畫(huà)中，隱形宣揚(yáng)了一種環(huán)保主義理念，反對(duì)人類(lèi)對(duì)大自然的過(guò)度開(kāi)發(fā)，這都讓動(dòng)畫(huà)片超越了其簡(jiǎn)單的娛樂(lè)意義。在美國(guó)也是如此，這些年熱播的《冰河時(shí)代》、《功夫熊貓》等系列動(dòng)漫電影，以及已經(jīng)熱播了四五十年的《超人》、《蜘蛛俠》等動(dòng)漫電視劇集，其實(shí)都是近乎全年齡層的，每一人都能從中讀到一些特別的東西。
而這種可以適合各種年齡層次人群的成人動(dòng)漫，則可以將產(chǎn)品的銷(xiāo)售鏈條從狹小的幼兒拓展到各年齡層次，而周邊的市場(chǎng)也就同樣拓寬。“有消費(fèi)能力的成年人熱愛(ài)動(dòng)漫、購(gòu)買(mǎi)周邊，而不是僅僅目的在于給孩子買(mǎi)玩具，這樣的市場(chǎng)前景想想就樂(lè)觀”一位長(zhǎng)沙動(dòng)漫企業(yè)的員工告訴筆者。