持續(xù)為企業(yè)博客創(chuàng)造有吸引力的新鮮內(nèi)容不是件容易的事。企業(yè)博客不僅可以建立潛在客戶對企業(yè)的信任感，還可以提供有新穎觀點的有價值的信息來吸引讀者，并把他們轉(zhuǎn)化為客戶。但即便是最有創(chuàng)見的博客寫手也會一次次陷入困境。如果你認為是時候重新考慮你的博客策略了，請依照以下五個小竅門來發(fā)展你的訪客群，并讓你的企業(yè)博客值得閱讀。
竅門一：讓博客與讀者有關
你要為你的讀者，而不是為你自己寫博客，你所選擇的每一個話題都要從讀者的視角出發(fā)。想想你的客戶通常會問什么問題，然后從這里入手，運用你的客戶經(jīng)驗寫作博文，使其既對讀者有用而又容易理解。不要使用專業(yè)術(shù)語或陳詞濫調(diào)。
你的讀者來訪問你的博客是因為他們認為這里有獨特的見解，如果你的博文充斥著專業(yè)術(shù)語或陳詞濫調(diào)，你就會喪失個人風格。使用讀者的語言來寫作，讓你的內(nèi)容顯而易見是為他們服務的。
當然，如果你的理想讀者是業(yè)內(nèi)專家，你盡可以使用更多的技術(shù)性語言。但是，在大多數(shù)情況下，你應該試圖以一種能夠為廣大讀者理解的方式來表達觀點。例如，筆者所管理的旅游博客有來自世界各地的讀者，其中很多人把英語作為第二語言。因此，我們需要考慮較低的閱讀水平，確保我們的語言簡單易懂，不用具備很強的技術(shù)性就能傳達有吸引力的信息。
竅門二：注重專家建議
讀者喜歡能立即運用的知識，所以，你需要在實際經(jīng)驗的基礎上，提供對讀者有幫助并且切實可行的建議。你的讀者在離開博客之前，應能有所獲益。
如果你不是業(yè)內(nèi)專家，那么你需要找到專家并從他們身上學習。看看他們在寫什么，吸收他們的知識，然后分享他們的竅門。如能邀請這些專家，讓他們作為客座博主在你的博客上分享他們的知識，那就更好了。此外，讓獨立專家為你的博客寫作可以提供很多新穎的觀點，他們還可能因此推薦你的產(chǎn)品或服務。
在最近的一項研究中，女性社交媒體用戶表示，相比其他社交媒體渠道，她們更加信任出現(xiàn)在博客中的信息。
竅門三：拓展范疇
你當然需要首先關注你所知道的知識，但是為你的博客劃定一個范疇同樣重要。如果你在開始寫博客時只有一個或兩個特定分類，你應該思考還可以寫哪些與公司相關的領域。看看業(yè)內(nèi)的其他博客，注意一下有哪些他們還沒有涉及但是你可以寫的話題。通過把博客拓展到其他類似的話題，你就能更好地保持內(nèi)容新鮮而獨特。
竅門四：更好的視覺效果
一大篇只有文字的博文對讀者來說會有點恐怖。通常讀者會先看一眼博文，如果太長，讀起來太艱難，他們就會放棄。
你可以使用吸引眼球的圖片把文字分成小段，讓讀者在閱讀整篇博文時都能保持興趣。你要花點功夫搞些獨特而高質(zhì)量的圖片，而不要只是從圖片庫里拿來平庸的圖片。此外，偶爾插入一張圖表能幫你的讀者更好地理解你的看法。
另一件需要記住的事是很多讀者可能會通過移動終端瀏覽器訪問你的網(wǎng)站。根據(jù)comScore最近進行的一項調(diào)查，在2011年12月，共有6400萬名美國智能手機用戶通過他們的移動設備訪問了社交網(wǎng)絡或博客，同比增長77%；其中一半以上的移動社交網(wǎng)絡使用者幾乎每天都訪問博客。
因此，你需要確保你的網(wǎng)站在移動終端上看起來和在臺式電腦上一樣棒！
竅門五：少一些推銷
人們訪問博客的目的不是閱讀推銷文案，而是來閱讀有趣而有吸引力的內(nèi)容的。
在電子商務中，我們常常講到AIDA轉(zhuǎn)化漏斗（AIDA表示意識、興趣、需要和行動），AIDA轉(zhuǎn)化漏斗把潛在客戶從“意識到一個產(chǎn)品”引導到“對它有初始興趣”，再到“對它有需要”，最終“采取行動購買它”。企業(yè)博客的目的就是激發(fā)這種意識。盡管把推銷文字放進博文很有誘惑力，可還是應該小心行事。如果你的博文太聚焦于推銷，你就會失去你的讀者。
利用你的博客教導你的讀者，并為你和你的公司樹立可靠、可信賴的形象。當你的讀者被你的內(nèi)容所吸引，他們將會信賴你的購物推薦，并采取相應行動。
最后，讓企業(yè)博客保持有趣最重要是要真實。從你的經(jīng)驗出發(fā)來寫作；提供有價值的信息；使用清晰的對話式語言和良好的視覺效果；讓你的博客方便訪問并充滿吸引力。給讀者他們想要的，他們就會逐漸信任你。這樣做將會給你的博客帶來更大的讀者群和更好的客戶參與度，最重要的是，給你的公司帶來更重要和更有價值的轉(zhuǎn)化率。
英文地址：http://www.marketingprofs.com/articles/2012/8648/five-tips-to-make-company-blogs-worth-reading
中文翻譯：牌巴子
譯文地址：http://www.sunyansong.com/five-tips-to-make-company-blogs-worth-reading/